《市场营销基础》教学大纲。
授课班级:10会计一班,10会计二班。
课程名称:市场营销基础。
英文名称:适用专业:市场营销。
学时:32学分:2
开课学期:第一学年第一学期。
课程类别:专业基础课。
课程性质:必修课。
先修课程:一、课程任务和要求。
本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法,认识在发展社会主义市场经济的进程中,对企业市场营销管理的重要性;分析企业市场营销环境,研究各市场购买行为,制定恰当的市场营销组合决策,组织和控制市场营销活动等基本程序和方法;了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力;扩大学生的知识面。
以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。
二、教学内容和要求。
第一章市场营销概述。
教学目标及要求:了解市场营销的各种概念;熟悉市场营销观念的特点、内容、演变及市场营销过程的特点。
第一节市场营销概念。
第二节市场营销观念。
第二章市场营销环境分析。
教学目标及要求:了解市场营销环境的概念,特点及分析营销环境的意义;熟悉市场营销的各种环境;掌握市场营销环境各种参与者的特点及相互左右;掌握分析市场营销环境的方法。
第一节市场营销环境概述。
第二节宏观市场营销环境。
第三节微观市场营销环境。
第四节市场营销环境分析与对策。
第三章市场分析。
教学目标及要求:了解消费品市场的概念及分类、特征、消费者购买行为模式;熟悉影响消费者购买行为的主要因素。了解生产资料市场的概念及分类、影响生产资料购买行为的主要因素、生产资料市场的特点;了解技术市场的概念、类型、技术商品的**类型、技术市场与其他市场的关系;了解金融市场的概念、结构、特点、融资活动方式、功能。
第一节消费品市场分析。
第二节生产资料市场分析。
第三节技术市场分析。
第四节金融市场分析。
第四章市场营销调研与市场营销**。
教学目标及要求:了解市场营销调研的概念、内容;掌握市场营销调研的方法、步骤;了解和掌握市场营销**的含义、方法、步骤。
第一节市场营销调研。
第二节市场营销**。
第五章市场细分与目标市场。
教学目标及要求:了解市场细分的概念、意义、程序;掌握市场细分标准、有效市场细分的条件、市场细分要注意的问题;掌握目标市场的确定、目标市场营销策略、选择目标市场营销策略应考虑的因素;熟悉市场定位的含义、市场定位策略、市场定位的方式、市场定位的步骤。
第一节市场细分概述。
第二节市场细分及有效市场细分条件。
第三节目标市场战略。
第四节市场定位。
第六章产品策略。
教学目标及要求:了解产品的概念、产品组合策略、品牌的概念、作用、种类、品牌设计的基本原则;掌握产品生命周期理论,产品生命周期各阶段的特点及营销策略,延长产品生命周期的途径;掌握新产品的概念、新产品开发的原则、方法和程序、新产品推广策略;
第一节产品组合策略。
第二节产品生命周期策略。
第三节新产品开发与推广策略。
第四节品牌策略。
第七章定价策略。
教学目标及要求:了解商品**构成、影响企业产品定价的因素、企业定价的程序;掌握定价策略、定价方法,**变动的对策;
第一节定价原理。
第二节定价策略与方法。
第三节**变动及对策。
第八章分销渠道策略。
教学目标及要求:了解和掌握分销渠道的含义、特点、职能、分销渠道的类型;了解中间商的定义和种类,影响分销渠道选择的因素,分销渠道的选择与调整;了解各种渠道的特点、种类及发展趋势;
第一节分销渠道的类型及特点。
第二节分销渠道的选择与调整。
第三节商品销售的新形式。
第九章**策略。
教学目标及要求:了解**的定义,影响**组合的因素,**目标,**预算;了解和掌握人员**的方法;了解广告、广告目标、广告预算、广告效果的评估;了解其它**手段和方法,各种**方法的优缺点。
第一节**组合。
第二节人员推销。
第三节广告。
第四节其他**策略。
第十章服务市场营销策略。
教学目标及要求:了解服务市场营销的概念,服务的特征与服务业的分类,服务市场营销要素;了解和掌握服务产品策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务**策略、服务人员策略等;
第一节服务市场营销策略概述。
第二节服务质量管理。
第三节服务市场营销策略。
第十一章电子商务与网络营销。
教学目标及要求:了解电子商务的概念、电子商务的主要功能、电子商务的分类;了解和掌握网络营销的概念、主要功能、特点、实施步骤、网上市场调查的方法、网络营销策略。
第一节电子商务概述。
第二节网络营销。
三、课程学时分配。
四、教学环节。
本课程为考试课,期末课程结束,统一出题。平时成绩占30%,期末成绩占70%。 平时成绩包括出勤、听课情况、作业完成情况等。
教材:市场营销知识(第二版),冯金祥,高等教育出版社,2023年7月。
2] 市场营销,毕思勇,高等教育出版社。
市场营销教学大纲
课程名称 市场营销。学时 64 其中理论教学60学时,实践4学时 开课学期 2010 2011学年上学期。课程类别 专业课。教材 市场营销 主编 钟立群张秀芳出版社 北京大学出版社。一。课程性质与目的 1 性质 本课程是建筑文秘专业的专业课 2 目的 通过本课程的学习,使学生掌握市场营销学的基本理论...
市场营销教学大纲
市场营销 教学大纲。一 课程性质和任务。本课程是市场营销专业核心课 经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识 基本原理和基本方法,认识在发展社会主义市场经济的进程中,对企业市场营销管理的重要性 分析企业市场营销环境,研究各市场购买行为,制定恰当的市场营销组合决策,组织和控制...
《市场营销》教学大纲
市场营销 课程教学大纲。marketing 学时数 32 学分数 2适用专业 工商管理专业。执笔者 刘红梅。审核人 周小洪。编制日期 2011年4月。一 课程的性质 目的和任务。本课程是经济管理类大部分专业的学科基础课。目的在于帮助学生学习和了解现代市场营销的基本概念 原理和实践。本课程的基本任务是...