一、概述。
1.广告摄影的特性。
广告摄影作为广告表现的主要媒介之一，它的直观性、普遍性及表现力与其他相关媒介比较，占有突出位置，具有不可替代性。它目前的发展又与多**电子技术相衔接，朝着数字化、电子化、制作的大型化发展，从而使其传播功能及表现手段日益迅速、快捷和多样化。
2.广告摄影和摄影广告的不同含义。
广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影。
广告摄影是为摄影广告提供的“半成品”，它创作成果是作为摄影广告主体的广告**。一般而言，广告摄影主要是广告摄影师的劳动成果。广告摄影虽然不包括广告文字与广告美术设计，但摄影师在拍摄之前，对摄影广告的总体设计应当是有所了解并能作出相应的安排。
摄影广告是运用摄影方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，它与文字广告，绘画广告一起，构成了印刷广告的整体。摄影广告以广告**为中心，同广告文字、广告美术设计有机结合，是一种完整的广告成品。摄影广告是广告设计师、广告摄影师等创作人员共同劳动的结果。
二、广告摄影的发展历程。
1.摄影广告的出现。
2.黑白摄影广告。
2023年德国汉堡美术展览馆首次举办摄影展览，展览会的宣传卡片上印有摄影家的半身**，这是出现较早的一张广告**。
3.彩色摄影广告。
4.数码摄影技术广告。
三、广告摄影使用的器材
在广告摄影中，应根据不同的要求和拍摄条件来选择不同的相机，它直接关系到广告摄影作品的成像质量与效果。而目前照相机的种类繁多，我们从操作性能以及底片尺寸上将其分成三大类 135 型单镜头反光式相机、120 型单镜头反光式相机以及大画幅机背取景相机（使用4x 5英寸以上的胶片)。
135 型单反相机的镜头以28mm~135mm之间的变焦距镜头最为实用。
广告摄影使用的胶卷以低感光度的黑白或彩色胶卷为宜。
广告摄影还必须配备三脚架、快门线、遮光罩、测光表及各种滤光镜等附件。
目前，在广告摄影棚中使用的照明灯具主要是影室电子闪光灯，基本取代了传统的钨丝灯灯具。
影室电子闪光灯具有如下的特点：
1.电子闪光灯属于瞬间发光光源，标准色温5500k左右，色温非常接近日光，并且稳定，适宜用各种牌号的日光型彩色胶卷拍摄。
2.电子闪光灯电耗小，瞬间发光量大，灯具几乎不会发烫，使用寿命长，还可以在限定的范围内随意调整亮度。
3.电子闪光灯的闪光持续时间极短，可以在人像摄影中抓拍动态和神态。同时又可遥控，可以多盏灯同时发光，可以反**光。
4.电子闪光灯还有体积小、重量轻、操作方便、安全、易拆装、便于携带、不易损坏等优点。
四、广告摄影的具体媒介。
常见的广告摄影媒介有以下多种：
1. 报纸广告
报纸广告的信息传播快、影响大、效果好。报纸广告通过报纸的发行，密切联系国内外广大用户和新的消费者，无时不在为生产，为人们提供商品信息服务。报纸易于保存，便于查阅，发行面广。
缺点是印刷质量普通，时间性太强。
2. 杂志广告
杂志广告一般是利用公开出版的杂志封面、封底以及内页、插页登载广告。杂志广告针对性强，这类广告所取得的宣传效果较为集中和显著。杂志广告可随杂志长期保存，便于查阅，广告的有效率高。
3. 样本、目录、年鉴广告
厂矿企业，社会团体，**机关，每年都要印制大量广告宣传物品，通常采用样本，目录、年鉴、简介等形式。这些**有一个共同特点，即从产品种类、服务项目、机构设置、生产设施、科研力量等各个方面，系统地介绍本单位的情况。
4. 招贴广告
这类广告张贴在街头，公共广告栏，销售点和其它人多众广的场所。形式灵活多样，效果直接显著，方便群众。无论大中城市或中小城镇，以及农村集市，都可张贴，是一种最为大众化的广告形式。
5. 包装广告。
包装广告能起到宣传商品、美化造型的作用。俗话说：人要衣装，佛要金装。
好的商品包装所具有的广告功能，是其它广告形式不能比拟的，由于包装新颖、美观，实用，提高了商品价值，让人 “ 一见倾心 ” 使广告效应立竿见影。
6. 售点广告(简称pop)
售点广告是商店、超级市场、展销会等商业销售网点使用的一种广告形式，一般具有：吸引顾客、引导顾客、美化商品销售网点的作用。
7. 年、月历广告
往往是企业和外贸部门通过别具魅力的诗情画意的题材，如名胜古迹、风光花卉等作为主要画面，广告部分只在不太显眼的地方传递商品信息。
8. 电视静止画面广告
通过电视屏幕，用**进行广告宣传，收视率高，为广大消费者喜闻乐见。缺点是比较呆板，较之把**、表演、动画及音响等结合起来的电视广告有不同的特点，表现力和感染力也不及后者，但临时作为广告宣传，且可以收到经济、实用之效果。
9. 直销广告(简称dm)
直销广告是有选择地直接把广告信息递送到用户和消费者手里以达到宣传、推销商品的目的，是企业与消费者、用户直接联系的广告手段，效果直接具体。直销广告的画面应强调真实，不能用虚假的东西欺骗对方。
10. 网络广告。
网络广告是指广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务，提高产品的知名度和影响力。利用一些受众密集或有影响的**摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告是集图像、声音、文字、**、动画等多种表现形式于一体，形象生动、丰富多彩，是时尚的广告表现形式。
11. 灯箱广告。
灯箱主要用于展览会、样品陈列室、商店、马路橱窗、商店招牌、地铁站台等场合。由于灯箱片是由灯糟内的灯光照亮的，故在晚上或四周环境较暗的情况下，特别引人注目，并能美化环境。
12. 幻灯广告
幻灯广告是用摄影正片用幻灯机放映的广告图象。利用这种广告形式宣传商品，制作简便。缺点是客观上受条件的制约，传播面太小，限于一定地点和银幕映出。
13. 户外广告（简称od）
户外广告是指在露天或公共场所，运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式，从20世纪90年代以后，在一些大都市里户外广告大量采用了现代科技手段来制作。
14. 交通广告
这是利用火车、轮船、地铁、公共汽车、电车以及飞机等交通工具上设置和张贴广告的形式。由于这些交通工具常年定期、定点往返运行，乘客流量大，具有反复宣传，加深印象的特点，是当前广告宣传不可轻视的阵地。
五、广告摄影的特点。
1.构思独特 2. 用光讲究 3. 构图新颖 4. 色彩丰富。
六、静物摄影的布光类型。
1.单灯照明。
采用单灯照明的时候，要注意主灯的光质、高度、角度、距离，并且要与反光板、描图纸相配合。除反光强烈的金属体以外，各种物体都可用单灯照明拍摄，一般光位都采用顶光、侧光或侧后光，不可用正面光。侧光和侧逆光能强调被摄物的立体感和表现结构。
2.两灯基础照明。
两灯的基本用法是一灯为主，一灯为辅，但要突出表现被摄物的质感，主要在于主灯的光质及角度，在这个基础上加入背景灯或加入聚光灯，都会使被摄物体有透明感。
3.三灯基础照明。
三灯基础照明是由主灯、辅灯再加背景灯或修饰灯组成。主灯用以塑形和揭示质感；辅灯用以补充阴暗部亮度；根据需要，或选用背景灯照射背景，或选用修饰灯强调被摄体的某一局部表现。
4.典型多灯照明。
所谓典型多灯照明就是主灯、辅灯、背景灯、修饰灯等一起使用。多灯照明布光时要注意各只灯具各负其职；宜逐一点亮调整光位，谨防因多灯在照明效果上互相干扰，往。
往需要多次反复调整各灯光位。
5.透射光照明。
拍摄透明物体时，为了表现其晶莹剔透的特性，常把主灯置于丙稀塑料板后面，让光线透过丙稀塑料板并以逆光方式照射主体。此外，还可运用顶灯、散光灯加描图纸，产生白背景的透射光布光法拍摄透明体；或者在被摄透明体两侧后方运用散光灯加描图纸以逆光照射产生黑背景的透射光布光法拍摄透明体。
七、常见广告摄影题材的拍摄要点。
1.玻璃制品的拍摄。
玻璃器皿 (包括透明状塑料制品) 具有晶莹透亮的特征。拍摄玻璃器皿既可采用深色背景，让被摄体由浅色轮廓线勾画；也可采用浅色背景，让被摄体由深色轮廓勾画。拍摄玻璃器皿应采用透射光布光法拍摄。
2.金属制品的拍摄。
金属制品的种类较多，它们的特点是反光强，物体表面的面转折比较明显，明暗反差较大。布光时应该用柔光和反射光为主，提高反差，利用金属表面反光强的特点，有意制造大面积的高光，以使金属的形态和质感突出。
3.皮革制品的拍摄
皮革制品的品种很多，拍摄时要注重质感的表现和构图的和谐新颖。通常要用逆光、散射光拍摄，并通过皮革本身的反射光体现其质感。在拍摄之前最好进行一些技术处理，使反光不要太强，也不要太弱，适中为好。
4.瓷器和陶器的拍摄。
拍摄瓷器与金属相似，用柔和的散射光为主，反差要低，在瓶口、转角处保留高光，体现瓷质反光的特性。但在主要部分，特别是在有花纹的地方，应尽量减低反光，使纹路清晰。拍摄表面较粗糙的陶器，要保留其粗糙的特点，须用一些小的反射光有意造成凹凸感。
5.化妆品的拍摄。
通常的化妆品广告**．大多是以年轻美貌的模特儿为主体，其目的无非是为了给消费者留下直接美好的印象，但是，由于这种手法用得太多，一般人已习以为常，所以，缺乏视觉吸引力。因而，目前一些广告摄影师采用新颖的手法，把画面的布局作夸张。
处理，这样对建立产品的形象是有很大帮助的。
6.酒类的拍摄。
拍摄这类**通常有两种方法，一种是从酒本身的质素入手，充分表达出其优美的外形、和谐的色彩、纯正的品味和高雅的气质；另一种是从适用环境和生产历史等方面入手，着意渲染画面气氛，辅以合适的道具和场景，以此来激励消费者的购买欲。
7.食品的拍摄。
食品摄影是现代广告摄影中的一个组成部分，其创作手法和表现形式多样，视被摄对象及用途的不同而变化。一般来说，食品摄影要把握好自然的气氛。因为食品是给人吃的，首先要给人以舒服和亲切感，而自然轻松的环境气氛能较好地满足这些要求。
同时，也要充分反映出食品的色、香、味，并且要给人以清洁卫生之感。
广告摄影与制作复习材料
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产品摄影拍摄及广告制作摄影服务合同
摄影服务合同。甲方乙方 xx文化传媒 xx 公司地址公司地址 x x 法定代表人 授权代表人法定代表人 授权代表人 x 鉴于 1.乙方是依法成立的专门从事摄影服务及广告设计与制作的广告经营公司。2.甲方是依法成立的合法企业。3.甲方有意对其所生产或 的产品进行摄影拍摄及广告制作。甲 乙双方经友好协商...
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