如何策划事件营销?步骤成功策划事件营销

发布 2022-03-13 07:32:28 阅读 7651

如何策划事件营销?

随着移动互联时代的来临,网络信息传播速度快、传播范围广的特点,为企业的事件营销工作带来更大的帮助。长沙乐客公关公司营销专家表示,在策划通过网络途径的事件营销方案的过程中,应该学会整合网络的所有资源,才能策划行之有效的方案。那么,事件营销有哪些具体的策划流程呢?

第一步:监测关注新闻事件。

每个企业,对任何社会事件、新闻、焦点都应该具有一定的敏感性,才能够有意思地关注社会环境、市场环境的变化,才能够借助社会大众集体关注的事件,进行借势营销。

第二步:研究分析可用事件。

1)、在策划一个事件营销的时候,企业应该清晰事件能够吸引目标消费者注意;(2)、在选择事件的过程中,应该清晰该事件与企业、品牌形象有多高的契合度,才能够使得策划的内容与事件巧妙融合,达到事件营销的目标效果;

3)、在选择完与企业产品品牌具有高度契合度的事件之后,企业应该着手分析事件品牌或产品合适的结合点,才能策划具体的事件营销战略;

第三步:策划制定事件营销整体方案。

主要内容:1)、分析目标市场、目标人群(2)、确定事件营销目的、目标(3)、与事件各相关方做好沟通协调。

包括企业内部沟通、外部沟通,如果是借助第三方事件,一定要与事件发起方保持密切沟通;

4)、明确事件操作流程(5)、确定传播计划。

在事件营销过程中,由于**、事件发展趋势的不可控性,企业应该在传播的每个阶段准备不同的应对措施,同时在具体的操作过程中,要根据用户的变化情况,调整相应的策略。

6)、准备好风险控制措施与危机应对办法。

风险控制,比如一定要有专人负责**沟通、**监控;

危机应对,制定危机预警措施,及时应对可能造成危机源头。(7)、效果评估。

第四步:组织实施。

在事件营销的过程中,最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。因为在执行的过程中,每个步骤都需要严密组织进行,及时监控**的发展动态,并及时采取相应的措施应对,才能够使得事件营销效果事半功倍。

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