媒介管理学教学大纲

发布 2021-05-14 01:51:28 阅读 9896

《媒介管理学》教学大纲。

一、课程教学目的。

通过本课程的学习,使学生掌握媒介经营管理的基本知识和基本原理,了解媒介经营管理的内容和理念,了解媒介市场的定位与结构模式,掌握媒介产业的运作机制、运行模式与经营战略,认识我国媒介管理体制的改革现状与创新趋势,考察和**wto对中国媒介产业发展的影响与对策,为进一步学习媒介经营管理的其他专业课程奠定理论基础。

二、教学内容与要求。

第一讲媒介经营管理学的研究方法与研究对象。

教学要求:了解媒介经营管理学科的性质和特点,了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架,对媒介经营管理学有一个大致的认识,并掌握媒介经营管理学的研究方法。

教学内容。一、媒介经营管理学的学科性质与特点。

1.媒介经营管理学的学科性质。

2.媒介经营管理学的学科特点。

二、媒介经营管理学的研究对象。

1. 媒介经营管理学理论。

2. 媒介经营管理学历史。

3. 媒介经营管理学实务。

三、媒介经营管理学的理论框架。

1.性质论(学科论)(学科性质与特点、研究对象、理论框架、研究方法)

2.本体论(媒介、媒介产业、媒介经营管理的职能与原则)

3.客体论(媒介经营管理的内容与目标、媒介经营模式)

4.主体论(媒介管理组织、媒介经营管理者)

5.环境论(媒介经营管理的宏观环境、微观环境、内部环境)

6.市场论(媒介市场定位、结构、行为、分析等)

7.制度论(媒介管理体制、媒介经营管理制度)

8.战略论(媒介战略目标、战略模式、战略策划、战略实施、战略控制)

四、媒介经营管理学的研究方法。

1.一般方**。

1)系统论。

2)唯物辩证法。

2.具体研究方法。

1)逻辑分析法。

2)实证分析法。

3)比较分析法。

4)博弈分析法。

5)多学科交叉分析法。

第二讲媒介与媒介产业。

教学要求。理解媒介的概念,认识媒介的基本特征,了解媒介的双重属性和基本形态,其中重点要求理解和把握媒介属性及其与媒介形态之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点,了解媒介产业的基本结构和运作机制,其中重点要求掌握媒介产业的运作机制和运作流程。

教学内容。一、媒介的概念和属性。

1.媒介的界定。

2.媒介的双重属性。

1)意识形态属性(政治属性、事业属性)

2)经济属性(商业属性、产业属性)

二、媒介的基本形态。

1.完全产业形态媒介---商业媒介。

2.非产业形态媒介---公共媒介(意识形态媒介)

3.有限产业形态媒介---产业化媒介。

三、媒介产业的概念和特点。

1.媒介产业的概念。

2.媒介产业的特点。

1)生产特点:信息产品。

2)产品特点:文化商品。

3)消费特点:精神消费。

4)营销特点:二次销售。

5)市场特点:多元市场。

四、媒介产业的结构。

1.主导产业(主业)

2.相关产业(副业)

3.非相关产业(另业)

五、媒介产业的运作。

1.媒介产业的运作机制。

2.媒介产业的运作流程。

3.媒介产业的运作目标。

第三讲媒介经营管理的内容和理念。

教学要求。理解媒介经营管理的基本概念和基本理念,了解媒介经营管理的内容,掌握媒介经营管理四大理念的内涵和特点。其中重点要求媒介服务理念的特点、目标和策略,以及效益理念的特点、动因和最优化标准,正确理解媒介社会效益与经济效益的辨证关系。

教学内容。一、媒介经营管理的概念。

1.经营管理的界定。

2.媒介经营管理的含义。

二、媒介经营管理的内容。

1.媒介经营内容。

1)媒介产品经营。

2)媒介广告经营。

3)媒介多种经营。

2.媒介管理内容。

1)媒介人力资源管理。

2)媒介财务管理。

3)媒介物业管理。

4)媒介信息资源管理。

5)媒介生产管理。

三、媒介经营管理的理念。

1.媒介服务理念。

1)服务的概念与特点。

2)媒介服务的内涵。

3)媒介服务的特点(双重服务)

4)媒介服务的目标。

5)媒介服务的策略。

2.媒介效益理念。

1)媒介效益的双重性(媒介经营的双重效益观)

2)媒介双重效益的动因。

3)媒介效益的最优化。

3.媒介品牌理念。

1)品牌与媒介品牌。

2)品牌资本是媒介最重要的资本。

3)品牌竞争力体现了媒介的核心竞争力。

4)品牌经营是媒介经营的最高境界。

4.媒介创新理念。

1)媒介产品创新。

2)媒介产业形态创新。

3)媒介经营机制创新。

4)媒介经营理念创新(互动营销)

第四讲媒介市场的定位与结构模式。

教学要求。把握媒介市场的概念和特点,了解媒介市场定位的概念、模式和策略,了解媒介市场需求的分类、特点及其影响因素,了解媒介市场细分的原则。标准和方法,掌握媒介市场的结构模式,学会进行媒介市场行为分析。

其中重点要求掌握媒介市场定位的概念、模式和策略,媒介市场需求的分类、特点及其影响因素,以及媒介市场细分的原则、标准和方法。

教学内容。一、媒介市场的概念和特点。

1.市场的含义。

2.媒介市场的概念。

3.媒介市场的特点(二重性)

二、媒介市场定位。

1.媒介市场定位的概念。

2.媒介市场定位的步骤。

3.媒介市场定位的模式(方法)

4.媒介市场定位的策略。

三、媒介市场需求。

1.媒介市场需求的概念和分类。

2.媒介消费需求的特点。

3.影响媒介消费需求的因素。

4.媒介消费行为的决策过程。

四、媒介市场细分。

1.媒介市场细分的含义和原则。

2.媒介市场细分的标准与程序。

3.媒介市场细分的方法。

4.媒介细分市场的选择。

五、媒介市场结构模式。

1.完全竞争模式。

2.垄断竞争模式。

3.完全垄断模式。

4.寡头垄断模式。

六、媒介市场行为分析。

1.媒介**行为分析。

2.媒介购买行为分析。

3.媒介策略行为分析。

第五讲媒介集团化经营的模式与策略。

教学要求。了解媒介集团化经营的概念,掌握媒介集团化经营的主要模式和基本策略,了解媒介集团化经营的条件和途径。其中重点要求掌握媒介集团化经营的主要模式和基本策略。

教学内容。一、媒介集团化经营的概念。

1.媒介集团。

2.媒介集团化经营。

二、媒介集团化经营的主要模式。

1.横向联合经营。

2.纵向联合经营。

3.混合联合经营。

三、媒介集团化经营的基本策略。

1.一业为主,多种经营。

2.顺应市场变化,实行专业化运作。

3.适应科技进步,及时革新媒介产业形态。

四、媒介集团化经营的条件和途径。

1.媒介集团化经营的基本条件。

2.媒介集团化经营的主要途径。

第六讲媒介资本经营的方式与条件。

教学要求。把握资本经营与媒介资本经营的概念和特点,了解媒介资本经营的主要方式和基本条件、其中重点要求明确媒介资本经营的基本条件,掌握媒介资本经营的三种主要方式。

教学内容。一、资本与资本经营。

1.资本的概念和功能。

2.资本经营的概念。

3.怎么经营的特点。

4.资本经营与生产经营的关系。

二、媒介资本经营的概念和特点。

1.媒介资本的概念。

2.媒介资本经营的概念。

3.媒介资本的特点。

三、媒介资本经营的方式。

1.媒介重组(资产重组、债务重组)

2.媒介并购(兼并、收购、联合)

3.媒介上市(直接上市、间接上市、分拆上市)

四、媒介资本经营的基本条件。

1.微观基础:产权关系明确。

2.宏观环境:资本市场完善。

第七讲媒介品牌经营策略。

教学要求。掌握品牌经营和媒介品牌经营的基本概念和特点,了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步骤。其中重点要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成长过程及媒介品牌的良性效应和潜在威胁。

教学内容。一、媒介品牌经营的概念。

1.品牌经营的含义与特点。

2.品牌经营的原则。

3.媒介品牌经营的含义。

二、媒介品牌的建立。

1.媒介品牌定位。

2.媒介品牌设计。

3.媒介品牌认同。

三、媒介品牌的提升。

1.品牌知名度。

2.品牌可信度。

3.品牌美誉度。

4.品牌忠诚度。

5.品牌依赖度。

四、媒介品牌的延伸。

1.品牌延伸的概念。

2.品牌延伸的良性效应。

3.品牌延伸的潜在威胁。

第八讲媒介跨国经营战略。

教学要求。掌握媒介跨国经营的概念和特点,了解媒介跨国经营的基本类型和基本战略,把握媒介全球经营战略的特征、构成、类型和选择。其中重点要求掌握媒介跨国经营的概念和特点,媒介全球经营战略的概念、特征、构成、类型和选择。

教学内容。一、跨国公司与跨国经营。

1.跨国公司。

1)跨国公司的概念。

2)跨国公司的特征。

3)跨国公司的构成。

4)跨国公司的类型。

2.跨国经营。

1)跨国经营的概念。

2)跨国经营的特点。

3)跨国经营的方式。

4)跨国经营的动因。

二、媒介跨国经营的概念与特点。

1.媒介跨国经营的概念。

2.媒介跨国经营的特点。

三、媒介跨国经营的基本类型。

1.媒介国际营销(本国中心)

2.媒介多国营销(多国中心)

3.媒介全球营销(全球中心)

四、媒介跨国经营的基本战略。

1.媒介国外产销战略。

2.媒介国外**战略。

3.媒介全球经营战略。

五、媒介全球经营战略。

1.媒介全球经营战略的概念。

2.媒介全球经营战略的特征。

3.媒介全球经营战略的构成。

4.媒介全球经营战略的类型。

1)稳定战略。

2)发展战略。

3)退却战略。

5.媒介全球经营战略的选择(低成本战策略、内容策略、产品差异化策略、高新科技策略、组织创新策略)

第九讲媒介管理组织与管理体制。

教学要求。理解媒介管理组织与管理体制的基本概念,掌握媒介管理组织的结构要素和结构模式,认识媒介管理体制的基本类型及其特点,了解媒介管理组织的改革趋势和创新模式,把握媒介管理体制改革与创新的原则和要求。其中重点要求掌握媒介管理组织的结构模式、创新形式和媒介管理体制改革创新的现状和趋势。

教学内容。一、媒介管理组织的概念。

1.组织的含义。

2.媒介管理组织的结构。

二、媒介管理组织的结构。

1.组织结构的含义。

2.媒介管理组织结构的概念。

3.媒介管理组织结构的基本要素。

4.媒介管理组织结构的基本模式。

5.现代媒介企业的法人治理结构。

三、媒介管理组织的创新。

1. 媒介管理组织的改革趋向。

2. 媒介管理组织的创新模式。

四、媒介管理体制的概念。

1.管理体制的含义。

2.媒介管理体制的概念。

五、媒介管理体制的类型和特点。

1.私营体制及其特点。

2.公营体制及其特点。

3.国营体制及其特点。

六、我国媒介管理体制的改革与创新。

1.施行双轨制:我国媒介管理体制的改革现状。

2.建立现代企业制度:我国媒介管理体制的创新趋势。

第十讲 wto与中国媒介产业的发展。

教学要求。了解我国媒介产业发展的历史和现状、wto协定与媒介产业相关的内容及wto对中国媒介产业的影响,把握中国媒介产业加入wto的应对策略。其中重点要求把握中国媒介产业加入wto的应对策略。

媒介管理学教学大纲

媒介管理学 教学大纲。一 课程教学目的。通过本课程的学习,使学生掌握媒介经营管理的基本知识和基本原理,了解媒介经营管理的内容和理念,了解媒介市场的定位与结构模式,掌握媒介产业的运作机制 运行模式与经营战略,认识我国媒介管理体制的改革现状与创新趋势,考察和 wto对中国媒介产业发展的影响与对策,为进一...

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