形势分析。经济环境分析。
可根据自己的理解扩展：金融危机大背景下，全球经济衰退，国内经济面临巨大的内外围的压力，各企业面临生存问题，调整支出预算，重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等）
公司现状分析。
一、 形势分析。
1. 经济环境分析。
可根据自己的理解扩展：金融危机大背景下，全球经济衰退，国内经济面临巨大的内外围的压力，各企业面临生存问题，调整支出预算，重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等）
2. 公司现状分析。
可根据自己的理解扩展：我们的服务产品如何，公司现有框架布局，发展状况，客户状况，品牌建设状况，资源状况等）
3. 竞争分析。
可根据自己的理解扩展：同业的竞争，如省广、奥美、阳狮、灵狮、李奥贝纳等）；产业链上的竞争，如上游的咨询公司，开始将触角伸向传播，下游的执行公司，开始将触角伸向传播）
4. 市场分析。
可根据自己的理解扩展：短期内，九易的市场为中国移动，中国移动的现状，进入3g时代，对外脑的需求越来越强烈，出现此强烈的欲望市场在**；全国范围内，整合营销传播一般及较弱的省级及地市市场在**；）
5. 问题与机遇总结。
可根据自己的理解扩展：现在存在的问题（通讯行业的、移动的、自身的、竞争的）发展的机遇（通讯行业的、移动的、自身的））
6. 定位。
可根据自己的理解扩展：九易的现有定位及传播口号如何，是否沿用。
如果沿用，有哪些需要修改的地方，有哪些需要进一步加强的地方）
二、 方案目的。
1. 短期目的（本方案能带给我们什么）
2. 长期目的（公司战略发展的未来）
三、 整合营销传播规划。
1、传播对象。
可根据自己的理解扩展：我们对哪些精准人群来传播我们九易的核心价值，如何选择这部分人群，是移动方的什么层级管理和决策者）
2、年度主题。
可根据自己的理解扩展：本方案的09年传播主题，以此主题统领我们的营销传播活动，即为我们方案的主线。）
3、策略思路。
可根据自己的理解扩展：通过什么有效的方式将我们的价值，将我们的声音传递给现有客户及潜在的客户；九易品牌战略发展的思路）
4、营销传播内容。
可根据自己的理解扩展：
本案的重要部分，即我们拿什么来传播价值，亮点带来记忆，带来有效。越精彩越有效于执行越好，同志们，发挥我们的才学发想吧。
可以是一个非常有惊喜有意思的与客户双方活动。
可以是一个受人喜欢的玩偶，如无邪，来进行客户回赠。
可以是一个培训。
可以是一场友谊比赛。
可以是一张宣传册子。
可以是一次战略研讨会。
活动、宣传、礼品、口碑等等。）
5、创意展示。
可根据自己的理解扩展：
两套创意方案。
以无邪为主形象，进行物料延展，做足现我们九易没有延伸到的精彩之处。
创造新形象，作为09年承载的价值传递的介质，并进行相关物料延伸。
细节物料：提袋、水杯、纪念品、签字笔、笔记本、办公用纸等）
三、 九易危机管理。
1. 危机管理的目的。
避免发生丢失客户、产品出品质量问题等等目的。
2. 危机管理的思路。
3. 危机管理的内容。
1) 危机监测。
2) 危机预警。
3) 危机决策。
4) 危机处理。
形势分析。经济环境分析。
可根据自己的理解扩展：金融危机大背景下，全球经济衰退，国内经济面临巨大的内外围的压力，各企业面临生存问题，调整支出预算，重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等）
公司现状分析。
整合营销传播方案策略框架
形势分析。经济环境分析。可根据自己的理解扩展 金融危机大背景下，全球经济衰退，国内经济面临巨大的内外围的压力，各企业面临生存问题，调整支出预算，重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等 公司现状分析。整合营销传播方案策略框架。一 形势分析。1.经济环境分析。可根据自己的理解扩展 金融危机大背景下，全...
整合营销传播
整合营销传播 integratedmarketingcommunication简写成imc 是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的 策略，协调使...
整合营销传播
一 名词解释 4个，20分 2 事业关联营销 是一种商业活动，由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴关系，为了双方共同的利益推出一种现象 一个产品或一项服务，从而获得营销传播利益。3 赞助 指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金或是贷款形式的贡献。4 接触点管理 也成接触管理，...