a酒保定市场调查企划方案。
调查背景介绍。
知名进口酒a品牌于b品牌之后的07年进入保定市场，经过几年的广告宣传和**已占据一定的市场获得比较理想的销售效果，但与主要竞争对手b品牌在销量上还存在很大的差距。
为了改变这一现状，a品牌决定运用专业市场调查机构通过市场调查，拟定在下一年度加强广告**活动以增加销量。
一。调查目的。
减小a品牌与b品牌在销量上的差距在下一年度增加销量，了解进口酒的消费特征为下一年度通过广告**以改变现状提供基础研究和参考数据建设性意见，为后续的销售策略和调查提供基础。
二。调查内容。
1. 消费者的经济收入状况。
2. 消费者的年龄状况。
2. 消费者的受教育程度。
3. 消费者的职业状况。
4. 消费者对a、b两品牌酒的认知情况。
5. 消费者是怎样获得a品牌酒与b品牌酒的信息的。
5. 消费者对a品牌酒的的试用率及未尝试的原因。
6. 消费者对a品牌酒与b品牌酒的偏好。
7. 消费者对a品牌酒重复购买的原因（忠诚度）。
8. 消费者更容易受那种广告**和**形式的影响。
9. 消费者更倾向于选择怎样的购买方式。
10. a、b两品牌酒在各类销售点的销售状况。
11. a酒在销售终端哪种**形式更加利于销售。
12. 消费者选择a进口酒的消费动机（自己饮用或是作为礼品）。
13. 进口酒的消费行为特点。
14. 消费者对进口酒的消费态度的差异。
15. 消费购买与否a酒受那些主观因素影响。
三。调查范围对象及抽样方法。
调查范围：保定市区及周边辖区。
调查对象：a.宾馆、酒店、酒吧、超市。
b.收入水平较好的消费群。
c.追求外国文化的人群。
抽样法法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及随机抽样的方法。
资料采集方法：对于宾馆之类的采用面访，对于消费人群采用发放问卷调查。
**的数据电脑登统。
四：调查时间进度表（调查时间为30天）
五：调查费用。
前期准备及于调查：500；
问卷印刷费用：1000元；
市场调研人员费用：15000元；
信息分析报告撰写：15000元；
合计：31500。
注：以上不包括差旅费和现场调研礼品费，该费用按实际费用报销。
六：调查结果提交。
以书面形式提交调查分析报告（包括前言、调查目的、内容、方法、结果、数据分析、建议和附录）。
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