14. 影响**性购买行为最重要的因素是。
a 产品的货架摆设 b 产品的包装 c 货架位置的高低 d 专柜展销，pop
15. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是。
a 路牌 b 电视 c 霓虹灯 d 广播。
16. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是。
a 忠诚性购买行为 b **性购买行为。
c 从众性购买行为 d 理性购买行为。
17. 在**策略上，理性购买行为应该侧重的哪种**。
a 电视** b 户外** c 印刷** d 网络**。
18. 理性购买行为不包括哪一特点。
a 强调产品是优质的 b 完全满意后才购买。
c 购买前考虑时间较长 d 强调最便宜的**。
19. 影响例行反应行为的因素a 购买的方便性 b 对商品的熟悉性 c 品牌的知名度 d 以上皆是。
20. 一般来说消费者的商品信息资料**不包括。
a 个人** b 商业** c 文献** d 经验**。
21. 以下说法正确的是。
a 心理学是广告心理学的一个分支 b 消费心理学是广告心理学的一个分支。
c 广告心理学是应用心理学的一个分支 d 心理学是消费心理学的一个分支。
22. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年。
a 1877 b 1878 c 1879 d 1880
23. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确。
a 实证性的研究越来越多 b 研究的领域越来越广泛。
c 研究方手段越来越先进 d 定性研究越来越多。
24. 文化程度的高低对受众接触报纸，广播电视的影响，正确的是。
a 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小。
b 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大。
c受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大。
d 以上三个答案都是错误的。
25. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣。
a 高等文化程度的人群 b 中等文化程度的人群。
c 低等文化程度的人群 d 都不感兴趣。
26. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策。
a 指出广告品牌在各方面的优势 b 强调商品某一属性的重要性。
c 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位。
d 通过不同的**或不同的广告介绍产品的不同优点。
27. 有限度解决问题的行为特点是。
a 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解。
b 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解。
c 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解。
d 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解。
28. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是。
a 调查法 b 文献研究 c 实验室法 d 座谈法。
29. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是。
a 越来越消极 b 越来越积极 c 跟之前差不多 d 对广告深恶痛绝。
30. 广告策划的第一步工作是什么。
a 明确广告对象 b 制定广告目标 c 进行市场调查 d 品牌定位。
31. 广告诉求对象不必满足的哪个条件。
a 能够被明确界定b 范围要足够大。
c 广告信息必须能够送达 d 同在一个地理区域。
32. aida模式是。
a 欲望→注意→兴趣→行动 b 兴趣→注意→欲望→行动。
c 注意→兴趣→欲望→行动 d 兴趣→欲望→注意→行动。
33. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是。
a 品牌资产因市场而变化b 品牌资产只有正资产，没有负资产。
c 品牌资产不因消费者的经验而变化 d 品牌资产的维持无需营销广告。
34. 在品牌资产联想模型中，核心概念是。
a 品牌名字 b 产品类别 c 产品评价 d关联物。
35. 广告中**信息的基本作用不包括。
a为商品品质判断提供重要线索 b激发消费者的购买欲。
c提高广告的可信度d吸引消费者注意广告。
36. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是。
a 优势定位策略 b 强势定位策略 c 独特分类策略 d 关联分类策略。
37. 检验广告主题的理想方法。
a 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 b 由负责人主管判断。
c 采用实验室实验方法进行检验 d 根据已有的信息和经验判断。
38. 幽默广告的作用是a 提高对品牌的记忆 b 促进良好品牌态度 c 提高购买可能性 d 导致品牌选择。
39. 脑力激荡法是由谁提出的。
a 大卫·奥格威 b j·w·杨 c 威廉·伯恩巴克 d 亚历山大·奥斯本。
40. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是。
a ** b 广告 c 包装 d 渠道。
41. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象。
a 降价** b 高广告投入 c 精美包装 d 重视产品细节。
42. 采用低价策略有助于下面哪一方面
a 产品质量形象 b 短期销售 c 长期销售 d 企业形象提高。
43. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低。
a 生理需要 b自我实现需要 c 尊重需要 d安全需要。
44. 企业形象是。
a 企业在各界人士心目中的形象 b 企业在消费者心目中的形象。
c 企业在社会公众心目中的形象 d 企业在企业员工心目中的形象。
45. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合a 本品牌没有固定的优点 b 本品牌在市场上占优势。
c 多数消费品牌忠诚度高 d 竞争品牌在市场上占优势。
46. 路牌广告的突出心理特征是。
a 重复性 b 强迫性 c 娱乐性 d 简洁性和欣赏性。
47. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是。
a 将广告信息不断地加以重复 b 巧妙的利用联想记忆的规律。
c 广告形式新颖独特d 人物模特用得巧。
48. 全方位**策略是指。
a 将同一广告不断重复刊播 b 在同一**上进行系列广告宣传。
c 将一则广告分成相同的几个部分。
d将多种**综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息。
49. 我国大陆第一则“名人广告”为。
a 葛优—双汇火腿 b 李宁—健立宝 c 李默然—三九胃泰 d 蔡国庆—华意空调。
50. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象。
a **的女性 b 聪明的青少年 c 家庭主妇 d 有理想的人。
51. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是。
a 广播广告 b 报刊广告 c 电视广告 d 杂志广告。
52. 杂志和报纸共同的广告心理特征是。
a 阅读主动性 b 知识性 c 视觉表现力强 d 重复性。
53. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是。
a 品牌命名简单、易发音 b 品牌名具有高熟悉性、高意义性
c 品牌命名符合记忆规律 d 与众不同、有特色要。
54. 广播广告特点的是。
a 传播面广 b **并茂 c 保存性 d 费用高。
55. 关于名人广告，下列说法错误的是。
a 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿。
b 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断。
c 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象。
d 名人往往被看作是可靠的信息**，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果。
56. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是。
a 左上 b 右上 c 左下 d 右下。
57. 据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟。
a 3 b 5 c 7 d 8
58. 商品摆在货架的哪一层最不利销售。
a 底层 b 第二层 c 第三层 d 第四层。
59. 一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生。
a 4次 b 8次 c 15次 d 不一定。
60.以下陈述哪一个是错误的。
a 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险。
b 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量。
c 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理。
d 以上3项都是错误的。
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