课程**：06106040
网络营销》课程实验教学大纲。
编写】陈志浩【审核】刘新燕【课程类别】专业必修【课程学时】51【开课学期】6学期【实验学时】13【授课专业】电子商务。
一、实验教学任务和目的。
实验是《网络营销》课程的重要教学环节，通过各种类型的验证、模拟和设计性实验教学环节，对学生进行实践技能和科学研究方法的训练，巩固其在课堂上所学书本知识，加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能，并运用相关理论处理一些实际问题。同时，通过实践教学活动，拓宽学生的知识领域，锻炼学生的实践技能，培养科学严谨、求真务实的工作作风。
二、实验教学基本要求。
1．理解利用internet开展网络营销活动的基本原理；
2．了解营销导向型企业**的构成要素，掌握分析此类**的基本方法；3．掌握常用网络搜索工具的使用方法，并能利用其从事网上市场调研活动；4．掌握简单的网络广告的设计方法与制作技术；5．掌握c2c**的交易模式与运作流程；
6．掌握e-mail营销、邮件列表营销、会员制营销等网络营销常用的手段与方法。
三、实验教学内容。
实验项目一网上市场调查。
1．预习要求。
认真阅读实验指导书，熟悉各种实验设备和软件。2．实验目的。
掌握搜索引擎的使用技能以及在internet上进行市场调查的基本方法；⑵掌握调查网页的制作方法与技能；
通过网上信息查询发掘了解企业创建自己的门户**的意义；⑷掌握从网上各种商业信息中发掘有价值信息的方法；⑸掌握网上商业信息的reap评价标准。3．实验内容及要求：
每位同学按照指导教师分配的某企业营销代表的身份进行实验，根据自己企业所经营的产品，上网查找适合推广、销售这些产品的**，或根据网上调查的结果提出建设企业**的可行性建议。制作顾客对企业及其产品的意见征询表单（调查网页），同时上网查找适合投放这些调查问卷的**。
至少要找出5个以上的网上**平台，如阿里巴巴（等，仔细浏览这些**的相关栏目，指出这类**能够为企业提供哪些服务？如何利用这些**来销售企业的产品，选择其中若干家**作为可以进行合作的伙伴。
制作的调查问卷要求依据具体调查内容，设计合适的调查问句，至少有10项调查内。
容。并应包含事实问句、意见问句、阐述问句、自由回答式问句、多项选择式问句、顺位式问句、程度评等式问句、过渡式问句以及likert量表或simalto量表等形式。
当企业决定建立自己的**来推销其产品，作为企业的营销代表，在网上搜索提供建站服务的网络公司，并比较它们所提供的服务，做出可行性和倾向性的建议，并阐述其理由。
根据实验情况写出实验报告，内容包括：① 实验目的；② 实验内容；③ 实验步骤；④ 实验结果（要列出所调查**的域名和比较的项目列表）；⑤问题讨论与实验心得（运用reap评价标准对来自网上的各种商业信息进行分析）。
4．实验时间：3学时。
实验项目二c2c网络营销实战。
1．预习要求。
认真阅读实验指导书，登陆实验室教学辅导**和有关c2c交易**，熟悉c2c网络营销的运作流程。去邮局或快递公司了解所**物品的运费，邮寄**，快递**等，以确定自己所要**物品的配送方式与网上交易**；并准备好自己的交易物品的相关文字、**的资料。
2．实验目的。
了解在c2c**上开展c2c交易的规则；
了解在c2c**上注册、购买过程以及买方的权利与义务；⑶了解在c2c**上**商品的流程以及卖方的权利与义务；⑷掌握在c2c**上进行交易的方法与运作流程；
掌握开展网络营销时选择支付与运送方式的基本方法与流程。3．实验内容及要求⑴登录某c2c**（如易趣网进入帮助页面，了解如何注册、买、卖物品的详细过程，仔细阅读用户协议，了解**的交易规则和买、卖方的权利与义务；
在该**上进行注册（免费）；
作为买方登录该**，并查找你需要的物品，记录购买商品的基本步骤；
确定要**的物品，用数码相机或摄像头拍摄要待**物品的**（.jpg格式），**大小应符合c2c**的要求；
根据所了解的同类物品的网上交易**，确定自己待**物品的**。
在易趣网**物品，登录物品，确认基本信息，基本认证（手机立即认证，身份证认证），用手机立即认证后即可登录其所卖的物品；用身份证认证（推荐使用），在实验室进行实验时再开始登录物品，登录物品前请先看清费用表。
根据指导教师分配的任务和实验教材中的实验步骤，认真完成规定的实验内容，学生在实验进行前应利用课外时间完成诸如物品拍照、调查物流配送的方式、**等信息。在实验中应真实地记录实验中遇到的各种问题和解决的方法，并使用抓图工具抓取展示所**物品的网页，将其作为实验结果之一记录在实验报告中。实验完成后，应根据实验情况写出实验报告，内容包括：
⑴实验目的；⑵实验内容；⑶实验步骤；⑷实验结果；⑸问题讨论与实验心得。
在实验讨论中要求要求：
写出成为c2c**中一位卖家的基本步骤；
找出邮政快递（ems）和至少一家快递公司或配送公司从武汉到全国主要城市的递送**，要求按50克、100克～2500克的标准列出详细列的价目表。
4．实验学时：3学时（不包括完成该实验在课外所做的准备时间）
实验项目三网络广告策划、制作与发布。
1．预习要求。
认真阅读实验指导书，登陆实验教学辅导**，熟悉网络广告发布机制与运作流程，准备制作网络广告的**等基本素材，并利用课外时间拟订网络广告的策划书。
2．实验目的。
掌握网络广告的策划与发布的方法与流程；⑵学会制作简单的banner广告；
了解广告交换服务网络的注册流程并理解其运作机制；
掌握网络广告的基本测评方法与手段，并了解网络广告第三方评估与监测机构的运作机理。
3．实验内容及要求。
根据指导教师分配的任务，利用课外时间进行网络广告的策划，按策划书的内容进行实验。
利用fireworks制作一个468ⅹ60象素gif格式的标准banner广告。该广告中至少含有三幅**，其中一幅要注明班级和姓名等文字（fireworks软件的范例实解可观摩电子商务实验室服务器提供的多****教学演示）。
从工商管理综合实验管理平台主页的“广告管理”栏目进入“网络广告发布系统”，按照操作规程进行网络广告的发布工作，并通过ie浏览发布后的效果，如果不在需要修改，使用抓图工具，将发布有自己制作的网络广告的页面捕捉下来，作为实验报告中的实验结果。
访问网络广告先锋、yahoo！、新浪、搜狐等**的广告服务频道，了解这些**提供哪几种形式的网络广告服务？并查询它们的广告**和收费标准。
访问联盟广告交换网（太极链（中华链（马来西亚广告网（华宇广告交换网（中国供求网广告交换联盟（等广告交换服务网络，了解这些**提供的免费广告交换服务的运作机制；
访问iab等网络广告第三方评估与监测机构的**，了解其评估和监测工作的运作机理。
学生在实验进行前应利用课外时间完成网络广告策划书。策划书内容包括：网络广告的定位策略、市场策略、心理策略、时间策略、导向策略、表现策略、形式策略等，投放的**、位置，财务预算、预计达到的目标以及拟采用评估广告效果的方法等。
实验过程中要严格按实验步骤进行，认真完成规定的实验内容，真实地记录实验中遇到的各种问题和解决的方法与过程，每位学生制作的banner广告其文件大小尽量不要超过100k。实验完成后，应根据实验情况写出实验报告，内容包括：⑴实验目的；⑵实验内容；⑶实验步骤；⑷实验结果（所制作的广告id号要记入实验结果）；⑸问题讨论与实验心得。
4．实验学时：4学时（不包括完成该实验在课外所做的准备时间）
实验项目四网络营销方法与手段的综合应用。
1．预习要求。
认真阅读实验指导书了解各种搜索引擎的基本工作原理和搜索机制，熟悉各种实验设备与软件。
2．实验目的。
掌握搜索引擎的机理以及商业搜索引擎及工具软件的使用；⑵ 掌握利用搜索引擎进行**推广的基本方法与策略；⑶ 掌握在搜索引擎上进行注册的方法与技巧；
了解搜索引擎“竞价排名”的作用与运作机制；⑸ 了解google的adwords（关键字广告）的运作机理；
了解搜索联盟的机理和利用搜索联盟开展营销活动的方法；
掌握利用alexa等第三方机构分析一个**商业价值的方法与技巧；⑻ 掌握利用email开展营销活动的基本方法。3．实验内容及要求。
利用和google搜索引擎提供的饿搜索功能进行各种信息的检索，并比较两个**所提供搜索功能的优劣；
同学之间相互交流自己所掌握的各种信息检索方法与技巧；⑶ 在某个搜索引擎上进行注册，并详细记录其操作的流程；
登陆搜索引擎，详尽了解“竞价排名”的功能与运作机制，并记录参加“竞价排名”的运作流程；
登陆google**（详尽了解其所提供的adwords（关键字广告）的运作机理，并记录客户购买关键字广告的运作流程；
利用alexa（提供的**排名服务功能，对有关**进行各种数据的分析，研究该**的商业价值。
根据实验教材中列出的实验步骤，利用实验室和指导教师提供的实验软件，认真完成规定的实验内容，真实地记录实验中遇到的各种问题和解决的方法与过程。实验完成后，应根据实验情况写出实验报告，内容包括：⑴ 实验目的；⑵ 实验内容；⑶ 实验步骤；⑷ 实验结果（包括访问相关**所获得的详尽数据和相关信息）；⑸问题讨论与实验心得。
4．实验学时：6学时（可分两个教学单元时间完成）
四、实验项目与学时分配。
序号。实验一实验二实验三实验四。
实验项目名称。
网上市场调查c2c网络营销实战网络广告策划、制作与发布网络营销方法与手段的综合应用。
学。要求时。
3必做3必做4必做6必做。
类型。综合综合设计综合。
主要设备。计算机、网络计算机、网络计算机、网络计算机、网络。
实验室。电子商务电子商务电子商务电子商务。
说明：实验项目四可分为两个教学单元时间完成。
五、考核方式。
实验单独考核记入该课程成绩，占课程总成绩的20%。
六、实验教材及参考书。
1．教材。电子商务实验指导书》，陈志浩主编，中国财政经济出版社，2024年。2．参考书。
《网络营销》（第二版），瞿彭志主编，高等教育出版社，2024年。
《网络营销》（第2版），[美]拉菲．默罕默德，罗伯特．菲谢尔等著，王刊良译，中国财政经济出版社，2024年。
《电子商务实验教程》，杨坚争，邵兵家主编，高等教育出版社，2024年。
七、说明。由于实验所使用的软件更新速度较快，任课教师可根据当时的情况调整实验中所使用的软件及相关内容。
网络营销》实验大纲
课程类别 专业教育课程课程名称 网络营销。开课单位 经济与管理学院课程编号 03090506 适用专业 市场营销 信息管理与信息系统。先修课程 市场营销学。一 实验课程在培养方案中地位 作用 网络营销 是信息管理与信息系统专业本科生的一门专业任选课程。随着互联网技术和信息技术的发展，以电子数据交换为...
网络营销实验大纲
一 课程名称 网络营销 二 课程编号 02110641 三 学时 16 学分 1 四 适用专业 市场营销 五 承担系 实验室 中心 六 实验教学目的和任务 本课程为经济管理类市场营销专业的专业课程。通过本课程学习，使学生能比较全面系统地掌握网络基本理论与方法 培养学生较好网络营销素质与能力。要求学生...
《网络营销》教学大纲
网络营销 教学大纲。课程名称 网路营销英文名称 internet marketing 学分 2总学时40实验 上机 学时 10 开课专业 电子商务专业。一 课程性质 目的和培养目标 网络营销是电子商务专业必修课程和学位课程之一。通过本课程的学习要求学生掌握网络营销的基本理论和观点，深刻认识网络营销的...