p1 要研究广告这门学问，主要可以从两个角度去研究。。。达到什么目的。
p1 相应地提出了广告信息源。。。等五个问题。
第一章广告导论。
p1 美国著名心里学家斯柯特在2024年就对广告理论和广告定义进行了**。
p2 早期的“广告”一词源于。。。所使用的一种手段。
p2 广告是为某一种商品或服务而作的有计划。。。或服务的范围。
p3 广告是一种宣传方式。。。影响**。
p4-p5 广告乃是有企业、非营利性组织或广告宣传内容。。。有商业或非商业组织或个人推行。
p6 广告既是宣传商品、促进销售的手段。。。不可估量的社会效果。
p7 广告是把由广告主付出某种代价的信息。。。行为的目的。
p7-p8 广告的主要特性：（1）强调了广告的本质特征是“付出某种代价的信息”（2）明确了广告是经过“艺术处理”的信息。（3）指出了传播媒介的重要作用。
（4）概括了广告是为了。。。的目的。
p8 广告是企业向消费者或用户介绍商品和服务内容的一种宣传方式。
p9 广告以向人们提供信息为主。其基本属性。。。鼓动性和灌输性。
p9 广告和宣传的共同点：（一）表现形式相同（2）动机和目的相同（3）受信力相同。
p10 广告与宣传的特性：1、广告与宣传虽然同属于大众传播的组成部分。。。并非以获酬为目的。
2、广告与宣传都是经过人的大脑加工过的产品。。。也可以不经过艺术处理。3、从历史的。。。
经济的范畴。4、从传播手段看。。。等各种手段。
p11 广告与新闻的相同之处：1、广告与新闻都是信息传播方式。。。为社会服务2、广告和新闻都应用时代。。。
迅速及时。3、广告与新闻都要求真实可靠，取信于民4、广告具有一定的新闻性。新闻也起了广告的作用。
p12 广告于新闻的明显区别：新闻事业具有鲜明的党性于阶级性。。。的桥梁。
广告是广告客户为推销商品或提供劳务服务。。。绝对不能混淆。在新闻单位从事广告工作的人应当明确，广告不宜当作新闻发布。
p15 广告可分为：1、世界性广告2、全国性广告3、区域性广告4、当地性广告。
p16 产品广告又可分为三种：（1）倡导广告（2）竞争广告（3）提示广告。
p17 企业广告分为两种：（1）企业声誉广告（2）销后服务广告。
p19 广告传播方式主要有以下几类：1、听视广告2、印刷广告3、户外广告4、销售现场广告。
p20 广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合。。。它包括广告发布者、广告文案、构图、广告媒介、广告接收者、广告效果。
p22 传播学以理论研究为重点，广告学则以业务研究为重点。
p24 广告学与美学的关系：美学是研究人对现实。。。发展规律。广告是一门科学。。。也是一种艺术。广告艺术有语言文字。。。表演形象。
p26 广告实际上做的是三种事：传播一种信息、提供一种服务、宣传一种信念。
p28 传播学研究信息社会中所有信息的。。。**”信息。
广告学的三个任务：（一）（二）（三）
第二章社会主义广告。
p33 一、社会主义商品经济是广告存在的基本条件。
p42-p48义广告的原则：1、真实性原则：必须以事实为依据、讲求信誉、广告内容应该完整2、思想性原则：
坚持社会主义方向、全心全意为消费者服务、服从党和国家的有关方针政策。3、群众性原则：（1）、（2）、（3）.
4、科学性原则：（1）、（2）、（3）5、艺术性原则：（1）、（2）、（3）6、坚持民族风格的原则
p49艺术民族化的特点，首先表现在“醒目”上。其次是广告艺术的“艳”与“真”。第三，文字书写体现了典型的民族风格。
p51-p57 广告的作用：一、二、三、四、五。
第三章广告计划。
p61-p62 广告信息源邮政局不同的特征：第一：广告信息源存在于经济运动的过程之中。。。物质运动过程之中。第。
二、广告信息源发送。。。是主动发送。第。
三、广告信息源发送。
p62 广告信息源是产生和发送广告信息地方的总称。
p62-p63 获取广告信息的方式，一般有直接广告**和间接。。。分为三类：第一类、第二类、第三类。
p63 广告信息**，可用下图表现：
p64 销售量资料：1、销售情况2、渠道情况3、竞争情况。
p65 市场状况资料：1、商品情况2、**情况3、生产情况4、消费者情况。
p68 广告信息的传递过程：广告主-广告信息-广告媒介-听、观众。
p70 常见的广告目标有以下四个方面：（一）、（二）、（三）、（四）
p72 广告的传播对象是指广告追求的是什么样的目标市场和什么样的目标消费者的问题。
p73 广告的主题就是要突出商品或企业。。。说明的问题。
p73-p74 选择广告主题时应注意：以产品的不同性质确定主题、以消费心理确定主题、以商标作为宣传主题、每个广告只突出一种买主利益。
p75 广告费用预算和分配是广告计划的一项重要内容。广告预算的预算期一本为一年。
p76 广告预算的方法：1、销售百分率原则2、亮丽而行原则3、竞争均势原则4、目标与任务原则。
p78 广告费用应该包含四项：传播媒介的支出、广告的直接间接制作费用、广告部门或广告人员的行政费用、调查研究费用。
p78 预算编制阶段大概有四个阶段：第一阶段、第二阶段、第三阶段、第四阶段。
p87 （二）质的战略，所谓质的战略。。。产品形象的。
p88 好的广告——好的产品——好的企业，这便是质的战略力图达到的目标。
p89 一个典型的产品也分为投入期、成长期、。。等四个阶段。
p91 导致投入期销售增长缓慢的原因是
p92 广告战略的决策要注意以下几点
p93 成长期广告战略要注意的是、
p94 成熟期着重注意以下几点
p95 衰退期广告战略的决策要点是
p96-p99略的实施原则应注意以下四个问题：1、要适合消费者和顾客。。。进行广告宣传。
2、要适应竞争对手的广告。。。广告宣传3、要适应销售。。。广告宣传。
4、以广告运动促进广告战略的实施。
p99 广告运动指的是在一定时期。。。系列化的广告。
p99 衡量一个广告运动的基本标准有以下几点：形象上的一致性、广告文字语言的一致性、音响的一致性、体现产品和使用者态度的一致性。
第五章广告设计。
p101 这里讲的广告设计是指艺术创意设计。。。艺术表现等。
p101 广告设计的重点应放在信息传达的构思上。
p107 广告设计的原则：具有通俗性、大众性的功能、强烈的时间性、新颖独特。
p109-p113的特征：1、色彩绚丽2、简洁清晰，通俗易懂3、新颖独特，深刻风趣4、和谐统一，构图均衡5、空白运用，别出心裁6、变化运动，韵律节奏。
p114-p119 广告设计的种类：一、二、三、四、五、六。
p114 广告设计的表现形式主要分。。。象征手法表现主题。
p115 标志广告图形包括商标形象。。。形状等。
第六章广告文稿创作。
p121 广告中的文字语言表达部分称为文稿。
p121 广告的语言文字几乎是所有广告的灵魂与主体。
p121 广告语言是广告的重要组成部分。。。信任商品。
p124 广告文稿的撰写过程分为下述几个阶段：（一）准备阶段（二）消化阶段（三）构思阶段（四）定案阶段。
p125 广告心里要素可分为情感式和理智式两种。
p126 广告文字应达到如下要求：1、明显2、连贯3、重点。
p218 商品广告的写作的一般要求：1、每一个广告必须突出一个中心主题2、突出产品的特点3、解除顾客的心理疑难4、具有真实性和科学性。
p129 广告文稿一般包括三个组成部分：标题、正文和标语。标语是标题的进一步补充。
p130 广告标题分为三类：告知式标题、祈使式标题、提问式标题。
p134 广告标题成功的要素分为四点：关系到读者切身利益、具有其特性、具有新闻性、简明易懂，一目了然。
p135 撰写标题要注意下列几点：（1）标题要简短有力。。。不要超过10个字。（2）白哦提文字要通俗、易读。。。了解广告内容。（3）标题要有独创性和富有趣味。
p136 广告正文与写文章要求是一样的：一要写好开头，二要突出主题，三要告诉人家怎样才去购买行动。
第七章广告构图。
p140 广告构图是指画面与文字相配合的方法。
p141 插图的类型有：黑白画、色彩画、油彩画、摄影**。
p142 优良的商标设计，应符合几个原则：简明易认。。。一目了然的要求，内容的配合，独创一格，具有永久性。
p144 在决定采用广告的色彩之前，应考虑如下几点：色彩与商品配合、色彩的注目性、
p144 广告内容的构成要素指的是。。。语言文字部分。
p145 说明书就是广告文案的正文，是广告要素中属于文章形态的部分。
p145 标语的广告效果必须反复诉求。。。通俗而又现代感与时代性。
p148 广告构图设计原则：1、构图设计的站酷恶性2、构图设计的战术性3、构图设计的统一性。
p149-p153 构图形式
第八章商标、包装装横的广告作用。
p154 商标是商品的标记，也会死商品的保证。。。竞争的一种手段。
p154 商标的主要任务在于标明产品**。
p155 商标的作用：1商标可以区别同类。。。不同经营者2、商标可以。。
不同质量3、商标可以方便。。。选购商品4、商标本身就是一种广告5、商标有利于。。。**的发展。
6、商标可以美化商品，增强商品的竞争能力。
p159 就商标的价值而言，它包括两个方面，即商标的设计印制戒指和信誉价值。
p163 一个商标的信誉价值要受其商品销售**和销售量的双重影响。
p163 商标与广告的关系：1、商标是一种广告手段2、运用广告开路，创立名牌商标3、提供优质服务，信守商标和广告的信誉。
p164 发挥商标的广告作用，大抵有两种做法：一是通过顾客使用带商标。。。良好的印象另一种做法是对于。。。购买的欲望。
p168 包装与广告，在设计上同属于装横美术的两大门类。
p169 包装装横是广告的重要组成部分。
p169 包装装横的广告性表现如下
第九章广告媒介的特点。
p172 广告媒介是传播广告信息的运载工具，是广告者与广告宣传对象之间。。。之间的桥梁。
事件营销与广告传播
艺术传播与大众传媒。事件营销正在国内兴起。在国内，事件营销 这一方式发生威力比较早的例子是两个故事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是海尔张瑞敏砸冰箱事件。1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国...
“微时代”下的广告营销传播
微时代 下的广告营销传播。作者 李天姣。新闻爱好者 2012年第06期。摘要 中国互联网快时尚品牌中，凡客诚品是业内外公认的在互联网营销领域最成功的企业之一，2008年当之无愧地入选 时代周报 十大时代营销案例。从2010年风靡互联网的 凡客体 到2011年的微博 挺住体 凡客不断推出具有创新精神的...
营销与广告的博弈
作者 曾晓宇。青年文学家 2009年第17期。摘要 广告和营销素来是相辅相成的手段。广告作为营销的一个部分，推动企业整个营销网络的构建。而营销作为统筹企业发展的重要手段，也决定了广告的特点和发展方向。关键词 市场营销广告价值企业。中图分类号 f713 文献标识码 a 文章编号 1002 2139 2...