ｒ研究与**。
王革培。文学营销研究所（筹备）办公室，天津３００
摘要：通过对技术传播学科与文学亲疏关系的回顾，确立了通感是技术传播与文学的交集。指出。
了随着技术传播的发展文学地位降低，是因为文学中有大量“非法通感”的存在。在文学通感概念下，将文学通感细分为“非法通感”和“合法通感”。提出“合法通感”才是利于技术传播的关键因素，进。
而提出当前技术传播需要的不是文学本身，而是可以为技术传播提供“合法通感”的“文学营销”理论，相比文学，技术传播人员更容易学习和掌握“文学营销”。
关键词：技术传播；文学；通感；文学营销。
所思、所想。接待了若干个顾客，就起来的秘诀法宝。
技术传播学科依靠文学创立。
能知道全体目标顾客的所思、所想，我们再举“高山流水”这个典。
这种能力是太稀缺和宝贵了。这种能故进一步说明通感的作用。
武汉有一个古琴台，又名伯牙。
与其他学科的创立有所不同，力在产品研发、终端零售、活动策划、技术传播学科的产生**于教学改革。在美国毛利尔法案颁布前，工。
卖点提炼、品牌推广、营销整合传播台，位于汉阳龟山西麓月湖东。春上都大有用武之地。具备营销通感的。
秋时，俞伯牙在此弹琴，而樵夫钟。
程师不是大学教育系统培养出来的，一。
营销人在竞争中肯定能脱颖而出。营子期不识琴谱也不懂指法，却能指销人如何能培养出营销通感这种核。
出其乐曲表现的是高山或流水，伯。
些教育者提出应该修改课程体系，加入更多的文化元素。］８年，美心能力来呢？对这种能力的培养，多牙便将子期引为知音。
俞伯牙初学工程教育促进协会领导了课程体系看看文学作品，多读读历史，都可以改革，加入的必修课程中的写作类培养这种能力，对通感的培养有着非课程是：作文、一个传统的句型、修辞和练习的大杂烩，这样的课程。
常重要的帮助。”
琴时，技艺总不见长进，其师把他。
一。人丢在泰山顶，独自听了三个月的风雨，回来后琴技突飞猛进。作。
看到这里我们明白：原来技术为樵夫的钟子期虽不懂琴技，但有。
着作为一位长年深山砍柴人对风雨山川的通感。
在专业领域向非专业领域技术。
还不能像文学那样解决文化程度和传播也需要文学所能带来的通感。社会地位的问题，因此大量的工程专业学生还自修一门文学课程技术。
什么是通感呢？通感又叫“移觉”，就是在描述客观事物时，用形。
传播学科一开始就把立脚点放在文象的语言使感觉转移，将人的听觉、传播初期，往往技术本身不是关键，学上不是偶然的，技术传播需要文视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感关键的是：是否能与被传播者建立。
学的什么呢？我们举另外一个学科。
觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，通感。技术传播学科的创始人一开。
的体会，更方便说清楚问题。将本来表示甲感觉的词语移用来表始就把握住了事物的要害，通感是。
韩锋先生在《营销人为什么要示乙感觉，使意象更为活泼、新奇技术传播与文学的交集。恶补文学历史》一文中指出：“营销的一种修辞手段。
这是文学作家最人要具有营销通感，拜访几个代表ｉ生常用的写作手法，但不限于上述应的经销商，就能知道所有经销商的用范围，它是使文学传播变得流畅。
文学曾是技术。
文学分为口头文学和书面文学。
８ ｉ佃耕艘蔗案２０１
厂研究与**。
说到书面文学就要说到文字，因文学的特征，它不能像现代技术那样可以准确地复制验证，而文学也恰。
速度产生认同。
字而起的文学，先后经历了泥版、
其实ｔｒｉ意译为“发明问题的解决理论”，同样的学科，我国已经存在多年，它的名字叫“可拓学”，龟甲、石刻、熔铸、木简、锦帛、恰是利用其非法通感大行其市，比皮革、印刷等传播手段，是为当时如谣言。当古代科学技术不发达时，最先进的工艺技术。后来又借助电懂得文学的人识文断字应当算技术。
由广东工业大学蔡文先生１９７年。
波、电磁、激光、计算机、互联网人才，但在高精尖的今天，存有大开始研究，利用换元法实现问题的等高科技，是当代最高级的科学技术。较之其他领域，文学可谓是技。
量“非法通感”的文学作用力就大解决，对于人机对话，人工智能，不如前。
机器学习有着很大的指导意义，比。
术传播的应用典范。文学作为技术的另一特征是讲故事。文学是一门如何讲故事的技。
术，它不单单力求让人们世代记住这些故事，而且同时是一门如何让人产生相信的技术，甚至发展到“明。
知其假而宁信其真”的地步，这样的传播效果应当让现代从事技术传播工作的人羡慕不已。
从ｌ８世纪到２０世纪中期，有。
许多科技专家，同时又是文学家、艺术家、语言学家和诗人。２０世纪。
０年代以前我们还能见到科学诗这样的文体，但是随着当代信息大**，科学技术越来越专门化，文学逐渐淡出了技术传播的视野，文理分家，文学不能再像古代科学不发。
达时期那样兼有技术身份，文学在技术传播中的地位降低了。
但文理分家只是表面现象，除。
了文学的多维ｊ生、庞杂ｌ生，使一般技术人员难以很快掌握外，真正导致技术传播不能再指望文学的重要因素是在文学中存在大量“非法通感”。
在这里我们把与客观事实相悖的通感称为“非法通感”。非法通感是经过历史证明或经过新的科学知。
识证明为谬误的通感。比如：天狗食日、中药无毒、某某皇帝是谁的私生子之类，现在看来纯属无稽之谈。
古代文学产生于神话，现代文学产生于个人化写作，不科学是文翟杰全先生在给技术传播这一概念下定义时说：技术传播是指通过特定渠道，在社会系统扩散转移技术，以促进实现技术共享和用户采用的过程。从这点看，只要有“非法通感”存在就无法实现技术的共享和采用，甚至还会造成伤害和损。
失，所以技术传播真是要与文学敬而远之了。不过做这样的结论还为时过早，事实证明技术传播失去文学，又会出现“技术性失语”的现象，特别是在强调技术写作的今天，丢掉文学是不可想象的。３技术传播需要的是“文学。
营销”而不是文学。
文学营销”理论发现文学中有。
非法通感”，也有相对的“合法通感”，这在文学中是一对不对称的概。
念组，它体现在我们的实际生活中。
案例一：“技术创新的利器——ｔ理论是前苏联伟大的发明家根里奇阿奇舒勒总结创造的一套完整创新发明理论方法集成，迄今为。
止世界上最实用、效率最高的创新发明方法学。”
这是一则普通的讲座海报，我。
们注意其中的“伟大的发明家”，“一套完整创新发明理论方法集成”，“世界上最实用、效率最高”的词句对技术传播的影响。它的目的就是在制造“合法通感”，使听众以最快的ｔｒｉ有过之无不及。但它从来没有。
使用过ｔｒｉ所用的修饰词，知名度远低于ｔｒｉ可能是因为可拓学不。
善于运用“合法通感”的缘故吧。
案例二：“赛百味快餐面包里，竟然含有瑜伽垫和鞋底的成分！近。
日有**报道称，ｓｕ赛百昧）
公司承认其在北美**的食物中有。
种叫偶氮二甲酰胺的化学制品。对。
此，赛百味中国紧急回应称，中国区的面包中不存在偶氮二甲酰胺。据了解，偶氮二甲酰胺，别名偶氮甲酰胺，是一种面粉漂白剂，也被用于瑜伽垫和鞋底。”
这是**对面包添加剂技术的。
一。则报道，偶氮二甲酰胺本身也有面粉漂白剂正式身份，为什么一定。
要强调鞋底成分呢？这是一个回避“合法通感”强调“非法通感”的案。
例，在人们的观念中入口的食物和。
脚底下鞋万万不能对接的，其目的。
以此来强化公众对赛百味公司产品抵制的效果，也就是说有意阻碍偶。
氮二甲酰胺用于面粉的技术传播。
案例三：美国ｍ１６自动步枪发。
明人斯通纳在ａｒ一１０的基础上研发。
了ａｒ一１５型步枪，这就是传奇步枪。
１６的前身。但ａｒ一１５起初并不受。
军方青睐，由于扶手和枪托是塑料。
的，军方觉得它像玩具。１９年，事情开始出现转机，阿姆莱特公司将ａｒ一１５开发权卖给柯尔特制造公。
０１４十田料般蔗掌ｌ７９
研究与**。
司。斯通纳也在１９６年成为柯尔特的是利用通感划出对技术传播有利“文学营销”应用于技术传播，只需根据范畴法则，为技术传播有。
制造公司的顾问。这家公司看好这或不利的范畴。支步枪，并进行努力推广。
１９年，从这些案例中研究发现，虽然目的地提供“合法通感”，就算完成了历史使命，虽然这仅仅是技术传播应用“文学营销”理论的一个方面，经过多年测试，并且在时任美国防文学中有大量“非法通感”，但只需长麦克纳马拉和**约翰逊的干预。
我们巧妙地改动对技术范畴的认知，下，ａｒ终于被美军采用。直到变“非法”为“合法”就会大大改这样就大大降低了学习文学所用的现在，ｍ１及其改进型枪仍然在５０变技术传播的轨迹。成本。
多个国家中被广泛采用。
塑料用于玩具范畴，是“合法通感”，用于步枪就变成“非法通感”
使传奇步枪ｍ１６变得不传奇，而美国防长和美国**的出现又产生了“合法通感”。
看来有时“非法通感…‘合法通感”确实在左右着技术传播的进程。
如果还看不清合法通感在技术传播中的重要作用，我们再举眼下还争论。
不休的转基因作物的技术传播为例。
转基因作物是有优点的，能解。
决粮食短缺问题，能减少农药使用避免环境污染，还能节省生产成本，降低食物售价。它的缺点就是未知中的不安全。转基因究竟有害无害？
当科学团体都研究不出结论的时候，个人依据什么提出有害或无害的论点呢？我们看到的反转派和挺转派都在讲故事，只不过是在是否具有“合法通感”问题上打圈圈。比如反转派总讲电影《生物危机》，也许通。
过几百年的实践，《生物危机》说仍。
是“非法通感”呢。
我们到底用不用转基因？大家。
当下已经看到了转基因技术传播在中国的停滞不前，转基因也许是技。
术传播史上最大的失败案例。
文中举这些案例，是应用了一种新理论“文学营销”中的范畴法则来分析问题：“伟大的发明家”“鞋底成份”“塑料”“玩具…‘美国防长”
等都是“文学营销范畴化用语”，目。
０【午因料技座繁２０１
技术传播学科的创始人，一开。
始选择文学，目的可能也是想达到４结论。
这种“牵一发即可动全身”的效果，技术传播创立初期引人文学的由于没有更清晰的理论指导，技术。
动机是寻找通感，后文学中大量“非。
传播跟着混沌一样的文学走了一段法通感”又妨碍了技术传播。究其弯路，形成与文学先合后离的轨迹。
所源，技术传播真正需要的，是可。
现在我们介绍的“文学营销”以为其提供“合法通感”的“文学理论，它是一门文学与市场营销相结。
营销”，而不是庞杂的文学本身。因。
合的超学科，其实“文学营销”学科此比起文学来“文学营销”简洁明的创立，也是注意到文学的传播能力确得多，技术传播人员只需通过学无论在时间空间上之广泛，在人内心。
习相关的原理法则，就能尽快掌握。
深处痕迹之深刻，单纯的市场营销技创造“合法通感”的方法，在技术艺望尘莫及，所以力图使营销学站在传播实践中起到事半功倍的效果。文学的起跑线，“文学营销”与技术“文学营销”才是萨姆埃尔钱传播有着相同的出发点。
德勒伊尔一百多年前的梦想。
文学营销”的范畴法则，也称。
作者简介：王革培，男，５５岁，作领域法则。它是通过条件使该事。
天津市机关干部，国家二级市场营。
物归类或归他类，我们利用这个原销师，早年关注文学传播现象，２０
则，在文学通感的大概念下，划分年着手利用市场营销理论建构《文。
出“非法通感”和“合法通感”的学营销》学科。该理论２０１年被山两个次概念，更精细地划分出促进东大学新闻系采用并写成硕士**，还是消解技术传播的范畴构成。
０１２年获武汉园林博览会三等奖。参考文献。
徐奇智美国技术传播学的发展及其对中国的启示［ｄ］安徽：中国科技大学２００
２］韩锋．营销人为什么要恶补文学历史一。
３］［美］诺曼ｎ霍兰德著．文学反应动力学［ｍ］潘国庆译．上海：上海人民文学出。
版社，１９４］翟杰全．技术传播：概念、渠道的企业实践［ｊ］北京理工大学学报美］迈克尔伍兹，玛丽．ｂ．伍兹著．古代传播技术［ｍ］蔡林翰译，上海：上海。
科学技术文献出版社，２０
家装企业文学营销传播方式
文化营销传播形式多样，如广告 赞助 事件营销等，但其目的都是将文化附着于品牌之上，从而增加品牌的文化内涵。因此，从本质上讲，文化营销传播就是利用文化的影响力来触动消费者内心的精神世界，以达到推广品牌的目的。根据文化对品牌推广的促进作用不同，可将文化营销传播模式分为以文化为核心的传播模式 以文化为担保...
事件营销与广告传播
艺术传播与大众传媒。事件营销正在国内兴起。在国内，事件营销 这一方式发生威力比较早的例子是两个故事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是海尔张瑞敏砸冰箱事件。1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国...
体验营销与病毒式传播
六度切割理论讲只需经过6个人或许更少的人就能知道世界上所有的人。从六度切割理论中，咱们能够看出人们如何影响一群人，以及这群人如何反过来经过彼此的联络，迅速地影响整自己脉网络。社群将六度切割理论效应更加放大化，社群使得自己个体性越来越弱，而群体性越来越强。而六度切割理论同样也适用于产品或者服务，在我国...