作者：姚丽萍阎振刚。
**：《中国市场》2023年第15期。
摘要：城市电台的流动性和伴随性决定了它在广告市场上不可替代作用。本文分析了城市电台的经营现状及主要问题，通过对其目标市场特点的分析，提出了城市电台广告的五种营销策略。
关键词：城市电台；广告；营销策略
中图分类号：f27 文献标识码：a
自从有了电视，广播似乎被人们遗忘，但当你走出家门，在火车上、汽车里有广播相伴确是一件很暇意的事情，广播**的流动性和伴随性是其他**所不能替代的。我国经济的发展带来了人口流动性的增加，广播市场上升很快，近五年广播广告收入的平均增幅为14.46%，但其制作水平和市场机制尚待完善，因此，研究城市电台的广告营销策略十分必要。
一、城市电台的市场地位及受众特点分析。
在传统**广播、电视、报纸和杂志中，广播是唯一的非视觉**，它既受到传统**巨大冲击，也受到互联网等现代**的挑战，同时还有城市电台之间最直接竞争。目前国内已经有300多个电台，近2000套节目，其中城市电台以其与受众的接近性和专业化的优势占据57.8%的市场份额。
中国广播受众的特点决定了城市电台广告事业的发展模式。中国广播受众最大的特点是潜在听众规模巨大，目前城市人口的广播接触率为62.3%，据此推算，中国大陆拥有3.
6亿广播听众，其中有1.46亿置于汽车上。主要的广播听众群是驾车人士、离退休人员、公司职员、个体私营业主等群体，**值的听众群在不断扩大。
二、城市电台广告经营现状及存在的问题。
城市电台广告经营现状体现出三大特点。首先，广告表现形式多样化，专题广告，整点报时广告，特约播出等形式；其次，广告客户类别繁多，今年来医药、房地产、餐饮和汽车广告在城市电台上的投放量大幅增加；第三，广告经营发展迅速，需求量增加，但竞争激烈。
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