亲子旅游市场营销策略分析

作者：邓安娜秦鹏。

**：《当代旅游》2023年第07期。

摘要：国内对亲子旅游的研究主要是从儿童旅游和教育旅游的角度出发，对亲子旅游的理论研究相对滞后。从市场发展的角度来看，亲子旅游有稳定的客源、良好的社会认同和广阔的发展前景。

本文将从亲子旅游的内涵研究入手，分析亲子旅游消费行为，**亲子旅游的市场营销策略。

关键词：亲子旅游；市场营销；策略。

一、亲子旅游概念及内涵。

亲子旅游是一种具有儿童旅游属性的旅游形式，有别于家庭旅游。亲子旅游主要有三个特点：第一，一起旅游可以增加知识，拓宽孩子和父母的视野。

例如，当北京游看长城时，父母可以告诉孩子长城的历史，并在这种交流中互相学习。第二，它可以增加孩子和父母之间的交流，增强他们的感情。第三，它可以促进儿童的健康发展，通过旅游中的亲子游戏，从中获得乐趣，锻炼儿童的身心，提高他们各方面的能力。

对亲子旅游内涵的理解应该首先强调目的，并且应该注意“亲”和“子”。亲子旅游的目的不仅仅是强调亲子感情，也是为了改善情感关系、社会修养、知识教育以及能力提升。其次，就人员构成而言，亲属关系是中国大多数家庭保持亲子关系的主要基础，这种家庭由父母和未成年子女组成，也可以是三代关系。

因此，亲子旅游是指以提升“亲”与“子”之间的情感关系、社会修养、知识教育和能力素质为目的，以儿童为主体、父母为领导、家庭为单位的旅游活动，属于家庭旅游范畴，具有儿童旅游的属性。

二、亲子旅游消费行为。

在亲子旅游中，孩子们都是未成年人，他们没有能力根据生活经验和知识储备做出消费决定。在旅游消费过程中，虽然父母是实际购买行为的决策者，但在选择亲子旅游产品时，父母会根据孩子的特点和需求做出更多的决定。儿童的年龄、性别、偏好、身体状况和个性特征都是父母在做出消费决定前重点考虑的因素。

当然，随着年龄的增长以及知识和经验的积累，儿童也会积极参与决策过程，父母也愿意接受或鼓励他们的孩子的决策行为。