维普资讯。
媒介事件”是。
息空间，吸引了公众的眼球，设置了公众必须充分考虑到受众的心理特征，对症施。
一。个从西方传来的的议程，本文的论述重点主要是范式二中。
策。采用与“媒介事件”相关联的诉求主题词，总结起来不同的的媒介事件的营销传播意义。企业围绕往往是广告吸引受众注意和加深印象的最叙述从本质上来说“媒介事件”进行的营销传播活动正是依佳方式。
广告利用“媒介事件”准确地说是可以概括为两种范赖于媒介事件本身具有的公众陛、公开利用了报道“媒介事件”的**，也就是在式。
性、公益性、公共性、重大性的特点。事件“媒介事件”被报道、放大的过程中刊播与范式一：媒介化本身的重要性和影响力是使其成为媒介该事件主题相关的广告。
笔者总结发现与的动机（个人、社会。
事件的前提条件，而各种媒介如报纸、广。
媒介事件”相关联的广告具有如下的特。
组织、媒介、**）
播、电视、网络等对其进行的聚焦式、全方点：一是诉求路线的情感化。例如北京统一。
导演事件（预编位、密集型直播报道则对媒介事件的形成石油化工****在“伊拉克战争”期间打码：人为安排、表演）
起到了推波助澜的作用，两者的相互作用出的“多一点润滑、少一点摩擦”的广告语。
媒介化——媒。
决定了媒介影响的范围和强度。企业借助巧妙关联，这种允满人文关怀的广告深深。
介事件（伪事件）。①媒介事件”进行营销的方式不一而足，下打动了观众。二是与“媒介事件”相关的广这种范式的理论源。
面就具体分析一下企业借助媒介事件进告表现出的大都是公益主题。
头出自历史学家丹行营销传播的具体方式：
．媒介在“媒介事件”中的表现都是尼尔布尔斯廷所说。
．赞助营销是企业借力于“媒介事。
对媒介品牌的投资。媒介参与“媒介事件”的“伪事件”。２世纪件”提高**率和关注度的最常见方式。
可以看作是在尊重客观现实的基础上，通。
口。０年代，布尔斯廷在。
关于赞助营销比较共同的认识是：赞助商。
过对现有资源的重新发掘、发现、计划整张其所著《形象》一书利用赞助活动的影响力，建立品牌与赞助合和组织，形成新的社会关注热点，并以冰中提出“假事件”概活动的关系，从而提高品牌知名度和树立此提高收视率、扩大媒介产品销售和提升冰念，将其界定为：经。
品牌形象。赞助营销最多的是出现在“媒媒介形象。凤凰卫视之所以能够在近几年过设计而刻意制造。
介事件”三种叙述方式的“竞赛”之中，例取得举世瞩目的成就，就是得益于“媒介出来的新闻；如果不如奥运会、世界杯、ｆ１赛事等世界顶极体事件”中他们“借势与造势”并举的运作方经过设计，则可能不育比赛。这样的媒介事件之所以具有赞助式，使“全球大事看凤凰”得到了公认。从。
会发生的事件。他把价值，主要的原因是“竞赛式”的“媒介事。
借势营销方面，他们通过借助美国“９１
诸如记者招待会、大件”观众广泛关注，**率高。例如２００年事件、伊拉克战争、俄罗斯别斯兰人质事厦剪彩、游行示威乃ｆ１赛事赞助商**率提高了１７％汽车赞件等一系列的重大事件，提升并巩固了自至候选人电视辩论。
助商**率提高了２９％而赞助商的商业己在全球华语**中的地位。在造势营销。
等事件都归人“假事。
价值回报率提高了１１％依靠对“竞赛式”方面，他们通过策划举办一些重大的活。
件”之列。②
的媒介事件的赞助而完成企业营销的最动，吸引观众的目光，如在“凤凰千禧之范式二：真实事成功案例是三星公司，自从１９９年三星与旅”节目中，以其精心的策划、精美的制。
件——媒介化（编ｉｏｃ国际奥委会）签署ｔｏｐ协议后，历经作、独到的见解、深刻的文化内涵在中国码：聚焦、放大、删。
五六年的磨炼，一跃成为具有奥运会全球电视史上堪称是里程碑式的巨制之后，他减、扭曲）——媒介。
赞助商身份的世界级品牌。
们又相继推出了“欧洲之旅”、“两极之事件（奇观）。⑧这种。
．埋伏营销是在“媒介事件”的巨大。
旅”、“非洲之旅”以及“凤凰号下西洋”的。
范式下最具代表性。
商机刺激下针对赞助营销的一种营销传活动……通过策划和借助这一系列重大的定义来自ｄ戴杨。
播方式。埋伏营销是“一项旨在将组织自媒介事件，凤凰卫视紧紧地吸引了全球华和ｅ卡茨在其著作。
身和某一事件间接联系在一起，以获得至人的眼光，打造了良好的品牌形象。
媒介事件》中的解。
少是一些与正式赞助商相同的认知或其正是由于“媒介事件”所具有的营销释，按照他们的观点，“媒介事件”指“一种。
他利益而展开的有计划的营销努力”，埋传播功能，使“媒介事件”不只是媒介奇特殊的电视事件”，主要指国家级的电视伏营销正是利用了“媒介事件”赞助体系。
观，也给企业和媒介带来了营销奇观。当直播事件。这些事件是“电视仪式”或“节复杂、管理跨度较大、赞助合约存在漏洞。
然，只有营销传播的主题与“媒介事件”的日电视”，甚至是“文化表演”。在他们的笔的特点来进行有策略性的营销活动，埋伏主题合理关联时，围绕“媒介事件”的营销下，“媒介事件”有三种主要的叙述方式，者一般会通过下述三种方式来实现其传传播才能最大限度地发挥其功效。
也称“脚本”，即“竞赛”、“征服”、“加冕”。播目标：一是赞助事件的覆盖**，影响。
注释：竞赛”强调竞争双方的对抗性，如奥运会收看、收听电视、广播的受众，来抵制正式①（刘自雄：《解析“媒介事件”的内涵》，比赛、**竞选等；“加冕”则是游行，完全赞助商现场看板广告的效用。：
二是赞助《辽东学院学报。
是仪式，如皇室婚礼、**就职等，向观众。
媒介事件”的子项目，利用相对较少的资（ｄ－戴杨、ｅ卡茨：《媒介事件》，北京广播讲述它的象征意义，引导观众按规定的思。
金混入主要事件。三是赞助“媒介事件”中学院出版社，２０年。
路进行意义的解读；“征服”指人类巨大飞。
的人。虽然现实中埋伏营销的生存空间越。
跃的电视直播，“征服者”通过自由意志的来越小，但是不能否认其依附于“媒介事。
行为实现对已知极限的超越，以超凡魅力件”仍然存在的现实。
卢长宝：《埋伏营销及其发展趋势研为结果，如宇航员登上月球、柯受良驾驶３．媒介事件影响了广告的诉求主题。
究》，《北京工商大学学报。
汽车飞越黄河等。
现代广告理念认为广告诉求的成功与否。
作者单位：华中科技大学新闻与信笔者认为，无论是哪种范式下的媒介。
是看其是否对目标人群（即受众）产生有息传播学院）
事件都不同程度地繁荣了媒介造就的信。
效作用从而达到预期目标，因此广告诉求。
编校：张红玲。
００６向藏劳者。
遗憾情绪的营销传播价值
广告主 前智。天才导演伍迪艾伦曾经说，他不是别人，这是他一生中感到遗憾的事情之一。市场营销人员如能擅用这种遗 感情绪与消费者沟通，便能达到提升产品价值 促使消费者购买的目的。文 孟群华。嫉妒隋绪时，所有人对它的评价几乎都是消极的。遗感情绪就像是徐徐升起的旗帜，它有利于促使人行动 帮助人改变未来 说。...
传统媒介传播营销方案
黄梅玫瑰谷漂流。邻家汇 北京 科技 目录。一 市场开拓重点 3 二 目标消费群体 3 三 传统 策略 3 四 资源 3 1 车体广告 的士屏 3 2 楚天广播电台推广 3 3 武汉 台 4 4 加油武汉纸媒 4 5 武汉电视台科教生活频道 4 6 湖北经视 4 五 投放策略及 4 1.短期内制造传播...
事件营销单事件的面传播
相关阅读 事件营销的杠杆作用是有目共睹的，虽然不能靠 一个支点就撬动整个地球 但四两拨千斤之效却不是很难实现的。无论哪个行业，提供何种产品与服务，行业标杆与领军企业们对事件营销显得比较谨慎，一般将主要精力都放在活动营销上了，比如制造业企业的 公益活动，或者大型选秀 比赛 新闻发布会 新品推介会 演出...