一、课程基本信息。
课程**：课程性质：职业技能课。
适用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理。
开课学期：第三学期。
学时：32学分：2
二、课程定位与教学目标。
1、课程定位。
本课程是经济管理类专业的一门职业技能课，是电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和网络营销工作的能力。
2、教学目标。
通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络**方法，制定**组合，掌握网络广告的相关知识等。
3、与其他课程的联系。
本课程学习需要具备一些条件，如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习。本课程的先期课程有：市场营销学，经济学基础，计算机基础，计算机网络等。
三、教学内容与学时分配。
第一章网络营销的理论基础。
学时：4学时。
教学内容：1、网络营销与传统营销。
2、中国网络营销的环境分析。
3、企业网络营销的环境分析。
知识要求：网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。
能力要求：网络营销的策略分析，网络营销对企业的影响。
重点：网络营销和传统营销的整合，网络营销的环境分析。
难点：网络营销的策略分析，网络营销对企业的影响。
第二章网上市场调研。
学时：2学时。
教学内容：1、网上市场调研概述。
2、网上市场调研的方法。
3、网上市场调研的实施。
知识要求：了解网上市场调研的内涵、优点；理解网上市场调研的概念、特点；掌握网上市场调研的方法。
能力要求：网上市场调研计划的制定。
重点：网上市场调研的方法、调查问卷的设计、网上市场调研实施。
难点：网上调研方法、网上调研实施。
第三章企业**建设。
学时：2学时。
教学内容：1、企业**的功能。
2、营销**的规划要点。
3、**的主要内容和形式。
4、域名选择和注册。
5、网页设计要点。
6、企业营销**优化设计。
知识要求：理解网络营销**的功能，掌握网络营销的**规划与定位，了解网页设计的原则和内容构成。
能力要求：**整体架构，**风格设计。
重点：网络营销导向的企业**规划设计，域名选择。
难点：**的定位、功能和目标的实现，**整体架构，**风格设计。
第四章企业**的推广。
学时：2学时。
教学内容：1、搜索引擎注册。
2、交换链接。
3、网络社区营销。
4、病毒营销。
5、**排名与品牌推广。
知识要求：掌握搜索引擎注册过程及其选择的主要原则，掌握运用交换链接的方法，掌握病毒营销的实施及其本质。
能力要求：**推广的基本方法。
重点：交换链接的方法，网络社区的影响策略。
难点：**推广的基本方法。
第五章网络广告。
学时：2学时。
教学内容：1、网络广告。
2、网络广告**投放策略。
3、交换广告。
4、网络分类广告。
5、网络广告的效果评估。
知识要求：掌握网络广告的概念及其形式、网络广告的计价方式；掌握网络广告**投放策略；掌握交换广告的选择。
能力要求：网络广告的选择。
重点：分类广告营销方法，网络广告效果评估方法。
难点：网络广告的计价，网络广告效果的评估，分类广告的营销。
第六章搜索引擎营销。
学时：2学时。
教学内容：1、搜索引擎营销的基本原理。
2、搜索引擎营销的目标层次。
3、搜索引擎营销的主要模式。
4、搜索引擎营销的基本方法。
5、搜索引擎营销效果分析。
知识要求：掌握搜索引擎营销的基本原理、目标层次、主要模式、基本方法。
能力要求：会进行搜索引擎营销。
重点：搜索引擎营销有六种常见形式，影响搜索引擎营销效果的因素。
难点：搜索引擎优化。
第七章许可e-mail营销。
学时：2学时。
教学内容：1、许可e-mail营销的概述。
2、许可e-mail营销的定义和特点。
3、许可e-mail营销主要方式。
4、许可e-mail营销的实施。
知识要求：理解掌握e-mail营销的的概念，特点及类型；掌握e-mail营销的的条件、方法与技巧。
能力要求：e-mail营销的实施。
重点：e-mail营销的特点、类型， e-mail营销的评价。
难点：e-mail营销的方式和实施。
第八章网络会员营销。
学时：2学时。
教学内容：1、会员制营销概述。
2、会员制营销的价值。
3、加入**会员计划。
4、会员制营销的实施要点。
知识要求：掌握会员制营销的基本原理，了解会员制营销模式的演进。
能力要求：网络会员制的实施与运作。
重点：网络会员制的基本原理，网络会员制对企业的影响。
难点：网络会员制的实施，网络会员制的运作。
第九章博客营销。
学时：2学时。
教学内容：1、博客与博客营销。
2、博客营销兴起。
3、商业博客的威力。
4、商业博客的经营战略。
知识要求：理解博客营销的基本原理，认识商业博客对企业的重要意义。
能力要求：博客营销的方式和手段。
重点：博客营销基本原理，博客对企业的作用。
难点：博客营销的方式和手段，商业博客的经营之道。
第十章网上商店。
学时：2学时。
教学内容：1、网上商店的特点。
2、网上顾客分析。
3、网上商店的建立。
知识要求：熟悉网上商店特点，掌握网上顾客分析、消费行为分析，掌握网上商店经营中的问题及对策。
能力要求：网上商店经营。
重点：网网上商店特点，网上商店经营中的问题及对策。
难点：网上顾客分析消费行为分析。
第十一章网络营销策略。
学时：4学时。
教学内容：1、网络营销策略基础分析。
2、网络营销的产品策略。
3、网络营销的**策略。
4、网络营销服务策略。
5、网络营销的渠道策略。
6、网络营销的**策略。
知识要求：熟悉网络营销的产品和渠道策略，熟悉网络营销的**策略，掌握企业网络的品牌推广。
能力要求：综合运用网络营销策略。
重点：网络营销的**策略、产品策略、**策略。
难点：网络营销的品牌策略、定位策略、服务策略。
第十二章网络营销实施效果评价。
学时：2学时。
教学内容：1、网络营销效果评价体系。
2、**建设专业性的评价。
3、几种网络营销的评价方法。
知识要求：熟悉网络营销效果综合评价的基本内容，掌握网络营销效果评价标准的分类，掌握网络营销效果评价手段。
能力要求：网络营销效果评价手段。
重点：**建设专业性评价的方法，常用的网络营销的评价方法。
难点：网络评价体系的确立，**访问量的主要指标及其意义。
第十三章网络营销综合案例分析。
学时：4学时。
教学内容：-eleven便利店的网络营销战略分析。
2、广州市振佳运动器材网络营销。
3、戴尔：网上直销。
4、网络营销方案的设计。
知识要求：理解网络营销的战略，全面理解网络营销的有关策略。
能力要求：网络营销策划。
重点：网络营销方案策划的涵义，网络营销方案策划的原则。
难点：网络营销方案策划的原则。
学时分配表。
四、评价方式。
一）考核方式。
闭卷考试，100分钟，100分。
二）成绩记载说明。
学生成绩=考试成绩*60%+平时成绩*40%
五、建议的教材和参考书目。
《网络营销》教学大纲
网络营销 教学大纲。课程名称 网路营销英文名称 internet marketing 学分 2总学时40实验 上机 学时 10 开课专业 电子商务专业。一 课程性质 目的和培养目标 网络营销是电子商务专业必修课程和学位课程之一。通过本课程的学习要求学生掌握网络营销的基本理论和观点，深刻认识网络营销的...
《网络营销》教学大纲
一 课程的任务。本课程研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，它是高等职业技术学院信息管理类专业的一门重要的技术基础课，开设此课程的目的是 使学生具备高素质劳动者和中级人才所必需的网络及营销的基础知识和基本能力。为学生学习专业知识和职业能力，提高全面素质，增强适应职业变化的能力和继续学习的能力打下一...
网络营销教学大纲
目录。课时分配表12 说明。网络时代电子商务的应运而生及其快速增长，不仅意味着商业机会的大量增加，还意味着一种崭新的全球性网络经济的来临。随着上网人数的急速增加，internet正在逐渐成为一个真正的全球性的 新兴市场 网络营销诞生在这样环境之中，虽只有短短数年但已取得极大的成功，尤其近几年形成了 ...