市场营销》复习资料。
1、客观类复习题。
单选：1.市场营销学产生于( b)
a.十九世纪末b.二十世纪
c.二战末期d.本世纪五十年代。
2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(a )
a. 无差异市场营销战略 b.密集市场营销战略
c. 差异市场营销战略 d.集中市场营销战略。
3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( c)
a.保持b收割。
c展增大d. 放弃。
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(c )
a．理想业务 b、困难业务
c．冒险业务 d|、熟业务。
5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(c )
a．生理需要 b、全需要
c．自我实现需要 d、会需要。
6.产业购买者往往这样选择**商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(d )
a． 直接购买b、 冲动购买
c． 往返购买 d、购买。
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场( d)
a 儿童玩具市场 b家用电器市场
c 烟草市场d盐市场。
8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( a)
a．渐进创新b、嫁接创新
c．引进创新d、连续创新。
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(a )
a．声望定价b、基点定价
c．招徕定价d、需求导向定价。
10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(c )
a．渠道冲突b、渠道冲突
c．水平渠道竞争d、 渠道系统竞争。
11.不同广告**所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( b)
a．报纸b电视
c．广播d、杂志。
12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( d)
a..场营销情报系统b.市场营销研究系统
c.市场营销分析系统d.内部报告系统。
13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( b)
a.固定薪金加奖励b.佣金制
c.浮动工资d.固定工资。
14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(d )
a.固定成本b.准固定成本
c.变动成本d.准变动成本。
15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(d )
a品牌质量决策b.家庭品牌决策
c.品牌扩展决策d.多品牌决策
16.“酒香不怕巷子深”是一种( b )观念。
a、生产 b、产品 c、推销 d、社会营销。
17、生产观念强调的是( a)。
a、以量取胜 b、以廉取胜 c、以质取胜 d、以形象取胜。
18、( a )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
a、求实 b、求名 c、求新 d、求美。
19、( d)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
a、复杂 b、多变 c、习惯 d、和谐。
20、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( c)定位。
a、实际的重新 b、心理的重新 c、竞争性反 d、二次。
21、下列组织中，( b )不是营销中介单位。
a、中间商 b、**商 c、银行 d、保险公司。
22、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( b)竞争者。
a、愿望 b、平行 c、产品形式 d、品牌。
23、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( a )。
a、下降 b、增大 c、不变 d、上下波动。
24、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群**，这是( c )。
a、产品/市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、有选择专业化。
25、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( d )细分。
a、地理 b、行为 c、心理 d、人口。
36、产品**低，其营销渠道就应( b )。
a、长而窄 b、长而宽 c、短而窄 d、短而宽。
37、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( d )分销策略。
a、广泛 b、密集 c、强力 d、选择性。
38、下列各项中，( c )不属于产品整体范畴。
a、品牌 b、包装 c、** d、运送。
39、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( b )新产品。
a、仿制 b、改进 c、换代 d、完全。
40、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( d )。
a、品牌 b、商标 c、品牌标志 d、品牌名称。
41、( a )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
a、个别 b、制造商 c、中间商 d、统一。
42、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( b )。
a、边际成本 b、平均成本 c、平均固定成本 d、平均变动成本。
43、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出**，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（ c ）
a、高速渗透策略b、缓慢渗透策略
c、快速撇油(推销)策略d、缓慢撇油(推销)策略
44、在投标定价中，应以( d )时的**为最佳**。
a、成本最低 b、目标利润最高 c、中标概率最大 d、预期利润最大。
45、在衰退期，可采用( c )定价的方法。
a、撇脂 b、渗透 c、驱逐 d、满意。
46、新产品开发的第一个阶段是（ a）。
a、提出目标，搜集构想 b、形成产品概念 c、营业分析 d、评核与筛选。
47、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（ b）
a、 全新产品 b、换代产品 b、改进产品 d、新牌子产品
48、新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ c）。
a、不总是要求长期贷款 b、可以利用副产品
c、帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 d、将在单一生产过程中增加独立性
49、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的（ c）阶段。
a、试销 b、畅销 c、饱和 d、滞销。
50．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ a）。
a、业务折扣 b、现金折扣 b、季节折扣 d、数量折扣。
51.理解价值定价法运用的关键（ b）。
a、确定适当的目标利润 b、准确了解竞争者的** c、正确计算产品的单位成本 d、找到比较准确的理解价值。
52.某企业欲运用需求**弹性理论，通过降低产品**提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（b ）类产品效果明显。
a、产品需求缺乏弹性 b、产品需求富有弹性 c、生活必需品 d、名牌产品。
53．在其他情况不变的情况下，通常产品的**上升，则该产品的市场**量（ a）。
a、上升 b、下降 c、不变 d、b和c
54．以下属于需求导向定价法的有（ b）。
a、成本加成定价法 b、理解价值定价法 c、随行就市定价法 d、追随定价法。
55．经纪人和**商属于（d ）。
a、批发商 b、零售商 c、**商 d、实体分配者。
56．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ b）。
a、直接渠道 b、间接渠道 c、专营渠道 d、都不是。
57．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ a）。
a、所有权式垂直分销渠道结构 b、管理式垂直分销渠道结构。
c、契约式垂直分销渠道结构 d、水平式分销渠道结构。
58．下列情况下的（c ）类产品宜采用最短的分销渠道。
a、单价低、体积小的日常用品 b、处在成熟期的产品。
c、技术性强、**昂贵的产品 d、生产集中、消费分散的产品。
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