作者：王楠王钰涵王臻臻。
**：《商场现代化》2023年第04期。
摘要：泰安市道朗镇里峪村依托丰富的自然和人文旅游资源，积极发展乡村旅游，并获得“好客山东最美乡村”、“最美田园”等称号。但在发展的过程中，里峪村乡村旅游市场营销问题突出，游客量少，成为制约里峪村乡村旅游升级发展的关键因素。
本文通过实地调查研究，发现里峪村乡村旅游市场营销主要存在市场进入主动性差、信息化水平低、品牌缺乏特色、宣传渠道单。
一、旅游产品附加值低、采摘园游客体验有限的问题。针对上述问题，本文提出加强思想宣传、提高**对外推广与营销、重塑旅游品牌、扩展宣传渠道、丰富旅游产品、增加游客在采摘园的体验的对策，以期提升里峪村乡村旅游营销水平，增加游客量，促进里峪村乡村旅游的发展。
关键词：里峪村；乡村旅游；营销策略。
伴随着城市化进程的推进，城市化带来的一系列问题也开始逐渐暴露，环境污染、工作压力增加，使得越来越多的城市人选择到乡村观光度假，渴望体验田园生活，放松身心。乡村旅游发展速度迅速。世界著名的旅游专家alastair m.
morrison教授曾经说过：“对于旅游业来说，市场营销工作比过去任何时候都更加重要。”无论是一个好的旅游目的地，还是一件好的旅游产品，如果没有有效的市场营销策略，也会无人知晓、无人问津。
对于乡村旅游的发展而言，由于其经营主体绝大部分是村民，其在思想观念、知识水平等方面的局限性造成了乡村旅游的市场营销问题尤其突出。只有解决好乡村旅游的市场营销问题，才能促进乡村旅游的转型与升级。
泰安市道朗镇里峪村，地处山东省“一山一水一圣人”经典朝圣旅游线上，交通便利，地理位置优越。自然和人文旅游资源丰富，发展乡村旅游具有得天独厚的优势。里峪村自然风光秀丽，享有“最美乡村”、“最美田园”的称号；物产丰富，大量种植党参、丹参、何首乌等中药材和香椿、栗子、苹果、核桃、山楂等农产品，享有“百果之乡”的美誉。
历史古迹众多，仰天神龟、国画崖、泰山老奶奶石、战备等景点10余处，齐长城遗址、黄巢寨等历史遗迹保存完整，村南有10座高25米、直径40米的大型地下油罐可供开发各类休闲娱乐体验基地。从2023年开始，里峪村开始接待游客，迈出乡村旅游发展的第一步。截止到目前为止，里峪村共接待游客5000余人，旅游收入不断增加。
但是，里峪村同其它发展旅游业的乡村相比，还是存在一定的差距。
乡村旅游市场营销策略研究
作者 王静郭晶。现代商贸工业 2008年第02期。摘要 创新乡村旅游市场营销策略是提高乡村旅游竞争力，实现乡村旅游可持续发展的必然选择。乡村旅游市场现状及问题，以现代旅游营销理论为指导，对乡村旅游市场营销策略进行了研究。关键词 乡村旅游 营销 策略 中图分类号 f59文献标识码 a文章编号 1672...
乡村旅游市场营销策略
我国现代意义的乡村旅游 20 世纪 80 年代兴起于单位 集体 个人。组织的郊游 野游活动，我国大陆地区典型的乡村旅游主要以郊区农家。乐 民俗村 云南贵州的民族村寨游 沿海及岛屿的渔家乐 夏季草原。牧民风情游为代表。下面小编为大家整理了旅游市场营销策略的文章，一起来看看吧 一 我国乡村旅游市场营销现...
乡村旅游市场营销的分析以及策略研究
秦领领。姚丽群。摘要 乡村旅游 农家乐休闲是伴随着中国现代化建设，城市化进程加快的新型旅游模式，如今，在人们周末休闲的时候，驱车至郊区乡村旅游，逐渐成为一种时尚，虽然我国乡村旅游起步较晚，但是发展确实十分迅速，尤其是近年来处于快速增长的高峰期，处于一个良好的发展态势，可是我们却不能忽视这样一个问题，...