第九章现代企业营销决策。
重点掌握：个人消费者市场分析；市场营销分析的方法；营销目标市场决策；营销**决策；营销渠道决策；营销**决策。
一般掌握：营销观念、功能及过程。
作业9：一、名词。
1、市场营销观念：
2、市场细分：
3、**：4、声望定价法。
二、填空。1、市场营销的功能的功能包括。
2、个人消费者市场的消费品分为。
3、营销渠道决策的宽度方案有。
三、选择。1、企业采用推动策略时应该（ ）a、将产品逐层推向市场 b、唤起消费者购买动机和需求 c、低价吸引顾客。
2、当产品处于投入期时，适宜采用（ ）
、广告于公馆** ｂ、营业**与人员** ｃ、人员**与公关**。
、个人消费品**，**组合方案依次为（ ）、人员、营业推广、公关、广告 ｂ、广告、营业推广、人员、公关。
、公关、人员、广告、营业推广。
、企业面对同质市场时，应采用（ ）
a、集中性市场营销方案 b、差异性市场营销方案 c、无差异性市场营销方案。
5、影响个人消费者市场购买行为的主要因素是（ ）a、内在因素 b、相关因素 c、文化因素。
四、简述。1、市场营销观念的主要内容？
2、个人消费者市场的特点？
3、广告与公关**的特点？
4、试述**方案和低价方案的优缺点及适宜性。
企业营销决策方案分析
企 业。营。销。决。策。方。案。分。析。小组成员 谢国鑫颜超群。魏翔朱慧敏。邢玉倩刘志强。目录。摘要。一。对a厂背景及现状的具体分析4 二。对a厂营销决策分析6 三。对a厂的建议及解决方案7 四。对a厂失败的营销决策的启示8 内容摘要 企业的营销决策往往会决定着一个企业的成败，好的营销决策必定会促进...
企业营销决策方案分析
企 业。营。销。决。策。方。案。分。析。小组成员 谢国鑫颜超群。魏翔朱慧敏。邢玉倩刘志强。摘要。一。对a厂背景及现状的具体分析4 二。对a厂营销决策分析6 三。对a厂的建议及解决方案7 四。对a厂失败的营销决策的启示8 内容摘要 企业的营销决策往往会决定着一个企业的成败，好的营销决策必定会促进企业良...
现代企业口碑营销策略
作者 李爱朋曹宁。中国市场 2015年第27期。摘要 在消费者无时无刻不被各种广告信息所包围的今天，以广告宣传 为主要营销手段所起到的作用正在逐渐的弱化，而相应的广告宣传费用却不断的增加，这就使企业如何通过有效地实施营销策略提高自己的品牌知名度和企业竞争优势成为困扰众多企业的一大难题。正是在这种背景...