关于我县旅游业宣传营销工作的思考。
旅游产品的不可贮藏性决定了宣传营销的重要地位，旅游业宣传营销工作与整个旅游业的快速、持续发展息息相关。本文仅针对我县旅游业宣传营销工作中的不足做一些**，不到之处敬请批评指正。
一、我县旅游业宣传营销工作现状及不足。
自县十五次党代会以来，全县上下迅速进行了思想大解放、观念大转变，充分认识到：县域旅游业的快速发展，将有力提升县域知名度、关注度、美誉度，旅游业具有成为眉县第一城市品牌、带动招商引资项目、拉动三产服务业快速发展的巨大潜力，在促进就业、促进农民增收、激活县域经济活力方面大有可为。我县旅游业迎来了前所未有的**发展机遇期，驶入了跨越发展的快车道。
但与此同时，我县旅游业宣传营销工作与快速发展的旅游业相比较为滞后，主要表现在以下几个方面：
（一）县域旅游宣传营销基础不实：一是宣传营销工作缺乏统一的、特色化的旅游宣传歌曲、影片、标识、口号、景区景点介绍等的有力支撑。二是缺乏整体性、长期性的宣传营销规划，致使相关单位各自为战，未形成强大合力，宣传营销工作具有一定的盲目性。
三是缺乏综合素质高、专业化强的宣传营销人才，宣传营销软实力不强。
（二）**性宣传营销费用投入不足：与华阴、留坝、凤县等7个陕西省旅游示范县相比，我县**性宣传营销费用投入略显不足。陕西省旅游示范县宣传营销费用占到财政收入的10%以上，以凤县为例，2024年该县财政收入为7.
24亿元，旅游业宣传营销费用高达7200万元左右，而我县2024年**性宣传营销费用投入约为800万，投入不足成为限制我县旅游业宣传营销工作突破的一大瓶颈。
（三）**性营销主体职能不明确：县文物旅游局、太白山旅游区管委会没有明确其在营销过程中的职能定位，从实际上看，其肩负的职能仅为宣传、咨询，缺乏旅游产品营销、游客服务等相关市场职能，导致在旅游业宣传营销中，**引领作用不明显。
（四）营销模式较为单一：从宣传营销媒介上看，我县主要采取的是平面广告、传统**广告（电视、广播、报纸）、旅游推介会，未能形成平面广告、传统**广告、新兴**广告相得益彰的多角度、全覆盖格局；从宣传营销主体看，无论是**性营销还是非**组织性营销，从业人员往往知名度不高、影响力不强，缺乏营销主体吸引力；从宣传营销实效看，吸引游客来眉的主要源头在于景区、宾馆酒店等旅游产业直接生产者，缺乏旅行社等旅游中介机构的强势推动。
三、对强化我县旅游业宣传营销工作的几点建议。
（一）规划先行，完善体系，夯实宣传营销基础。
一是由县文物旅游局、太白山旅游区管委会组织、协调全县景区、旅行社、宾馆酒店等相关单位共同参与，聘请专家在充分调研旅游市场、确定主要客源目的地的前提下科学编制《眉县旅游业宣传营销总体规划》。二是尽快组织拍摄县域旅游宣传片、录制县域旅游宣传歌曲，并面向全社会重奖征集宣传口号、品牌标识，尽快完善宣传体系，全面夯实县域旅游宣传营销基础。三是通过自主培养、外界引进等多种形式组建专业宣传营销队伍，全面提升县域旅游宣传营销软实力。
（二）转变思路，多措并举，突破营销资金瓶颈。
必须转变传统思维定势，多头并进，聚集财力，才能促进宣传营销工作的全面突破。一是持续加大**性营销费用投入力度。二是争取上级部门专项扶持资金。
三是转变传统观念，把旅游业宣传营销费用承担主体由**单位转移到旅行社、景区景点、宾馆酒店等市场运行主体上来。在进行宣传营销工作时，按照“**引领小投入，市场主体大投入”的模式，依照公平、平等、自愿的互惠理念，吸引景区、景点、旅行社、宾馆酒店、购物点等市场运行主体参与，进而分摊宣传营销成本，逐步实现宣传营销费用承担主体的转移。
（三）创新模式，市场运作，突出宣传营销实效。
一是要拓展宣传平台、拓宽宣传渠道，重视新兴**，如网络、移动通信信息入境推送、产品植入广告等，形成宣传营销的多渠道、广覆盖格局。二是调整、优化宣传营销主体从业人员，强化宣传营销从业人员的社会吸引力，如**性营销从业人员可以采用“县长带您游眉县”、“局长伴您逛眉坞”等多样形式。三是重视旅行社等中介机构的作用，采用“**引领，市场运作”的模式，争取宣传营销的实效性。
游客在旅游产品的选择上往往具有盲目性，旅行社以其特殊的市场地位对跟团游游客具有非常大的影响力。目前，各地旅行社主要有宾馆差额、景点折扣、车辆节余、购物点回佣等四个利润点，要激发其宣传我县旅游热情，就必须坚持让利于社、还利于社的方针，利用**主导作用，将旅行社等旅游中介组织与景区景点、宾馆酒店、饭馆餐饮、交通运输公司等旅游六要素服务直接提供者有效结合起来，寻求利润平衡点，让利于旅行社等旅游中介组织。
(四）完善职能，突出服务，搞活旅游宣传营销。
要进一步完善**性营销主体职能，使其具备宣传、咨询，游客服务，旅游产品销售等职能。一是要构建县域旅游咨询服务网，具备景区景点展示、气象咨询、景区票务预订、交通票务预订、游客投诉等宣传资讯类服务。二是要通过完善游客服务体系，突出**性营销主体的服务职能。
三是在完成旅游产品开发的基础上，构建完善的销售服务体系。四是利用旅游主管部门的主管作用，凝聚县域宣传营销合力，将人力、物力、财力进行合理统一调配，实现总体投入最小化，营销效益最大化。
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作者 牟小林。科教导刊 2012年第27期。摘要旅游市场营销课程教学事关旅游管理专业人才培养质量。随着高职教育内涵型发展的深入，本文认为该课程教学应贯穿职业能力本位 工作过程导向 教学做 一体化的高职课程理念，从理论教学简明化 实践教学社会化 教学方法多样化 教学资源立体化 教学考核全面化等方面整体...
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苎兰！苎兰竺兰！竺兰兰竺兰皇！兰竺圭！竺兰兰 竺！何向。程瑜。中围分类号 c912 4文献标识码 a文章编号 1008 3189 2003 02 0100 02 旅游人类学是应用人类学的分支学科，它通过人类学的独特视角来 旅游现象，分析通过旅游为中介带来的社会问题，对当地文化带来的巨大 或好或坏 的...