1、广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和（）
a:决策过程。
b:动态过程。
c:行为过程。
d:计划过程。
答案：a2、广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和（）。
a:决策过程。
b:动态过程。
c:行为过程。
d:计划过程。
答案：a3、（）是特定时期特定环境下的一个广告活动方案，是具体的广告策略的运用。
a:战术。b:策略。
c:战略。d:计划。
e: 答案：b
4、（）是签订广告业务合约的重要凭据。
a:好的创意和点子。
b:完整的广告策划书。
c:口头承诺。
d:良好的关系。
答案：b5、实际工作中，为了将误差范围控制在5%以内，可信度达到95%以上，样本应超过（）
a:50个
b:300个。
c:400个。
d:450个。
答案：c6、五力模型，即五种竞争力量，包括，潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还价的能力、**商的议价能力和现有竞争者之间的竞争，该理论有管理学家（）提出。
a:弗雷曼。
b:波特。c:麦卡锡
d:李奥贝纳。
答案：b7、“农夫山泉可以解渴”这是利用商品的（）
a:流通功能。
b:基本功能。
c:心理功能。
d:附加利益。
答案：b8、（）是企业制定市场差异化策略的前提，是选择目标市场，确定广告对象的前提。
a:市场细分。
b:市场定位。
c:目标市场
d:市场行为。
答案：a9、“在生产者和最终用户之间有一系列的营销中间机构，执行着不同的功能，这些中间机构组成了营销渠道”这是（）的观点。
a:波特。b:理查德斯蒂尔。
c:菲利普科特勒
d:爱德华肯迪夫。
答案：c10、七喜诉求“非可乐、不含咖啡因”实现的是（）差异化策略。
a:产品。b:服务
c:形象 d:人员。
答案：a11、pop广告的影响重点在于产品的（）
广告专业实务模拟试题二2023年版
1 现代广告的三大主体是 广告主 广告 公司。a 渠道商。b 广告 c 调查公司。d 公关公司。答案 b2 广告公司发送某广告调查问卷1000份，其中800人知晓某广告，300人又较深了解，那么该广告的了解度为。a 800 1000 b 300 1000 c 300 800 d 以上都不是。答案 c...
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商标和企业名称区别。1 构成要素不同。企业名称一般由行业或经营特点 组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。2 功能不同。企业名称可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。3 适用的法律程序不同。服务商标只要不违反 商...
出版专业实务 中级 模拟试题二2023年版
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