作者：冯赛周剑。
**：《文艺生活·文艺理论》2023年第03期。
摘要：广告摄影就是一种设计摄影。这种设计摄影包括：
审美设计、心理设计或悬置、广告产品经济效益预期值假定设置及思维方式的考虑与运用等。设计摄影充分体现着广告摄影者和设计者的才智、才情与创造创新才华，并使作者的设计摄影作品赢得艺术审美与经济收益的双赢效果。
关键词：摄影；广告；设计。
中图分类号：j412.9 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2012）08-0056-01
广告摄影是商务、审美与摄影相结合的平面视觉艺术。因此，广告摄影离不开设计学。广告摄影中的设计学重在“设计”，设计就是思维，就是智慧，就是动脑筋。
因此，作为以“设计”为核心特征的设计学，首先必然是智慧科学或思维科学。
广告摄影中的设计学除了是智慧科学或思维科学，也是一门艺术美学或审美学。美是最大的亮点，也是观众视觉的兴奋点。所以，摄影要讲美学，广告摄影更要讲美学，广告摄影中的设计学就是审美的设计与研究。
不仅如此，广告摄影中的设计学还是一门心理学。因为广告摄影是给人看的，尤其是给广告商品消费者看的。广告摄影不讲受众心理，不懂受众心理学，就不会有好的效果与效益。
广告摄影中的设计学首先抓的是观众的注意力。其次是抓观众的情绪点或情感点，再次是抓观众的心理欲望与需求。在情感上注意“人性化”与“人情味”，人性与人情能温暖人心。
实际上，设计摄影丰富了设计学的内容，具体表现为：第一，设计摄影丰富了设计学的领域。第二，设计摄影丰富了设计学的思维空间与创新空间。
第三，设计摄影丰富了设计学的美学原则与美学法则。第四，设计摄影丰富了设计学的多维理念与观念，并使设计学在生活中可以无处不在，无所不用。第五，设计摄影丰富了设计学的商学意识，从而给设计学工作者创造无以预期的经济价值回报空间。
反过来看，由于设计学的渗入，广告摄影从纯摄影中脱胎而成为一门具有商业意味的摄影艺术与学问。其实纯摄影也有设计，但更多的是审美上如构图、光影、质感、色彩与景深的考虑或设计。当代意义上的“设计摄影”或“设计摄影学”更多地与“广告”或“商业广告” 联系在了一起，因而它必须是有“ 物质功利”（也可含部分精神功利）的一门实用艺术。
设计摄影要遵循纯摄影艺术的创作规律，但也要遵循商业与市场回报规律。
广告学摄影
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