篇一：汽车广告策划书。
广告策划书前言。
北京晓晓汽车****是2023年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场。事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，20xx年我国排量1.
3升及以下产品的总销量达100万辆以上，其中1.0升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96万辆以上。（其中1.
0升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车****也在此潮流中受益，搭上了便车。但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展。
晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来。但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿，新近推出一新型轿车，晓晓２号（xx--2），因其外型、性能、安全性、动力、**等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过晓晓２号打开微型车新市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为“晓晓２号”微型汽车塑微型轿车的新观念、新形象。本次策划书结构如下：
市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及微型车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。
产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位@竞争对手分析：
广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。
媒介策略：媒介组合。
广告预算：一、市场分析。
一）国家宏观经济情况。
二）汽车总市场分析。
三）微型轿车发展的优势。
四）微型车发展的限制性因素。
、银行政策先后出台。
、普及型的**。
、二手车的竞争。
、微型车本身的局限性。
五）文化氛围。
二、消费者分析。
一）现有消费时尚。
二）消费者收入与购车。
三）年轻家庭。
三、产品分析。
一）微车特点。
二）“晓晓２号”具体性能。
汽车广告策划案
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格式内容 使策划案更加美观，正规。一 封面。二 扉页 可无 诗，画。三 目录。四 摘要或前言。实质内容 广告策划案的关键内容。五 营销背景分析 外部环境分析 解释策划内容的原因，内容占1 5,1 4 1.市场环境分析 1 目标市场宏观经济形势。2 市场的政治法律背景 可无 3 市场的文化背景 可无 ...