一、考试目的。
考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理、传播等方面的知识，分析广告信息，确定广告策略，撰写广告策划、媒介策划、品牌形象策划、**与活动策划、公关策划、会展策划和综合性策划方案及提案的能力。
二、考试基本要求。
1.按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准备。
2.综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告效果测评的主要指标，选择合适的广告传播模式，确定广告策略。
3.依据企业战略和营销战略，制定广告目标，确定广告定位并编制广告预算。
4.分析确定广告的诉求策略，根据诉求策略确定广告创意表现策略。
5.分析确定广告媒介组合与投放策略，根据广告预算，编制媒介方案。
6.综合运用品牌形象及cis的相关知识，制定品牌形象策划方案。
7.单独或综合运用零售**、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式，制定**与活动策划方案。
8.掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法，制定配套的顾客公关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。
9.按照会展策划与操作流程，制定企业的会展策略及方案。
10.依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案。
广告文案专业。
一、考试目的。
考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念，根据不同商品类别、目标受众和**形式，运用口号、标题、正文、随文等广告文案的基本模式进行广告文案写作的能力，以及对广告作品的分析评价能力。
二、考试基本要求。
1.综合运用与广告文案写作相关的品牌定位策略、品牌形象策略、产品生命周期广告策略、诉求对象策略、诉求重点策略、表现策略、媒介策略等，建立创意策略。
2.分析广告策略，发展创意概念，形成广告创意。
3.根据广告创意和广告业务项目的需要，确定不同媒介广告的文案模式，运用相应的诉求手法进行广告文案写作。
4.根据广告策略和创意概念，完成公共事务广告和公益广告文案的写作。
5.根据品牌、产品、广告活动信息传达的目的和要求，确定相关命名。
6.根据广告策略和创意概念，完成公司简介、宣传单页、宣传册、产品说明书、产品型录等创意性广告文案写作。
7.运用相关原理，对广告作品的创意及文案进行分析评价，提出调整建议。
8.运用广告文案翻译原则和技巧，完成广告作品本土化文案翻译。
广告设计专业。
一、考试目的。
考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念，根据不同商品类别、目标受众和**形式，综合运用视觉元素进行广告创意和设计，以及对广告作品的分析评价能力。
二、考试基本要求。
1.分析广告策略，发展创意概念，形成广告创意。
2.根据广告创意和广告业务项目要求，确定不同媒介广告的设计表现形式，按照广告设计的基本流程完成广告的视觉表现。
3.在平面广告视觉表现过程中，运用广告设计的原则，组织字体、色彩、图形图像、插画等视觉传达元素，进行适当编排，完成广告设计。
4.在平面广告视觉表现过程中，合理运用摄影、计算机图像处理等手段，完成广告创意的视觉表现。
5.在影视广告视觉表现过程中，根据创意概念完成影视广告创意，绘制故事脚本，准确表达广告创意。
6.根据广告策略和创意概念，完成包装、售点、直邮、宣传单页、宣传册等延展设计。
7.根据企业或品牌形象视觉传达的目的和要求，完成视觉识别系统设计。
8.运用相关原理，对广告作品的创意及设计进行分析评价，提出调整建议。
影视广告专业。
一、考试目的。
考察专业技术人员按照影视、广播广告创意制作的基本流程和技术要求，运用视听语言的基本原理表达广告创意，进行影视、广播广告创作的能力。
二、考试基本要求。
1.理解影视广告策略及广告创意，运用视听语言的基本原理和方法表达广告创意。
2.依照影视广告创意，进行前期筹备工作，完成影视广告制作方案和制前会议的筹备工作。
3.依据影视广告创意及制作要求，确定影视广告的导演阐述、分镜头脚本、拍摄预算及拍摄周期等。
4.依据影视广告创意及制作要求，确定美术、摄影、灯光等各方面所需采用的技术及艺术手段，确定符合广告拍摄要求的制作团队。
5.按照影视广告拍摄的流程及各类人员的职责定位与要求，对拍摄执行进行管理和监制，并根据影视广告各种技术及艺术要求，完成影视广告的拍摄。
6.按照影视广告后期制作的流程、技术要求及各类人员的职责定位与要求，对后期制作进行管理和监制，并根据影视广告制作不同表现形式的要求，确定后期制作所需采用的技术及艺术手段，完成影视广告的后期制作。
7.按照广播广告创意和制作流程、各环节工作内容和要求，理解广播广告创意，根据不同广播广告创意要求，对广播广告制作进行管理和监制，完成广播广告制作。
8.掌握新**、新技术的发展状况、趋势及其对影视、广播广告创意制作的影响，综合运用新**、新技术进行影视广告、广播广告创作。
2019广告师《广告策划》专业实务辅导
商标和企业名称区别。1 构成要素不同。企业名称一般由行业或经营特点 组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。2 功能不同。企业名称可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。3 适用的法律程序不同。服务商标只要不违反 商...
2023年广告师《广告专业实务》考试大纲
一 考试目的。考察专业技术人员运用企业管理 市场营销 消费者心理 传播等方面的知识，分析广告信息，确定广告策略，撰写广告策划 媒介策划 品牌形象策划 与活动策划 公关策划 会展策划和综合性策划方案及提案的能力。二 考试基本要求。1.按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准...
2019广告实务试卷
学院2011 2012学年度第一学期期中考试广告实务 试题 出卷人复核人 阅卷人 班级全称成绩 一名词解释 每题6分，共30分 1 广告学。2 广告 3 广告预算。4 销售百分比法。5 广告调查。二 填空题 每题3分，共30分 1 根据广告的目的，广告通常可分为以下几类。2 近代广告的特征是 商品经...