背景材料：据报道，“盲盒”成为一些人的炒作对象。一对夫妇4个月花了20万元在盲盒上；还有一名60岁的玩家，一年花费70多万元购买盲盒。
某二手购物平台今年年中公布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家在其平台交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。
一）**观点一：所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。
心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。但是，盲盒又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。
售卖盲盒的商家，是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买？那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传，留下消费陷阱？而且，盲盒中的一些物品可能是山寨产品，标称的设计师原创设计的玩偶是否名副其实，同样是未知数。
一些限量款玩偶在二手交易平台上**暴涨，溢价甚至达到三四十倍，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说很难判断。不久前，炒鞋的话题引发广泛讨论。炒鞋所衍生出来的一些乱象，比如中间商刻意购买囤货，人为制造稀缺性，误导消费者，同样可能在盲盒经济衍生的二手交易市场上演。
盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低，可能成为**路收割的对象。有必要提醒年轻人节制消费、避免成瘾。当然，这也有赖于监管部门进一步规范市场，对交易不透明以及各类违规炒作，及时清理打击，保证这一新兴行业能够良性运转。
**观点二：马季在2023年春晚上说过一段名为《宇宙牌香烟》的单口相声。表演香烟推销员的马季说了如下套路：
要推出系列成套产品，集齐全套有大奖，最后露了底——“我给您说实话吧，我预计今明两年呀还不会有人领走（大奖）咧！咋回事呢？每套我都少印三张！
”35年前的笑料放到今天仍有现实意义。就“盲盒”而言，买家根本不知道所谓的“限量款”究竟有多少，限量的量是商家的“商业机密”，买家可能永远也抽不到。有人说，二手平台确有限量款**，说明限量款是存在的，物以稀为贵，将爱好与投资相结合，以炒养玩，不失为好路子。
说这话的人，估计还是没经验，厂商出了“限量款”后，还可以“复刻”“再版”，或者换个配色出“**”，这样的例子多如牛毛，鞋是如此，盲盒也是同理。任何量产的东西，只要厂家想做，就可以大量供给，“绝版”反而是传说。有人想买，放着钱不赚，商人怎么会犯傻？
只要是炒作，难免滋生泡沫，在泡沫没破之前，它会变得越来越大，诱使一些人加入“膨胀大军”。可是，物极必反，泡沫一旦炸裂，则会灰飞烟灭。当外行听说某物的**暴涨、创造“神话”的时候，它可能已经“见顶”。
参与炒作的人都想吃到最肥美的鱼身，却可能成为鱼尾巴的“接盘侠”。娱乐玩一下没什么，但别玩物丧志。多干正事，有所建树，创造的价值才靠谱。
二）买之前只能看到盒子包装，买回拆开才能知道里面到底是什么。这一看起来不起眼的创意，如今撑起了一个庞大的生意。据中新经纬报道，现在很多城市的商场都有盲盒售卖。
并且，市场中延伸出了“炒盲盒”的现象：一个热门款的盲盒玩偶，从59元的原价涨至2350元，狂涨39倍。而国内盲盒产业的最大“推手”之一泡泡玛（popmart），一年卖出400万个molly公仔，半年营收1.
6亿，净利超2100万元。
盲盒生意为什么能迅速做大，从消费心理的角度倒不难理解。这些盲盒里装着的，本就是时下很受年轻人欢迎的潮流玩具。潮玩，在美国、日本等国家已成为一个非常成熟的市场，中国本土潮玩经过近十年的培育，无论是产品质量还是受众规模，也都拥有了相当不错的基础。
换言之，这些潮玩即便不放在盲盒里，也都拥有比较广泛的受众群体。
而盲盒的创意，则是在产品本身之外增加的购买过程的乐趣。正如有网友所说，购买盲盒的过程和买彩票有着相似的心理体验，赌的是一个不确定性。能体验未知的刺激，又有起码的产品质量保底，所以盲盒生意能吸引众多年轻人，毫不奇怪。
此外，成套推出的商业策略，更准确击中了部分消费者的“收集癖”，把消费潜力挖掘到最大。这种成套刺激消费的策略，早有无数成功案例。比如80后记忆深刻的“小浣熊”干脆面卡，以及现在依然有很多人追的麦当劳玩具**等。
整体来看，盲盒生意的火爆有其必然因素。但其中最值得提醒的是，这门生意的核心竞争力，还是有创意、有魅力的潮玩，而不应是盲盒这样的购买形式。现在盲盒玩偶之所以能被炒出**，也是因为这些经典款玩偶确实有很多人喜欢。
如果商家不认识到这一点，以为随便塞点东西进去就能糊弄消费者，那这门生意很快就会破灭。
为什么小浣熊卡片火爆一时之后，后来者很少能够复制那个传奇？不是因为食品袋里放卡片这个形式难以模仿，而是因为推不出能够抓住消费者兴趣的新内容。所以，盲盒企业还是应该把更多心思和精力，用于产品的投入和研发。
能不能保护好产品的吸引力，才是生意能不能持续做下去的关键。
在这个意义上，有些炒作或者行业乱象是值得警惕的。比如有些企业本身缺乏有辨识度的产品，不是花精力用于产品研发，而是想着抢占“盲盒热”的风口。产品没有吸引力，卖不出货，商场的高昂租金都可能会拖垮企业。
而一些有好产品的品牌企业，则需要注意把控售卖流程。从报道来看，有些“黄牛”靠掂重量就能大致判断盒子里玩具的型号，然后和店员暗中结盟，提前买走热门款型去**转卖。这不仅会伤害普通消费者的忠诚度，还最终会扰乱市场。
当然，最后还需要提醒消费者，如果真的喜欢潮玩，或者愿意花几十块钱体验盲盒购买的刺激，在财力能负担的情况下消遣一下挺好。可千万不要入了深坑出不来，甚至看到盲盒热能转手卖**，就想去兼职当“黄牛”。潮玩很难把握风向，盲目跟风，风险极大。
三）在济南已经有一群人迷上了盲盒，有的甚至月花3000元购买。省城一位运营盲盒的负责人介绍，济南盲盒虽然起步晚，销量与一线城市差距较大，但市场稳定而持续，有较大的发展空间。
说起时下流行的盲盒消费，可以用一句话来形容，出手宽绰大方、毫不吝啬。盲盒的消费数量更是令人咋舌，有数据显示，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。如此高的盲盒消费，令很多人惊叹不已。
风起云涌的盲盒消费表明，一方面，伴随着经济社会快速发展，人们的经济条件有了很大提高，生活水平得到了很大改善，不管是吃的穿的还是用的玩的，从品种到质量和档次，必然会逐步得到提升，这是很自然的事情，兜里有钱了，购买盲盒玩偶自然成为很多人的选项。另一方面，借助盲盒玩偶，适时推出“盲盒经济”，既增添了浪漫气氛，又繁荣了消费市场，确实是一举两得的好事。
还应该看到，很多人之所以对盲盒情有独钟，购买欲望如此强烈，与冲动性消费有着直接的关系，比如冲动购买欲望、炫耀财富行为等，这种无意识、无计划的消费，正是满足了这种心理。透过盲盒消费不难看出，在购买盲盒背后，折射出的是一股非理性的欲望和冲动，反映出的是一些人飘浮躁动的**消费。这就如同美国经济学家凡勃伦所说的炫耀性消费有着异曲同工之妙，即购买商品的目的在于通过夸富式炫耀，以博得社会艳羡而提升其社会地位和声望、荣誉，从而获得自尊和满足。
无疑，这种超出实用和生存所必需的欲望和冲动，不仅与中华民族一贯倡导的“成由勤俭破由奢”的传统美德相去甚远，而且还会造成财富的浪费和社会风气的低下，害莫大焉。
毫无疑义，盲盒经济之所以成为盲从，最根本的原因就在于忽视了盲盒的文化特质，如此一来，盲盒经济必然会被庸俗化、边缘化。显然，盲盒经济作为一种消费行为，离不开民族文化的滋润，倘若是没有了文化特质，盲盒经济就会失去深刻的寓意和韵味。从这个角度看，只有减少和避免过度商业化、娱乐化的影响，为盲盒玩偶注入更多文化特质，才能促进盲盒经济健康发展。
四）最近，一种放在“盲盒”里的小玩偶开始成为年轻人的新宠。盲盒，顾名思义，就是说，你买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能一睹芳容。根据某二手购物平台今年年中公布的数据，过去一年，该交易平台上有30万盲盒玩家交易，每个月发布闲置的盲盒数量相比前一年增长了320%，其中，最受追捧的盲盒**更是狂涨几十倍，因此有不少玩家和网友感叹，“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。
”此前曾有网友在网上发问：“当下最潮最烧钱的玩物是啥？”有人如是回答：
“半年前可能是一些名牌限量版运动鞋，现在则是很多人闻所未闻的盲盒。”年轻人生性好奇，出于好奇进行消费的行为越来越普遍，莫说年轻人，一些有钱的中老年人也不能摆脱好奇对消费行为的影响。而盲盒这种商品，人们在购买时并不知道它里面装的具体是哪种玩偶，只有等拆开后才能知道真相，便是“引诱”消费者为他们的好奇心买单。
按理说，商家利用好奇心主导人们的消费行为，法无禁止即可为。
然而必须看到，与“炒鞋”存在本质区别的是，盲盒的销售与购买带有很强的不确定性和神**，会强化消费者对购买结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感，由此会勾起一种赌博心态。据报道，在一些盲盒商家的设定中，一套盲盒玩偶分为“固定款”和“隐藏款”，“隐藏款”又分为“隐藏”和“大隐藏”，“大隐藏”相较于“隐藏”数量更少，这意味着只有极少数幸运儿才能集齐一套盲盒玩偶，这种稀有性刺激同买彩票颇为相似，很容易让人欲罢不能，一发不可收拾地掉入盲盒的坑。
总之，盲盒这种商品充分利用了消费者的猎奇心理，商品状况高度不透明，买卖信息极不对称，是对部分人群的赌博心态的迎合。据报道，喜欢盲盒的消费者中还有不少未成年人，他们更容易受到神秘感的**，受到未知带来的刺激，也更容易失去控制，最终在购买炒作盲盒中上瘾。因此，有网友称盲盒是“掌握了人性弱点的恶劣发明”，也有网友称其“比抓娃娃机更可恶”，认为盲盒就像是潘多拉魔盒。
真不知，这种带有暧昧的赌博色彩的商品何以能大行其道？相关部门恐怕应予以制约。
对于盲盒，无论是什么样的消费者都应该理性消费，只当成一种“小买怡情”的爱好，否则，“大买伤身，爆买灰飞烟灭”。据**报道，一对北京夫妇在盲盒潮玩上4个月花了20万元，还有一位60岁的玩家，一年花了70多万元购买盲盒……这些案例已经证明，对盲盒太好奇、太执着，就可能被它掏空钱包。还有调查称，某款盲盒玩偶原价仅69元，而许多平台的售价竟高达2350元，可见盲盒炒作的疯狂！
消费者尤其是年轻人应该节制消费、避免成瘾，尤其要避免盲目、冲动的感性消费。
五）我们还准备采取有奖销售的办法咧！你存我一套图案，可以上我厂领取20寸彩色电视机一台……我预计今明两年呀还不会领走咧！咋回事呢？我每套都少印三张。”
当马季在2023年的春晚开这个脑洞时，肯定想不到，35年后，总点不着的“宇宙牌香烟”换了个叫“盲盒”的马甲，瞬间火了。
插叙一段科普下。盲盒，顾名思义，就是买的时候不知道是什么，买完拆开始见“庐山真面目”的盒子，里面装的是呆萌可爱的人偶玩具，也就是手办。
盲盒有多火？数据显示，闲鱼上的盲盒交易已形成了千万级的市场。过去一年，仅某交易平台一家，就有30万人在上面交易盲盒，爆款从59元涨至2350元，涨了39倍。
一对夫妇，4个月内在盲盒上花了20万；一位60岁的玩家，一年买盲盒花了70多万。某盲盒产业“推手”一年卖出400万个公仔，半年营收1.6亿，净利超2100万元。
至于罕见的“隐藏款”，就更容易炒出天价了。在闲鱼上，单个网红产品molly的盲盒隐藏款达到了动辄上千元，而其原价仅69元。
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