企业软文营销步骤

第一步市场背景分析。

软文营销是营销行为，做市场分析是十分必要的，了解电商企业面对的用户特点，才能准确的策划软文话题，选择正确的**策略。就电商企业而言，有各自擅长的领域，如母婴类**面对的育龄女性，体育用品**面对的是爱好健身的人群，所以电子商务企业也是行业各异，不同企业可能在营销的需求方面差异很大。

第二步软文话题策划。

如上所述，软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始，应该重注用户信任的建立；如果是成熟的电子商务企业，应该侧重活动和特色产品的推广，用以直接带动**的销售；如果是品牌推广，文章话题侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。

总之，软文话题是可以包罗万象，多写多想便能策划出好的软文，其中的奥妙可意会而难以言传。

第三步软文**策划。

软文**策划，就是软文传播的**策略，直白一些就是**选择。这一步完全决定与前两步，如果市场策略和话题都以确定，有一位熟悉**的媒介经理，很轻松就可以做好**策划这一步。但是企业往往是重发布轻策划，最后还倒说软文营销的效果看不出来，怪软文发布商不给力，这个不是问题的根源。

第四步软文写作。

软文写作，按照软文策划案编撰软文文案即可。需要一位有行业知识背景的文案，现在流行的叫法叫写手，对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难，只是耗费脑力和时间，需要细心去琢磨。具体的软文写作方法本篇不再赘述。

第五步软文发布。

软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标**上，很多公司就是专门干这一块业务，往上推软文城也有很多小有成就，买断**的一个入口，打着门户**的旗号招揽业务，软文发布上去之后与实际新闻**发布的效果大相径庭。

第六步软文效果评估。

软文营销的效果其实是企业最关心的问题，但是如何评价软文营销的效果呢？我们应该综合品牌和销售情况、**流量、**咨询来考虑。一般来讲，以发布之后几天**的销售和流量提升考核不是合理的，软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。