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断码服装校园营销策划。
1.案例阐述。
随着当代社会日益发展以及国际化程度的加深,越来越多的国际品牌进入了我们的生活,而张家港市作为一座近些年来经济飞速发展的新兴城市,在经济高速发展的同时,由于人口数量等多方面的原因,在世界知名品牌的进驻方面存在着一定的不足。因此,一些二线甚至是三线品牌在此牢牢的占据着市场的优势,相对于竞争激烈的大城市而言,品牌的打折力度可以忽略不计,**手段更是让人难以接受。作为在校大学生的我们既对这些品牌充满着向往,又苦于囊中羞涩,于是,面对这之间存在的一个巨大鸿沟,我们找到了我们的创业项目,即品牌断码特卖。
根据在erp课程中对于服装生产企业的案例过程中,我们发现,服装企业存在着巨大的库存积压,很多成衣最终面临的将是被销毁的命运。而另一方面,我们学生却苦于无法买到**较为低廉的品牌服饰而感到苦恼。于是,我们决定通过我们校园名品断码**店消除两者之间存在的**差,为学生提供优质而又有购买力的服饰产品。
通过与厂家和经销商联系,专门购买他们的尾单或者是库存积压的商品,以一个低廉的**拿货,通常为吊牌**的20%-30%之间,而后以6折左右的**推向校园市场,比起实体店,具有很大的优势。
目前,各类电子商务平台也在和各大厂商合作,退出自己的品牌特卖,但是由于是断码产品,尺寸等多方面的情况,实体店在这一方面比起**有了更多的优势。
张家港大学城内目前有在校学生近8000人,据不完全调查,平均每人每季购买衣服的普遍购买额在200元左右,因此,有着一个广阔的市场。为学生提供廉价的品牌服饰将为我们创造出一笔巨额的利润。
我们将采用电子商务与实体店相结合的模式,在学校的论坛以及各种网络渠道推销自己的产品,为了节约成本不制作专门的**,直接在qq空间上贴**,进行推销,但是分模块,例如男生运动系列,休闲系列;女生淑女系列,可爱系列,情侣系列等。
所有的员工都是在校学生,以提供锻炼机会为口号寻找员工,基本是工商学院的学生。从而尽可能降低员工成本。
2.市场调查。
2.1市场调查的目的。
1.确定市场潜力。
2.明确产品特点
3.收集足够的、真实的和有效的信息
4.为企事业单位等的其他活动和策略所服务
5.制定长远性的战略性规划,也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略
2.2市场调查方法
1.问卷调查
2.网上问卷
3.专家分析
4.面谈调查法
5.邮寄调查法
6.**调查法
7.混合调查法
问卷调查。1.你的性别是?
a.男 b.女。
2.你经常穿?
a.休闲装 b.运动装。
3.你平均每个月会花多少钱在衣服上? ○100元及以下 a.100元~300元 b.300元~500元 c.500元及以上。
4.你经常购买的服装品牌有?(可多选)
(男选) jones
5. (女选) c.淑女屋 two
moda 6.你喜欢的标志色彩色系是?
a.冷色 b.暖色 c.中性色 d.冷暖色搭配 e.没有色彩限制。
7.你希望服装的标志是?
a.突出名称为主的文字标 b.突出图形的图形标 c.**结合标。
8.你平时购买衣服的地点或途径是?(可多选)
a.商场 b.小店 c.网络 d.服装市场
e.其他,请注明:
调查问卷结果:
发出100份,实收59份。
1. a 50%
b 50%2. a 58.9%
b 41.1%
3. a 45.7%
b 34.7%
c 19.2%
d 0.3%
4. a 33.2%
b 23.9%
c 15.3%
d 10.8%
e 10.3%
f 4.5%
g 1%h 1%
5. a 12.9%
b 9.9%
c 9.2%
d 8.9%
e 6.0%
f 5.5%
g 2.8%
h 1.4%
j 3.6%
k 2.5%
l 2.3%
n 1%6. a 23.3%
b 22.3%
c 20.8%
d 18.9%
e 14.3%
f 0.3%
7. a 45.7%
b 34.7%
c 19.5%
8. a 20%
b 30%c 10%
d 40%2.3市场调查数据的收集与处理。
市场调查是营销管理的基础工作,具有长期性、动态性,是需要专项化的工作,在管理时更需要全面落实。
为了更好地回答这个问题,我将市场调查、营销信息统称营销信息采集系统,分为内部报告系统和外部情报收集系统两部份。
一、内部报告。包括客户订单;销售**表;销售汇总报表(月、季分区);销售**水平表;存货统计表;应收帐款统计表。
客户订单要按照行业、地区、交货期、产品规格进行归类;销售产品**表要分产品种类成交可能评估值、交货期、按年、季、月,如批次多,则要分到每周;销售汇总报表要统计详细,分产品,分时间段,分地区、分人员;销售**水平表要能够从中看出大类产品的**状况、赢利能力及分地区、分人员的赢利能力,从中可看出某地区的贡。
献利润值;存货统计表要将企业内部产品**状况做一一统计,注意要与销售**表配合来看,同时注意存货的动态变化,如产品规格复杂、交货频繁,存货期的统计则周期要短,最好借助计算机信息系统每日进行统计。应收帐款统计表要区分帐龄,并结合客户信用分析使用。
以上报表提供结果数据要形成制度化,定期统计,一切数据只有在经过集合、归纳,对比时才有意义。内部报告系统的核心是订单收款循环。这不仅是收集市场情报,也是分析企业内部营运状况,是营销管理的基础工作。
重要的数据,往往就在身边。
二、外部情报收集系统。应从五个方面着手:
1.消费者调查。应注意从消费者的角度收集,了解消费者的欲望需求,不要将消费者的意愿、表述翻译成制造商的想法,要客观。如工业品需注意:
客户要求我们产品在其整体产品中的功能要求,可能的话要实际操作客户如何使用我们的产品。
2.产业市场调查。尽可能收集本行业的发展、现状状、趋势,行业生存条件等方面内容,密切注意新技术在本行业的运用,同时也要关注与本行业相关行业动向,如房地产业对建材行业的影响。
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