消费心理学作业

消费心理学期末作业。

佛教称“贪、嗔、痴、爱、恶”这五种情绪为五毒，认为这五种情绪是众生之“障”，一旦勘破，便能更容易地修成正果。佛教五毒与**教七宗罪有着相同的地方，其中一个就五毒之“爱”和七宗罪之“色欲”。

爱是凡人的基本情感之一，同样也是凡人们罪恶的**之一。这里所说的罪恶并不只局限在违法乱纪之事。任何背叛超我的行为皆可认为是罪恶。

那么，因为爱而消费，则消费就可以看成是一种罪恶的外在表现形式。

爱的范围很广，狭义的爱局限在个体与个体之间的情感，广义的爱则是一种相互的关系。既然是一种关系，则必定有一定利益冲突维系着，否则就是一种不真实不稳定的爱。所以消费就是一种维系方式。

有爱就会产生消费。

从狭义的爱的角度来看，消费存在于个体与个体间通过消费来使对方获得愉悦，从而使自己获得愉悦。打个最简单的比方，女朋友过生日了，总得买生日礼物的吧，消费就在所难免，这里的消费为的是使自己的女朋友在生日当天有个愉快的心情，从而让自己也获得愉悦的心情。或许有人会说，不花钱也可以让女朋友开心啊，谁能发明种一分钱不花就能让恋人开心的方法，肯定是当年的诺贝尔社会学奖。

从广义的爱的角度来看，消费则是维系相互关系的一根纽带，这时候已经不能用简单的例子来解释爱与消费的关系。因为这两个概念性名词在“广义”的前提下就体现的十分抽象。但他们之间的关系却没有像他们两个名字一样抽象。

人是一个社会单位，而爱的消费可以算作是单位与单位间的连线。

以青年人为例，追求时尚和新颖，表观自我和体现个性是对自己的爱。

青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。表观自我和体现个性这一时期，青年人的自我意识日益加强，强烈地追求独立自主，在做任何事情时，都力图表现出自我个性。

这一心理特征反映在消费行为上，就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。

同时也会因为对别人的爱而易冲动，注重情感。由于人生阅历并不丰富，青年人对事物的分析判断能力还没有完全成熟，他们的思想感情、兴趣爱好、个性特征还不完全稳定，因此在处理事情时，往往容易感情用事，甚至产生冲动行为。他们的这种心理特征表现在消费行为上，那就是容易产生冲动性购买，在选择商品时，感情因素占了主导地位，往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶，只要自己喜欢的东西，一定会想方设法，迅速做出购买决策。

人可以通过消费来表达爱，来宣泄爱，来获得爱。马斯洛说，爱是人的基本需求之一。但佛又说，爱也是罪恶的**之一。但不管怎么样，爱需要消费这个工具来将自己外化。

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