一、判断正误。
1.产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（×
2.产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（√
3.产品质量属于产品整体的核心部分。（×
4.企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众**。（√
5.企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（×
二、单项选择题。
1.以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？（b）
a．物质性创新 b．管理创新 c．顾客性创新 d．信息性创新。
2.以下哪一个是企业形象构成中层次最深、最核心的部分？（d）
a、企业视觉形象 b、企业行为形象。
c、企业造型 d、企业理念形象
3.以下哪一项不属于产品策划的要素？（c）
a、市场分析 b、产品定位
c、**定位 d、售后服务。
4.以下哪种属于统一品牌策略？（a）
a、企业生产的产品统一使用一个品牌。
b、同一产品使用两种或两种以上的品牌策略。
c、产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌。
d、不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌。
5.以下哪一种不属于竞争导向定价法？（d）
a、随行就市定价法 b、拍卖式定价法。
c、限制进入定价法 d、需求导向定价法
三、多项选择题
1.定价策划一般包含以下几个任务：（abcd ）
a、前段**策划 b、**结构策划。
c、**体系策划 d、**调整策划。
2.分销渠道策划的内容包括：（abcd）
a、分销布局策划 b、分销模式策划。
c、渠道招商策划 d、渠道制度策划。
3.分销渠道的目标包括：（abc）
a、保证货畅其流 b、保证**稳定。
c、促使市场最大 d、降低成本
4.品牌策划的策略包括：（abcd ）
a、统一品牌策略 b、多品牌策略。
c、主副品牌策略 d、联合品牌策略
5．企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式？（bde）
a.集团一体化 b.前向一体化c.多元一体化d.后向一体化e.水平一体化。
四、简答题
1、试述产品品牌化带来的好处？
答：1)巩固品牌的市场地位；2)保持和增强企业品牌生命力；3)有利于消费者对该品牌产品作出相应的购买倾向；
4）对于假冒品牌会起到一定的抵御作用。
2、创意有哪些形式？p52
答：夸张合理2比喻表现3联想表现4象征表现5突出表现6特征表现7写实表现8摄影表现9重复表现。
3、以竞争为目的的战略有哪几种，试分析其优缺点和实用性？p97
答：1标新立异，就是通过技术创新，实现产品和服务的差异化，从而提**格，获取更高的收益。
2成本领先，就是模仿领先者的产品和服务，但是在成本上努力降低，从而以更低的成本赢得市场的青睐而获取利润。
3细分市场，避开与当前市场中竞争者的竞争，而是努力寻找市场中细分的空白领域，然后从该领域做起，壮大后在扩大自己的经营范文，这样能在前期避开竞争。
4、标志一般可以分为哪几类？各有何优缺点？p129
答：1、具象型具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。
如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。
2、抽象型抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志，采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。
3、文字型标志文字型标志是指标志形象以文字为主的标志。文字型标志根据不同类别的图形又可分为汉字标志、字母标志和数字标志。
5、新产品定价的策略有哪些？p174
答：1新产品上市定价策略2**管理策略3**竞争策略。
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