作者:陶丽。
**:《牡丹》2023年第26期。
广告摄影作为新时代商品经济的产物,是营销的一种重要手段,是将广告对象视觉化的一种传播,完美地集商业性与艺术性于一身。成功的广告摄影创意,既能提高人们对于美的认知,又能直观准确地传播商品信息。本文从我国广告摄影的发展现状着手,**了广告摄影创意的意义及表现形式。
一、广告摄影发展之国内外概况。
作为摄影的一个类别,广告摄影以商品为主要拍摄对象,依附于经济活动,通过对商品形状、结构、性能、色彩和用途等要素的直观表达,传播商品信息,其出现与发展源于生产力及工业社会发展的推动,属于商业服务性行业。
20世纪30年代,上海的一间照相馆为商家拍摄了一组**用于宣传,拉开了中国广告摄影发展的帷幕。而在国际上,广告摄影的起步相对早得多。
早在19世纪的英国,人们就发现了摄影片具有可以复制的特点。而第一则广告则源于美国人,2023年,人们第一次用湿版法,做了一个关于帽子的广告。直到斯蒂格里茨——“美国现代摄影之父”创立摄影分离派团体,摄影才真正成为独立的艺术表现媒介。
进入20世纪中期以后,经济的复苏及各项技术的发展,促进了全球广告摄影技术的相应提高。商业广告摄影渐渐成为独立的行业,将商品经济与现代物质文明紧密联系在一起,杂志、目录样本、宣传画册、海报、报刊等有关媒介对商品**的拍摄,都属于广告摄影范畴。
随着全球经济的一体化及通信技术的快速发展,摄影在广告中的应用范围不断拓展,摄影**几乎取代了传统平面广告的插图与绘画。当下,手机的摄影功能普及,摄影人人可及,广告摄影无处不在,形式与内容都更加自由随意,形成了大语境、大艺术,这让中国的广告摄影充满了多元化、更有趣、更国际化。
但是,相对于国际广告摄影,中国的广告摄影技术、观念及从业者能力都还存在很多不足之处,不能更好地满足国际客户的需要,全球视野、国际视角还有待加强。因此,在机遇与挑战并存的现实条件下,如何加强广告摄影的理论研究与建设,从而推动广告摄影实践的飞速与健康发展,意义重大,值得沉思。
广告摄影中的质感表现
广告摄影中,尤其是商品摄影,质感表现最为重要,同时也有一定的难度。难点在于被摄体的表面结构千变万化,拍摄时不但要表现出它们的软硬 轻重 粗细 冷暖等物理特征,还要求通过影像的审美通感作用表现出嗅觉和味觉特征来。如玻璃的玲挑剔透 金属的坚实沉重 水的润泽 冰的寒冷 水果的酸甜,都要求通过对用光的把握来...
广告摄影的创意分析
美学技术 娄世民袁丁月。红河学院,云南蒙自。摘要 在当前这个读图时代,广告摄影以其不可比拟的优。势特性成为广告的一个重要表现形式。由于广告摄影是当代新兴学科,倘若能够针对其薄弱环节加大研究与建设力度,无疑对我国广告摄影的健康发展有着巨大的推动作用。因此,本文基于大量文献资料深入研究了广告摄影及其创意...
论广告摄影的创意
摘要广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的 性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。文章通过对广告摄影创意的研究,阐述如何更好的表现广告摄影商品信息。关键词创意 新奇性 差异性。摄影发展至今已有近两百年,其中广告摄影的发展...