5、策划是一种程序，是一种运用脑力的理性行为。一般而言，策划都是关于未来的事物，是针对将要发生的事情所作的当前的决策。
三、名词解释：
1.消费者购买决策系统：
2.消费者洞察：
3、一手资料：
4、定量资料：
5、整合营销传播：
四、问答题：
1、市场调查的基本内容？
2、整合营销传播工具有哪些？
3、广告策划的特点？
五、材料题：
假定研究对象是一个28岁的女性，大学毕业后工作5年，在一家公司做职员，没有结婚一直租房子住。大概三个月前，考虑想买一套属于自己的房子。主要原因一是工作后有了一点积蓄，具备了基本条件；二是租房子流动性太强，而且租金也不便宜。
姓名分数。从最初有这个想法，到开始有所动作，中间大概3个月的时间。注意，这期间我们的研究对象其实并没有闲着。
她通过亲自考察、上网搜索、咨询朋友等几种方式考察完之后得出结论，在市中心买房基本不可行。
这时候，女孩的父母和好朋友知道了这件事情，纷纷与她通**和出谋划策。这些人中绝大多数支持她，只有一两个人反对。虽然大家不能帮助她决定在**买房，但这些反应坚定了他的信心。
2）消费决策模式的基本特点？
2019广告实务试卷
学院2011 2012学年度第一学期期中考试广告实务 试题 出卷人复核人 阅卷人 班级全称成绩 一名词解释 每题6分，共30分 1 广告学。2 广告 3 广告预算。4 销售百分比法。5 广告调查。二 填空题 每题3分，共30分 1 根据广告的目的，广告通常可分为以下几类。2 近代广告的特征是 商品经...
广告摄影试卷A
广州xx职业学院2012至2013学年第一学期。广告摄影 试卷 a 适用专业 广告设计考试时间 90分钟共 2 页。1.为了达到拍摄后的色温平衡，日光型彩色胶片若在自然光条件下，应在 拍摄为宜 若在人工光源条件下，应采用 拍摄为宜。2.严重不足时，影像的 部分，表现得毫无层次和影纹 严重过度时，影像...
广告摄影试卷
一 填空题 每小题1分，共10分 1.虽然摄影时光线千变万化，但从光源的性质上看，只有 自然 光和 人照 光两种。2.在光质方面，小和远的点光源往往会产生明显的 硬 光效果 大和近的面光则较易产生 软 光效果。3.灯光型彩色胶片用于日光下，影像会偏 青 色 日光型彩色胶片用于钨丝灯下，影像会偏 红 ...