特种照》；ｉ目影像技术２０１年第２期。
邸贵玉。东北林业大学，哈尔滨。
摘要：数码摄影的普及与发展为广告摄影开辟了广阔的想象和创作空间。现代广告摄影是以现代最新科技成。
果为基础，以数码摄影及数码影像技术为支撑。创意是现代广告摄影的根本，前期创作与后期调整、处理及合成是现代广告摄影的完整创作体系。
关键词：广告摄影；创意；创作；后期处理。
中图分类号：ｊ４
中文标识码：ｂ
广告摄影是一门以商品为主要拍摄对象，以传达商品信息为目的并服务于商业传播活动的**性。
摄影艺术和技术。广告摄影以具有强烈直观性和可。
尽管同样是通过画面来传播广告信息，使消费者从。
形象的画面中获得信息，但它不以审美为最终目的，具有很明确的从属性与目的性。现代广告摄影是一门独立的摄影艺术表现形式，创意是现代广告摄影的根本，前期创作与后期调整、处理及合成是现代广告摄影的完整创作体系。
信性的**，将商品的特性和内容及企业的经营理。
念传达给消费者，从而达到企业所追求的**目的。
广告摄影因其拍摄的画面更加真实，内含更多的信。
息而得以广泛的应用。对于消费者来讲，广告摄影既。
是感知某种商品或商业活动的开始。又是一种审美过程。而对于商家来说，广告摄影则是针对特定受众的审美情趣、喜好和需求，设计制作用于网络、户外、报刊和杂志等**，以商业广告宣传为目的摄影创作活动。
现代广告摄影是以现代最新科技成果为基础，创意是现代广告摄影的根本。
－ｌ创意的内涵与现代广告摄影的创意。
创意”源于英语直泽就是“具有创造性的意念”，简称为“创意”。在英语中“创意”尚。
未形成统一的被广泛认可使用的专用名词。英文ｃｒｅ的原意是创造性的、有创造力的，现常被人。
译为“创意的原意为创造力，有时也被译为“创意”：ｉ的原意为思想、概念、主意、念头、计划、打算等。这些是“创意”最普遍、最具代表性的词。
以数码摄影及数码影像技术为支撑，以当今影像文。
化为背景，用摄影的手段来塑造企业与商品的形象的商业摄影。现代广告摄影有别于以往的广告摄影，收稿日期：２０一０１—
０ｌ１年第２期影像技术特种照；怄。
汇，源于广告大师詹姆斯韦柏扬的广告名著《产生创意的方法》。通过对“创意”英文词源的考证，我们可以较为准确地把握创意的内涵。
从静态的角度来看，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子等。从动态的角度来看，“创意”是指创造性的思维活动，是人们从事创新活表达效果，为广告摄影**创造更高的艺术价值和。
商业价值，达到提升广告摄影作品的宣传力度，从而。
达到广告摄影的目的。
．１现代广告摄影的前期创作与表现。
１）主体式表现法。主体式表现法是指不附带陪。
衬物和复杂的背景环境，直接刻画商品的主体形象，动的过程。
创意是人们用自己的智慧创造出的一种有意义的意念和构想．是解读人生的一种智慧。它能让我们。
把不可能变成可能，把不相关的因素完美地组合在。
一。起，进发出创造性的智慧光芒，从而推动人类社会。
不断地向前发展。现代广告摄影的竞争已从早期广告摄影器材的。
竞争转变为创意的竞争，创意决定现代广告摄影的成败。创意是现代广告摄影的根本，创意是现代广告。
摄影的灵魂。只有卓越的创意，广告才能具有震撼。
力．才能产生打动人心的力量，才能引发消费者的注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现广告摄影的。
目的。．２现代广告摄影的创意要服从于广告主题广告的主题是广告要表达和传播的思想，是为。
了达到某种宣传目的而表达的核心内容，它是广告。
诉求的核心。众多成功的广告作品，其成功的原因就在于它们都有一个适应市场和满足消费者心理需求的诉求重点，这就是主题思想。因此，现代广告摄影的创意要服从于广告主题，主题是任何广告创意的。
基础和依据，是必须认真把握的根本要素，决不能违背和偏离主题去进行创意构思，否则必然注定创意。
是失败的。现代广告摄影的创作。
现代广告摄影主要使用数码摄影方式进行创。
作，而数码摄影最大的优势就是后期处理与制作的。
方便和快捷。方便、快捷的后期制作工艺为广告摄影的创作开辟了更为广阔的想象空间。摄影者完全可以展开想象的翅膀．结合平面设计表现手法，利用专业的ｐｈｏ图像处理软件，顺利地实现创意，将高难度的、甚至难以实现的广告创意转化为可视的。
视觉图像。这就是现代广告摄影的创作体系，即运用传统的创作表现手法进行前期的拍摄，再依据创意，运用后期调整、处理与合成的手法，实现完美的视觉。
突出表现其形态、色彩、以及质感特征。此表现方法适用于问世不久，处于引人期或成长期的商品。
２）陪衬式表现法。陪衬式表现法是指选择适当。
的景物作为陪体．以衬托说明商品的形态特征及特。
性。陪衬式表现方式主要有两种：一是物品衬托式表。
现法．即以物品作为陪体，衬托说明商品；二是环境。
衬托式表现法，即把商品置于特定的环境之中，以环。
境特点与气氛烘托商品的形态特征及特性，以环境气氛强调商品的使用功能，升华商品的价值。
３）情节式表现法。情节式表现法是指创造一定。
的故事情节，在情节中突出表现商品的形态及特性。情节式表现法主要有两种：一是戏剧性情节表现法，即以富有戏剧性的场面情节突出说明商品；二是生。
活中的情节表现法，即以与商品密切相关的生活情。
景来强调突出商品。
４）组合变异式表现法。组合变异式表现法是指。
按一定的规律与秩序，将多个相同或相似的物体排。
列组合成一个图案，改变其中一个物体的形态，造成。
图案中秩序与规律的“变异”，以图案中少与多的对。
比强调说明商品，给人以更醒目、更强烈的视觉冲。
击。可以做变异的物体形态有物态、色彩、大小、肌。
理、方向、影调等。
５）反常态表现法。反常态表现法是指利用破坏。
人们知觉恒常性的方式，创造出表现商品的反常态。
影像．以增强广告的表现力。反常态的表现方式主要。
有五种：一是反物态表现，即改变商品的存在状态或。
性能状态：二是反比例表现，即改变商品与其它物体的比例关系：三是反时间表现，即改变商品产生、存在与发展的年代或时间；四是反空间表现，即改变商品的空问状态。
．２现代广告摄影的后期处理与合成。
现代广告摄影以数码摄影为平台，整个后期处。
理与合成是在数码摄影及数码影像技术的基础上，将拍摄的**保存到电脑里，然后运用ｐｈｏ等。
图像处理软件．对其进行调整、处理（下转第１０页）
影像技术２０１年第２期。
的基于３ｄｓ文件的三维模型可视化方法进行了对比。
）硬件环境：
ｐｕ：主频２．９
从上表可以看出，传统的基于３ｄｓ模型的三维可视化方法．由于模型数据组织结构复杂并且可视化过程中没有得到图形硬件的优化，其显示效率受模型复杂程度的影响比较大，随着模型复杂程度的。
内存：１．显卡。
显存：２５显示器刷新频率：７２实验结果。
增加，其显示效率迅速下降，当模型的复杂程度达到。
０倍于基础模型时．该方法已不能达到实时渲染的要求。采用本文提出的基于硬件加速的模型可视化方法．由于其模型数据的组织方式充分利用了图形硬件的优化特性，因而在可视化过程可以保持较高。
为便于进行显示效率的比较，以图４所示的航天器模型为基础模型，同时复制多个模型进行显示，逐。
渐增大模型整体的复杂程度，表１是分别采用两种方法的显示效率比较。
表１三维模型可视化效率的比较。
模型整体复杂程度。
渲染帧率（ｆｐ
的渲染效率，随着模型复杂程度的成倍增加其渲染帧率始终保持在７２帧／秒左右，受模型复杂程度的影响极小，适合于复杂物体的建模和可视化。参考文献：
超级宝典［ｍ］北京人民邮电出。
版社。３］董朝．基于可编程图形硬件加速的若干技术研究［ｄ］杭。
州：浙江大学．２０
ｆ 。嵋ｆ ！蠕＾、，蠕、；ｆ蠕、蠕矗ｆ五 ｊ；五ｆ一矗、；≈蠕矗矗ｆ；矗。
上接第３１页）
与创意合成，实现广告摄影的创意，创作出符合客户需求的广告作品。对拍摄**进行后期的处理，一般可分为以下的步骤进行：
６）使用污点修复画笔工具（ｊ）逐步消除画面中的污点。
７）适当对**进行羽化、模糊效果的处理，从。
１）打图像处理软件，导入**，对。
载人的**进行色阶（ｃｔ的调整，拉开画面的黑白场。
而创作出画面的视觉空间感。
８）适当对**中的某一局部进行添加阴影、外。
发光等视觉效果的处理。
９）建立相应数量的图层，导入相应的素材，添。
２）使用ｐｈｏ软件中的曲线命令（ｃｔ更精确地调整**的反差和对比度．显示出商品更多的细节和层次。
加图层蒙版，对多幅素材进行合成处理。
１０）使用裁剪工具（ｃ）对合成后的作品进行。
３）使用“色相／饱和度”命令（ｃｔ分别调整。
**中某个颜色的“色相”、“饱和度”、“亮度”，或更改整个画面的颜色。
适当的裁剪，进行再构图的创作，最终形成完美的商品广告摄影作品。
４）使用钢笔路径工具（ｐ）对画面中的某一局。
部进行抠图．然后进行特效处理。
参考文献：１］苏民安．广告摄影［ｍ］北京：中国摄影出版社，２０张西蒙．广告摄影［ｍ］北京：中国轻工业出版社，２０陈培爱．广告学概论［ｍ］北京：高等教育出版社。２０
５）使用仿制图章工具（ｓ）对画面中不想要的。
局部进行覆盖或复制替代。
广告摄影的创意分析
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