（ 2011-2012 学年第一学期 ）
课程公共关系作业性质平时作业任课教师吴善群。
姓名谭超学号 2009051524 成绩
提问：公关广告文词撰写的基本要求是什么？并举例说明。
公关广告文词的撰写撰写的基本要求是：
第一、 主题明确、突出特点：
万宝路香烟―――万宝路的男人”，这个广告语的主题就是卖万宝路香烟，而广告语的突出特点是卖万宝路香烟的主要消费群体就是喜欢万宝路的男人，主要卖给男人，以前万宝路香烟没有找准市场以女人为主要消费群体把消费群体定义错了，如今万宝路香烟以男人为消费对象，明确了主题，简简单单的一句广告语，突出了以男人为主的定位，使万宝路香烟销路猛然提高。
第二、 内容集中、语言精练：
剑南春―――唐时宫廷酒，盛世剑南春”，这个广告语把绵竹剑南春兴盛的时代在唐朝反映出来，同时“盛世”也能够反映出剑南春在唐朝就是宫廷的酒，这个广告语能把在唐朝，百业兴旺，绵竹成熟酿酒技艺下诞生的“剑南烧春”倾动朝野的情景，活灵活现的显现出来了，让人眼前耳目一新，假如你闭上眼睛你就可以清楚地想象当时的那个时代，剑南春已经在唐朝的朝廷成为了必不可少的东西，对偶式的语句，能够集中一个焦点的内容，让剑南春在人们心目中留下深深地印记。
第三、 标题醒目、构思新颖：
―――一下，你就知道”，这个广告语的宗旨就像这个企业一样从创立之初，便将 ““让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，该广告语内容就集中在“” 这个词上面，人们只要“”即操作、搜索一下，就可以清楚地知道你想要知道的内容，而且后面一句“你就知道”，不用你去想你就能偶亲身陷入亲切之中，让你真正的体会到广告语的内容，十分符合大众的口味，人们只要看到这个广告语就不知不觉的亲自想动手去搜索一下，感觉一下它的强大功能，语言相当醒目，构思相当巧妙。
第四、 通俗易懂、富有人情味：
奔驰汽车―――领导时代，驾驭未来”，这个广告语把奔驰向各界有文化的、有绅士风度的、有崇高的社会地位的上层阶级推出，一个“领导”、一个“未来”就把奔驰的的理念向它的特定消费群体完美的显现出来，此语言通俗易懂，只要你驾驶着奔驰驰骋在世界的各个角落，你就将是时代的先锋，就能够在未来显现出一个让人尊重的高层人士，只要有了奔驰你就可以享受未来，拥有梦想，作出一个超越当代有名的、有作为的上层人士，这极其富有人情味，让人就像吃了一杯蜜糖一般。
公共关系 公共关系学作业
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