学院2011—2012学年度第一学期期中考试广告实务》试题
出卷人复核人： 阅卷人：
班级全称成绩：
一名词解释（每题6分，共30分）
1、广告学。
2、广告**。
3、广告预算。
4、销售百分比法。
5、广告调查。
二、填空题（每题3分，共30分）
1、根据广告的目的，广告通常可分为以下几类。
2、近代广告的特征是：商品经济和的发展导致广告业产生并发展起来，广告管理和也随之开始出现。
3、广告活动研究主要包括对和1的研究等内容。
年美国广告**商协会确定了以广告总费用的为标准的**佣金为进行广告及其相关的服务。
5、广告定位策略主要包括和再定位等。
6、认知过程是消费者对信息的和使用等一系列连续的操作过程。
7、广告预算分配应根据具体情况进行，包括产品的分配。
和。8、广告受众接受广告的心理过程包括。
9、广告环境调研包括和。
10、调查问卷中提问的方式通常有和两种。
三、简答题（每题6分。共24分）
1、简述广告的特点。
2、简述广告定位理论的基本内容。
3、简述广告调查与市场调查的关系。
4、简述广告调查问卷的设计应注意的问题。
四、分析论述（共16分）
4p理论与4c理论在广告中的应用。
2019广告师《广告策划》专业实务辅导
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广告实务作业
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2023年广告师《广告专业实务》考试大纲
一 考试目的。考察专业技术人员运用企业管理 市场营销 消费者心理 传播等方面的知识，分析广告信息，确定广告策略，撰写广告策划 媒介策划 品牌形象策划 与活动策划 公关策划 会展策划和综合性策划方案及提案的能力。二 考试基本要求。1.按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准...