源于体育用于体育。
—简述李宁的成功与体育公共关系之间联系。
在全球化大浪潮的影响下，李宁作为中国体育用品行业的老大，仍然面临很多的机遇和挑战。首先，随着耐克、阿迪达斯等国际知名品牌进入中国，抢占大量市场份额，并赢得了国人的喜爱，对李宁在中国的市场形成极大的挑战。其次，国内体育用品新秀的纷纷出现，如安踏、鸿星尔克等进一步加剧了国内体育用品市场的竞争。
同时，李宁公司自身也面临着企业形象和产品品牌国际化的问题。因此，如何让李宁的品牌形象国际化，提高李宁的国际知名度，开拓李宁的国际网络，使李宁在世界人民面前呈现一种专业化，国际化的企业形象成为了至关重要的问题。那么李宁是如何利用体育公共关系来让自己获得成功的呢？
首先，李宁公司请明星代言、运用大量资金做广告、赞助一系列的体育活动、从事慈善事业与nba、奥委会签约等等来提高自己的国际知名度和影响力。比方说，2023年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。2023年1月，李宁公司与nba签约，成为nba官方市场合作伙伴。
005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。2023年1月，李宁公司与nba克里夫兰骑士队著名后卫达蒙。琼斯签约，达蒙。
琼斯穿着李宁战靴征战nba。由此李宁成为第一个出现在nba赛场上的中国体育品牌。
自2023年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2023年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009 年底，李宁公司店铺总数达到8156间， 遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
经过15年的探索，李宁产品已由单一的运动服装发展到运动服装、运动鞋、 运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不仅如此，李宁体育用品****还拥有中国最大的体育用品分销网络。且李宁的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
因此我们有理由相信，在不久的将来，李宁将能跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。
李宁公司取得如此大的成就主要是利用了体育公共关系所具备的特征：一、受众高度关注性与广泛性；二、效益的持久性与传播的国际性；三、**高度关联性与持续性。
众所周知，体育是沟通人类共同的文化与语言，一直以来就倍受全世界各国人民的普遍关注和喜爱。根据ioc和sri在1985-2023年间所做的9国跨国研究调查显示，超过九成的各国民众认识奥林匹克的五环标志。在全球商业与非商业的标志中，它的知名度最高。
而李宁公司参与奥运和众多体育赛事的活动，由此获得较高的受众关注度。
任何新的广告活动的第一步必须是公共关系，对于寻求塑造品牌的意识和认同感的营销人员来说，他们提供了一个简单的程式——公关第一，广告第二。而体育公共关系是一种有效的品牌塑造工具，因为它有产生积极的持久的公共性的能力。体育公共关系的兴旺，促使体育产业产生持久的经济价值。
李宁作为一代体操王子本身就有一定的知名度和公众影响力，受**的关注度也比较高。且李宁公司参与很多大型的慈善事业，在大众心目中树立良好的企业形象。
在体育公共关系的基本意识中包括形象意识、公众意识、传播意识、协调意识和互惠意识等，李宁公司正是本着体育公共关系才取得目前的成就的。
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