一、名词解释。
1. 市场营销学 2. 市场营销观念 3.社会市场
4.企业战略 5.密集性增长 6.市场营销环境
7. 相关群体 8.生产者购买行为。
二、填空。1、生产观念和产品观念都属于以（ ）为中心的经营思想，其区别在于前者注重（ ）后者注重（ ）
2、社会市场营销观念要求求得三者之间的平衡与协调。
3、相对市场占有率是指业务单位（ ）与（ ）市场占有率之比。
4、努力使现有产品打入新的市场叫做（ ）
5、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即和（ ）
6、宏观营销环境大致包括五个方面内容和（ ）
7、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即（ ）动机和（ ）动机。
8、生产资料购买行为可分为三种类型，即和（ ）
三、单选。1、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）
a、18世纪中叶b、19世纪末至20世纪30年代。
c、本世纪50年代d、19世纪初。
年（ ）写出第一本以“marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
a、赫杰特齐 b、菲利普科特勒c、彼得杜拉克 d、鲍敦。
3、市场营销观念的中心是（ ）
a、推销已经生产出来的产品 b、发现需要并设法满足他们。
c、制造质优价廉的产品 d、制造大量产品并推销出去。
4、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）
a、买卖双方进行商品交换的场所 b、买卖之间商品交换关系的总和
c、以商品交换为内容的经济联系形式 d、某种商品需求的总和。
5、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ ）
a、拓展 b、维持 c、收割 d、放弃。
6、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）
a、前向一体化 b、后向一体化c、横向一体化 d、多角化。
7、市场营销组合是指（ ）
a、对企业微观环境因素的组合 b、对企业宏观环境因素的组合。
c、对影响**因素的组合 d、对企业可控的各种营销因素的组合。
8、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）战略。
a、市场渗透 b、多角化 c、产品开发 d、市场开发。
9、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
a、引起需要 b、筹集经费 c、收集信息 d、决定购买。
四、多项选择。
1、传统的营销管理指导思想包括（ ）
a、生产观念 b、产品观念 c、推销观念 d、市场营销观念。
e、社会市场营销观念。
2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）
a、拓展策略 b、维持策略 c、收缩策略 d、放弃策略。
e、渗透策略。
3、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。
a、 需要和动机 b、年龄和性格 c、消费者的收入水平
d、知觉 e、信念和态度。
4、针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（ ）
a、通过**影响和引导消费 b、对市场进行细分。
c、选择好目标市场 d、提高服务质量 e、不断开拓新市场。
5、企业的任务书应当做到以下几点。
a、 合理确定营销费用 b、贯彻市场营销观念c、切实可行
d、鼓舞人心 e、既高度概括又具体明确。
6、下列因素中，企业可以控制的是（ ）
a、产品 b、政策 c、** d、分销 e、**。
五、简答。1、市场营销学的学科性质与研究对象如何？
2、新旧两类营销观念的区别何在？
3、经济环境是怎样影响市场营销活动的？
4、个体营销环境包括哪些主要内容？
5、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。
六、论述。1、试述市场营销观念的基本内容，并结合社会经济的发展变化的特征，说明市场营销观念的形成和发展过程。
2、从消费者购买决策过程的阶段划分及各阶段购买行为的特点谈企业如何引导和刺激消费者行为。
市场营销学作业2
一、名词解释。
市场信息市场**市场需求市场细分
市场定位产品组合产品生命周期商标。
二、填空。1、市场营销信息系统中最基本的住处系统是（ ）
2、市场**方法分为两大类，即（ ）和（ ）
3、因果分析**方法的主要工具是（ ）
4、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为（ ）
5、市场主导者是指在相关产品的市场上（ ）的企业。
6、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是（ ）
7、市场补缺者进取补缺基点的主要战略是（ ）市场营销。
8、市场细分的客观基础是消费需求的（ ）
9、产业市场细分的主要依据是和（ ）
10、整体产品包括三个层次，其中最基本的层次是（ ）
11、若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应（ ）
12、典型的产品生命周期包括四个阶段，即。
13、市场营销学定义的新产品包括三类，即。
三、单选。1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
a、探测性 b、描述性 c、因果关系 d、**性。
2、（ 是收集原始资料的最主要的方法。
a、询问法 b、市场观察 c、收集因果方面信息 d、专家调查。
3、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（ ）进行**。
a、 最小平方法 b、一次移动平均法。
c、配合对数直线趋势 d、二次移动平均法。
4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）
a、市场营销信息系统主要研究环境变化。
b、市场营销调研是为了解决具体问题。
c、市场营销调研提供连续不断的管理信息。
d、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的。
5、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
a、产业和市场 b、分销渠道 c、目标和战略 d、利润。
6、在那些产品差异性很小，而**敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ ）局面。
a、攻击市场主导者 b、阵地防御c、和平共处 d、利润。
7、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）
a、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小。
b、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。
c、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等。
d、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。
8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）
a、需求状况 b、竞争能力
c、需求状况和竞争能力 d、中间商的多少。
9、企业所拥有的不同的产品线的数目是产品组合的（ ）
a、深度 b、长度 c、宽度 d、相关性。
10、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）
a、配套包装 b、附赠品包装 c、分档包装 d、再使用包装。
四、多项选择。
1、德尔菲法是（ ）**方法。
a、定量 b、定性 c、专家意见 d、特殊 e、因果分析。
2、二手资料的信息**有（ ）
a、 内部** b、**刊物 c、报刊书籍。
d、商业资料 e、原始资料。
3、地理细分变数有（ ）
a、地形b、气候 c、城乡 d、交通运输 e、经济。
4、若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（ ）营销。
a、大量 b、产品多样化 c、集中性 d、无差异性 e、差异性。
5、产品线的划分依据是（ ）
a、产品功能上相似b、消费上具有连带性。
c、供给相同的顾客群d、有相同的分销渠道
e、属于同一**范围。
五、简答。1、什么是市场信息？其主要有哪些特征？
2、市场**主要有哪两类方法？
3、目标市场营销策略有多少种？
4、市场定位分为哪几步？
5、什么是产品组合？分析产品组合一般应考虑哪些因素？
6、分析判断产品生命周期所处阶段有哪两类方法？
六、论述题。
1、试论市场定位的策略。
2、试述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。
3、结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应营销策略。
市场营销学作业3
一、名词解释。
**需求**弹性成本导向定价法速取定价策略市场营销渠道广告人员推销营业推广。
二、填空题。
1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋**为4元，若一次购买10袋以上，则每袋**为3.6元，这就是（ ）折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把**尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是（ ）**策略。
3、生产者市场多采用（ ）渠道，消费者市场多采用（ ）渠道。
4、制造商与经销商的关系主要有三种不同形式，即和（ ）
市场营销学作业
市场营销学 作业。1.案例分析题 通用汽车公司后来居上。试从 t型车 最初的成功到后来其在市场上失利，以及通用公司后来居上，推行 汽车形式多样化 方针获得成功，从而在市场上远远超过福特公司，谈谈企业市场营销哲学是如何适应市场形势的变化，从而指导企业 引导企业走向成功的。答 1 市场营销管理哲学的核心...
市场营销学 作业
研究生班 市场营销学 作业 1 市场营销学的性质和对象是什么？答 性质 市场营锁学是一门以经济学 行为学 管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。市场营销学于20世纪初从经济学的母体中脱胎而出，现在已成为一门属于管理学范畴的应用科学。研究对象 市...
市场营销学作业
营销环境对保健品食品的影响。保健食品有很大的发展前景，首先保健食品的特点有以下几个方面，一 以人体所需要的营养物质成份，从天然植物 蔬菜 水果及奶制品等物质成份提取制作而成 二 出自保健目的，长时间服用可使人受益的特征 三 保健食品具有一般食品的共性，营养性 感官性和安全性 四 保健食品是食品而不是...