前言。随着体育运动的普及，全民健身的热潮将再次袭来。以娱乐、和谐、健康的方式，走近社区，贴近目标消费群体进行面授式品牌传播，推广舒味乳业快乐、健康文化理念将会取得事半功倍的效果。
专业公司携手山东体育频道，倾力为舒味乳业量身策划了趣味体育活动赛事： “舒味乳业杯”·运动达人，在山东省内组织线下线上品牌联动推广，与消费者进**感互动，结合进行舒味乳业现场试饮、展示活动，近距离接触消费者，直接进行产品功能宣讲，收集市场一手资料，深度拓展品牌传播途径、宣传品牌形象。
第一部分活动概况。
一、活动组织。
主办单位：舒味乳业****。
承办单位：山东电视台。
支持**：齐鲁晚报、山东体育频道、fm101.1
一、活动主题：“舒味乳业杯”·运动达人。
二、活动口号： 我运动，我健康。
三、活动主旨：
a) 营造舒味乳业品牌宣传氛围。
b) 进行品牌线下宣传及实现较好的现场订购。
c) 通过广场这一开放式场所，进行品牌消费群体的广度开拓。
四、参赛对象：6-17岁青少年；45-70岁中老年。
第二部分活动实施方案。
一、 活动时间及地点。
活动时间：2023年11月至2023年12月。
活动地点：舒味乳业重点销售市场(山东省内7座城市)所在地大型社区广场。
二、 活动流程。
a. 启动、报名阶段。
1. **宣传：通过冠名《民生直通车》等栏目插播、广播、软文等集中进行“舒味运动达人”活动前期宣传，为活动造势；
2. 线下宣传：制作dm宣传单，由专业公司对选定城市进行宣传预热、定向人群邀约工作。
3. 根据活动规则和分组设置，分别进行参赛团队报名登记工作。
b. 海选、初赛阶段。
4. 通过**及专业公司定向邀约人群进行报名工作，在规定的比赛时间内选定社区广场为场地，由当地经销商对场地进行包装、活动现场舒味乳业品牌信息植入；
5. 各报名团队在专业公司有序组织下按活动类型分类、进行运动技能集中展示。3.专业公司负责活动组织，海选优秀团队；
6. 山东体育频道录制播出每场海选，舒味乳业对节目全程冠名、节目品牌信息植入。
c. 活动总决赛阶段。
7. 山东电视台与专业公司共同组织录制播出“舒味乳业杯”运动达人总决赛，舒味乳业对节目冠名、品牌信息植入。
8. 邀请舒味乳业领导向获奖团队颁奖。
三、 奖项设置。
a) 所有参赛团队均有舒味乳业精美礼品赠送。
b) 海选优胜团体将获得舒味乳业一千元订奶卡一张。
c) 海选胜出团队参加 “舒味乳业杯”运动达人总决赛，决赛设置丰厚大奖。
四、 活动效果**。
a) 倡导全民健身，品牌的城市巡演：在保持品牌宣讲的同时与消费者进行充分互动，在产品重点销售区域吸引强大关注力，拉动实际销售。
b) “舒味乳业杯”运动达人：以全民海选的方式号召消费者参加，制造**话题，深化品牌内涵，加强品牌与消费者之间的情感交流。
c) 城市广场、社区广场运动会覆盖舒味乳业目标受众人群，并植入舒味乳业品牌信息，覆盖全省重点销售区域，线上**宣传配合线下活动推广，集中力量迅速传播舒味乳业品牌信息。
d) 垂直效益：活动由舒味乳业品牌总冠名；场地布置品牌信息植入；各地区的现场**拉动；通过报名招募各地目标客户群体信息。
第三部分：**支持方案。
一、 **策略。
a) 嫁接山东体育频道，与山东体育频道形成大众赛事战略合作伙伴：11-12月份，全程报道舒味乳业活动信息及插播舒味乳业硬广。
b) 体育频道《体育新闻》栏目插播“舒味乳业杯”运动达人软性新闻。
c) 山东7地市社区海选现场录制播出“舒味乳业杯”运动达人选拔赛。
d) 录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛。
二、 **及公关费用。
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