班级 07d2 姓名学号得分。
注：作业a为问答题，完成作业后，必须以word格式发送到指定电子邮箱作业b为思考与实践，无需发送到电子邮箱，该内容可作为面授课程的参考资料，
第一教学单元 ci战略的基本概念——什么是ci
作业a：问答题。
1．ci的基本概念是什么？
答：ci是一种把所有的局部整合成一个整体的策划设计行为，目的是使这个整体有鲜明的个性，以区别于其他同行。
2．为什么说ibm这个貌似简单的标志充满了智慧？
答：标志是企业识别系统的核心，是企业文化的凝聚和所有设计的原动力。
说ibm这个貌似简单的标志充满了智慧是因为：ibm标志外型设计采用“美国国际商用机器公司（international business machine）”英文的首写字母“i、b、m”，进行艺术组合，用8条线贯穿这三个字母。三个字母上下一致，三个字母从左到右，变化从简到繁，在字体的宽度上也是越来越宽，从而形成了速率感、科技感和时代感。
同时标志中隐含的逻辑和秩序的力量发挥着巨大的视觉感染作用。
3．ci的价值是什么？
答：ci的价值可以概括为：形象力价值、文化价值、经济价值。
4．ci的功能是什么？
答：ci的功能包括：
1） 提升企业的形象，扩大企业的知名度和信誉度。
2） 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向上的新气象。
3） 能够带来产品开发和销售业绩的提升。
4） 便于管理。
5） 塑造差别化。
6） 优化和拓展企业经营的周边环境。
除此之外，还有如吸引资金、吸引优秀人才、捕捉发展机遇等方面都会产生理想的效果。
作业b：思考与实践。
1．收集10个以上导入ci的企业机构、协会团体、活动赛事等。
2．收集历届奥运会的标志及其延伸和应用。
第二教学单元 ci战略的构成要素。
作业a：问答题。
1．ci由哪几部分组成？
答：ci是由理念识别mi（mind identity）、行为识别bi（behabior identity）和视觉识别vi(visual identity)三个子系统组成的。
2．理念识别的功能是什么？
答：理念识别的功能是：
1） 体现企业作为社会成员的责任和价值。
2） 增强员工的凝聚力。
3） 指导企业经营的方针政策。
4） 作为信息源，达成与消费者更默契的沟通。
3．理念识别的内容有哪些？
答：理念识别的内容概括起来可以分为三个部分：企业经营的宗旨（目标）、企业的社会责任（使命）和企业价值观（精神）
4．行为识别的功能有哪些？
答：行为识别的功能是企业理念识别的延伸和外化。
5．视觉识别系统中的基础要素主要包括的内容有哪些？
答：视觉识别系统中的基础要素主要包括的内容有：企业或组织的名称、标志、标准字、标准色、专用印刷字体、象征图形、漫画角色或吉祥物、基本要素组合规范等。
6．视觉识别系统中的应用要素主要包括的内容有哪些？
答：视觉识别系统中的应用要素主要包括的内容有：产品、事务用品、办公用品、服装系统和企业内部环境指示系统等企业内部固定的应用**；包装、广告、传播、展示与陈列规划等企业经营的应用**。
作业b：思考与实践。
1．收集20条以上的企业口号。
2．收集10套以上较完整的视觉识别系统。
第三教学单元 ci战略的策划与设计。
作业a：问答题。
1．阐述ci的策划与设计程序？
答：ci的策划与设计程序分为提案、调研、设计、实施、评测五个阶段。
第一阶段——提案阶段：
1） 明确导入ci的动机与目的。
2） 组织负责ci导入工作的机构。
3） 安排ci导入的工作日程。
4） 预算ci导入的费用。
5） 完成ci提案书。
第二阶段——调研阶段：
6） 调研的内容。
7） 调研对象。
8） 调研的方法。
9） 调研总结与分析。
10） 调研报告书的撰写。
第三阶段——设计阶段。
11） 形象定位。
12） 理念的构筑与提炼。
13） bi系统的设计。
14） vi系统的设计。
15） ci手册的制定。
第四阶段——实施阶段。
16） 内部传播与员工培训。
17） ci的对外发布。
18） 分阶段具体实施。
第五阶段——评测阶段。
19） 信息的反馈。
20） 分析评测。
21） ci计划的修订与完善。
2．ci的设计原则有哪些。
答：ci的设计原则有：统一性、差别性、适时性、文化性、动态的适应性、有效性等。
作业b：思考与实践。
1．收集一种或多种企业形象的资料，分析、归纳、整理，从中得出你的见解。
2．以某一类别的组织（某类行业的企业或社会团体）为依据，分析它的形象定位。
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