作者：钟颖。
**：《文学教育》2023年第12期。
内容摘要：早在19世纪50年代左右，在西方国家，诸如美国西部的一些城市为了吸引移民，开始将城市作为一种形象主体进行推销；20世纪初，英、法等国的一些沿海城市为了开发海岸旅游业也有意识地开始塑造城市品牌，并向外推广城市名片。随着这些现象的出现，城市营销这个概念越来越高频率的出现在学术研究的视野中，国内外关于城市品牌营销的理论也越来越系统。
本文将结合当下城市营销的现状及出现的问题，尝试从传播学学科视野的角度关注城市营销。
关键词：传播学城市形象传播策略。
从理论层面追溯，自20世纪80年代以来，城市营销作为一种增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效途径，日渐受到学者们的关注。正如有学者所提出的“城市营销是以充分发挥城市整体功能为立足点，通过树立城市的独特形象，提升城市知名度和美誉度，从而满足**、企业和公众需求的一种社会管理活动和过程的总称”。①
从传播学的领域看，这一社会管理活动的核心，事实上就是传播主体对“城市形象”的一种管理、传播和销售。
一。城市营销的着力点——营销城市的文化特质。
不同的城市，所拥有的先天资源不太一样。比如，有的城市，历史文化古迹较多；有的城市山水资源好，自然风光秀美；而有的城市，则既没有众多的历史文化名胜，也没有独特秀美的山水风光。
有观点认为：先天资源占有优势的城市，在城市形象的营销上占据了优势。但笔者认为，这样的观点有些偏颇，因为从世界范围内城市营销的操作实践看，城市营销的理念并不等同于对外开展旅游宣传。
换句话讲，这个城市是否具有先天占有优势的自然风光资源或历史文化古迹资源，并不意味着其一定在城市形象的构建和传播上占据了先机，甚至也有可能使得这个城市的品牌构建和传播形成一种思维定势，将打“旅游牌”成为理所当然的选择。
从传播学角度看营销
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