蛋糕广告策划案

发布 2023-05-11 07:19:28 阅读 2323

篇一:蛋糕广告策划书。

一、前言。兰州爱里食品有限责任公司成立于一九九五年,是以生产蛋糕、面包食品为主的民营企业。2023年被兰州市委、市**授予“私营企业40佳”的称号;卫生方面更是连续获城关区“食品卫生先进单位”;产品也被省质监局评为“甘肃省产品质量监督检查连续合格企业”。

a里月饼经国家质量监督检验检疫总局监督抽查为合格产品,并从20xx~20xx年连续在年第七届中国月饼节上被授予“中国名饼”荣誉称号,a里品牌也成为了“保护消费者权益优质信誉品牌”,再一次使爱里形象在广大消费者心中得到提升。产品品质优良,口味俱佳,深得人们喜爱。唯一不足的便是知晓爱里蛋糕的人群始终是少数,只在年轻一族里有一定的知名度,未能达到宣传爱里蛋糕,促进公司销售额增长的目的。

再加上原来定位的狭窄性和销售渠道的相对狭小,市场其它品牌的激烈竞争,爱里蛋糕始终未能发挥真正的潜力。这次策划的目标就是要扩大宣传,整合销售网络,扩大市场占有率。

我将通过设计一系列与爱里蛋糕有关的问卷去调查来获得相关数据,进而分析爱里蛋糕在现阶段的市场情况,得出爱里蛋糕的市场前景和发展机会。并据此制定出行之有效的广告战略。

我们广告策划书主要包括:市场分析、广告诉求策略、广告策略、广告预算及广告效果评估等主要内容。

一、市场分析。

随着经济的发展,人民经济收入的增加,人们也越来越注重时尚和生活质量。兰州的蛋糕市场的规模越来越大,竞争日益激烈。除了本土大量便利的小蛋糕店,还涌现出本土几大品牌,七彩、法贝德、安旗,同时还有国内的好利来等蛋糕品牌连锁加盟店。

产品的同质化越来越明显,如何在同质化的产品中能被识别出来,如何增加产品的附加值,这些成为今后企业竞争的核心。

1、企业经营状况分析。

一九九七年六月,公司投入300多万元开办了乌鲁木齐爱里食品有限责任公司,从此开始了爱里公司走向集团化,全国连锁化的新征程。一九九九年二月,公司又投资500多万元开办了济南爱里食品有限责任公司,使爱里从西北地区成功地打进了华东市场。十年来,公司还以投资、加盟等形式陆续成立十一家分公司,营销网络已由兰州拓展到了上海、新疆、山东、**、等省、自治区和地区共开设了百余家连锁店,为兰州市的民营企业逐步走向全国作出了有益的探索。

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