作者：孙子杰。
**：《现代营销·学苑版》2023年第01期。
摘要：城市的发展推动了户外广告的发展，目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡，新**的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会，但同时也加剧了市场竞争。再者，由于广告受众的认知在不断地提高，对于广告的要求也在不断地提高，在这种情况下，如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题，通过良好的营销传播策略，一方面可以使户外广告更好的发展，另一方面也可以促进城市的良好发展。
基于此，本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究，首先阐述了城市和户外广告的关系，然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析，接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结，最后针对这些问题提出了相应的对策，旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。
关键词：城市户外广告；营销传播；关系；策略。
近年来，我国的户外广告在投放额度上处于一种不断增加的状态，据相关数据显示，2023年我国的户外广告投放费用达到了223.8亿美元，同比增长了10%左右，总花费仅次于电视媒介的广告投入，由此可见，虽然说目前的广告形式多种多样，但是户外广告的优势仍然存在，尤其是在新**发展的情况下，使得户外广告的形式也越发的多样化，那么这样就又使得户外广告的发展备受重视。就目前的情况来说，户外广告的存在与发展是依托城市发展的，对于广告主而言，其投放户外广告的目的在于获取商业回报，而对于城市发展而言，户外广告不仅是城市发展的一种表现，同时也是城市文化的一种体现，但是由于过度的追求商业利益以及忽视受众的体验等问题的存在，使得户外广告的营销传播产生了诸多的问题，也使得城市的发展受到了不利的影响，所以加强对于城市户外广告的营销传播策略的研究也就很有必要，通过对于城市户外广告营销传播策略的研究，一方面可以促进户外广告的良好发展，另一方面也可以促进城市文化的发展以及城市形象的塑造。
户外广告营销策略
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