广告营销策略的市场研究方案

5.故事板测试。

有了最好的传播概念后，广告公司的文案就会写出脚本，创意就会做出几个不同的创意文稿。从这些文稿中选出最好的而且能够被用户认可的文稿，才能够被制作成最终的广告片。

故事板测试方法经常被用来评价文案的好坏。一般来说，所有创意文稿会被制作成几幅**，要求这几幅**连续起来正好可以讲出一个完整的广告故事。通过座谈会讨论，或者可以帮助选出最佳的文稿，或者可以帮助修改文稿的不足，充实内容等。

6.投放前模拟测试。

选出了最佳的文案后，广告公司会制作出广告片或者平面广告，接着下面有些客户机就会才是投放广告了。其实在正式投放广告之前，细心的客户还应该做一次投放前模拟测试，因为广告一旦投放，动咎几十万、几百万甚至千万的费用就会花掉了。

虽然经过前面各个步骤已基本上能够确信这支广告从概念、创意、到文案都很不错，但市场在变，竞争环境也在变。拍得再好的广告片能否与时下各个不同的广告插播在一起还能够显出那么引人注目呢？花几万元的费用做一个投放前的模拟测试是非常有必要的。

7.广告效果评价。

经过模拟测试的广告片才会被正式投放到出去。广告投放出去以后，效果怎么样？客户最关心的可能是吸引了多少用户来购买产品。

其实广告的效果可以是短期效果，譬如多少用户购买了产品，还有长期效果，即向用户传达了品牌的意义，在未来的时间里吸引更多潜在用户去购买。

广告效果研究可以使dar(day after recall)的方式，也可以是整体效果评估的方式，用得比较多的是后者，因为dar只能够评价及时地回忆率，而整体效果评估不但能够研究各种认知率，还能够帮助客户设计随后的新的广告策略。

广告效果研究的关键点在于三个问题：多少人知道？多少人记住且理解多少内容？

多少人购买的？计算出这三个数其是简单，关键是如何评价这三个数后面的意思。广告效果评估包括**选择效果、创意效果、概念传播效果、品牌传播效果等。