作者：袁清。
**：《现代企业文化·理论版》2023年第05期。
摘要：随着我国改革开放和社会主义市场经济的深入发展。中国旅游业正在从新的经济增长点迈向重要支柱产业。
从世界旅游大国迈向世界旅游强国。文章主要对我国旅游市场营销的现状、存在问题及对策分析几个方面进行了**研究。
关键词：旅游市场；市场营销；网络营销；营销策略。
改革开放以来，随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游业的发展如火如荼。中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销是十分必要和迫切的。
旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。如：
旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展具有重要的意义。
一、我国旅游市场营销现状及存在问题。
一)旅游产品深度开发不够。
目前，国内大多数旅游产品老化、单一，缺乏较强的吸引力。主要表现在以下方面：一是产品结构不合理。
现代旅游产品包括观光旅游、度假旅游和特种旅游三大产品结构，国内旅游业迄今为止还是以观光旅游为主，在激烈的旅游市场竞争中，只靠一条腿是站不住的；二是产品的升级换代速度慢。国内旅游产品创新不够，多年一贯制，没有新鲜感；三是旅游产品的参与性不强，给游客带来的体验比较少。四是旅游产品开发无序，喜欢盲目跟风，一哄而上，投入产出水平低下。
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