广告媒介传播策划案

广告媒介传播策划提案。

一、媒介目标。

二、媒介选择的标准。

三、有效**运用。

四、广告发布频率。

五、媒介投放组合策略。

媒介目标。1、选择适当**，为创意提供最佳的演出舞台与发挥空间，使广告对消费者产生最佳的说服效果。

2、通过科学的媒介投放组合策略，制造声势，在保证足够的有效到达率，避免不必要浪费的前提下，吸引客商前来咨询，感受氛围，产生入驻欲望。

3、树立公司及形象，增强客商的信心，发挥口碑宣传的优势，提高知名度和美誉度。通过广告宣传，有力配合招商，尽可能短的时间内进入招商成熟期。

媒介选择的标准。

选择城市地区对企业或客商最有影响力的媒介。

选择区域性媒介。

选择千人成本较低的媒介，以节省宣传推广费用。

**运用。xx晚报》

夹报派发。杂志。

有线电视台插播广告。

户外**：户外喷绘版、侯车亭灯箱、车体等。

直效**：介绍说明书、展板、宣传单张等。

ｍ直邮或**单。

广告发布频率。

1、在导入期，采取试探性发布策略；

2、公开招商期特别是前期阶段，则采取集中发布策略，即在各媒介上持续发布广告，以便迅速占领市场；

3、成熟期过后，采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续的引导和提醒作用。

媒介投放组合策略。

**组合说明：

以《xx晚报》和xx有线电视台插播广告为主，对外招商选择境外各大平面**并辅以《xx报》为辅助**，dm宣传单张、派发海报、宣传单张的配合。

阶段性实施。

1、导入期。

、用市内广告牌、公路广告牌、现场公路边户外广告牌（入口处）、围墙、候车厅广告和车体广告互动造势，引发社会关注。

b、一至二期报纸软性文章配合公关活动进行渗透。

c、临近公开招商时投放电视专题广告。

2、招商期。

引入阶段。、以报纸广告为主，电视广告辅助。

、直效**（介绍说明书、购楼指南、单页）的直观宣传作用。

招商阶段。a、再次运用大众**，以报纸为主，pr事件为辅。

b、针对主要特点做纯招商式广告，与现场招商有力配合，促成更高的入驻率。

c、选择适当的时机联合**召开专题性论谈，同时发挥软性文章与新闻炒作的理性诉求配合宣传。

3、 持续期。

、以报纸广告为主，以证言方式、催促式广告形成投放广告，同时配合招商活动，解决其中存在的问题与矛盾。

、利用ｄｍ直邮或**单具针对性的区域性宣传手段，扩大招商效果影响。

利用报纸做一些感性诉求，同时利用招商进度的收尾阶段，增强企业客商的入驻信心。

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