整合营销传播方案策略框架

发布 2022-03-07 13:26:28 阅读 5072

形势分析。经济环境分析。

可根据自己的理解扩展:金融危机大背景下,全球经济衰退,国内经济面临巨大的内外围的压力,各企业面临生存问题,调整支出预算,重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等)

公司现状分析。

整合营销传播方案策略框架。

一、 形势分析。

1. 经济环境分析。

可根据自己的理解扩展:金融危机大背景下,全球经济衰退,国内经济面临巨大的内外围的压力,各企业面临生存问题,调整支出预算,重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等)

2. 公司现状分析。

可根据自己的理解扩展:我们的服务产品如何,公司现有框架布局,发展状况,客户状况,品牌建设状况,资源状况等)

3. 竞争分析。

可根据自己的理解扩展:同业的竞争,如省广、奥美、阳狮、灵狮、李奥贝纳等);产业链上的竞争,如上游的咨询公司,开始将触角伸向传播,下游的执行公司,开始将触角伸向传播)

4. 市场分析。

可根据自己的理解扩展:短期内,九易的市场为中国移动,中国移动的现状,进入3g时代,对外脑的需求越来越强烈,出现此强烈的欲望市场在**;全国范围内,整合营销传播一般及较弱的省级及地市市场在**;)

5. 问题与机遇总结。

可根据自己的理解扩展:现在存在的问题(通讯行业的、移动的、自身的、竞争的)发展的机遇(通讯行业的、移动的、自身的))

6. 定位。

可根据自己的理解扩展:九易的现有定位及传播口号如何,是否沿用。

如果沿用,有哪些需要修改的地方,有哪些需要进一步加强的地方)

二、 方案目的。

1. 短期目的(本方案能带给我们什么)

2. 长期目的(公司战略发展的未来)

三、 整合营销传播规划。

1、传播对象。

可根据自己的理解扩展:我们对哪些精准人群来传播我们九易的核心价值,如何选择这部分人群,是移动方的什么层级管理和决策者)

2、年度主题。

可根据自己的理解扩展:本方案的09年传播主题,以此主题统领我们的营销传播活动,即为我们方案的主线。)

3、策略思路。

可根据自己的理解扩展:通过什么有效的方式将我们的价值,将我们的声音传递给现有客户及潜在的客户;九易品牌战略发展的思路)

4、营销传播内容。

可根据自己的理解扩展:

本案的重要部分,即我们拿什么来传播价值,亮点带来记忆,带来有效。越精彩越有效于执行越好,同志们,发挥我们的才学发想吧。

可以是一个非常有惊喜有意思的与客户双方活动。

可以是一个受人喜欢的玩偶,如无邪,来进行客户回赠。

可以是一个培训。

可以是一场友谊比赛。

可以是一张宣传册子。

可以是一次战略研讨会。

活动、宣传、礼品、口碑等等。)

5、创意展示。

可根据自己的理解扩展:

两套创意方案。

以无邪为主形象,进行物料延展,做足现我们九易没有延伸到的精彩之处。

创造新形象,作为09年承载的价值传递的介质,并进行相关物料延伸。

细节物料:提袋、水杯、纪念品、签字笔、笔记本、办公用纸等)

三、 九易危机管理。

1. 危机管理的目的。

避免发生丢失客户、产品出品质量问题等等目的。

2. 危机管理的思路。

3. 危机管理的内容。

1) 危机监测。

2) 危机预警。

3) 危机决策。

4) 危机处理。

形势分析。经济环境分析。

可根据自己的理解扩展:金融危机大背景下,全球经济衰退,国内经济面临巨大的内外围的压力,各企业面临生存问题,调整支出预算,重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等)

公司现状分析。

整合营销传播方案策略框架

形势分析。经济环境分析。可根据自己的理解扩展 金融危机大背景下,全球经济衰退,国内经济面临巨大的内外围的压力,各企业面临生存问题,调整支出预算,重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等 公司现状分析。一 形势分析。1.经济环境分析。可根据自己的理解扩展 金融危机大背景下,全球经济衰退,国内经济面临巨...

整合营销传播

整合营销传播 integratedmarketingcommunication简写成imc 是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的 策略,协调使...

整合营销传播

一 名词解释 4个,20分 2 事业关联营销 是一种商业活动,由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴关系,为了双方共同的利益推出一种现象 一个产品或一项服务,从而获得营销传播利益。3 赞助 指商业组织为了达到公司或营销目标的预期,而对某项活动提供资金或是贷款形式的贡献。4 接触点管理 也成接触管理,...