一、 判断。
1. 企业采取种种积极的措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）
2. 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（）
3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）
4. 消费者、**员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要**。（）
5. 当消费者对商品的**反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（）
6. 网络营销能够为企业节省巨额**和流通费用，从而降低了产品的成本和**。（）
7. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（）
8. 对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。（）
9. 一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（）
10. 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（）
11. 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。（）
12. 一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求**弹性比较小。（）
13. 制定正确地**能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。（）
14. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）
15. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（）
16. 语言障碍是企业制定国际营销**组合策略时唯一需要考虑的因素。（）
17. 从市场营销学的角度来理解，市场是买卖之间商品交换关系的总和。（）
18. “需要层次论”的首创者是美国学者菲利浦·科特勒教授。（）
19. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（）
20. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。（）
二、 单选。
1. 市场营销的核心是（）
a．生产。b．分配。
c．交换。d．**。
2. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支？（）
a．蔬菜。b．远程旅游。
c．美容。d．打保龄球。
3. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）
a．降低调研成本。
b．了解消费者的经济承受能力。
c．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要。
d．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策。
4. 以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点？（）
a．二者都是选择性调查。
b．二者都是市场调研的方法。
c．二者都是根据调查者的主观标准选定的样本。
d．二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况。
5. 一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（）方面进行。
a．产业和市场。
b．分销渠道。
c．目标和战略。
d．利润。6. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）
a．推进商标策略。
b．家族商标策略。
c．等级商标策略。
d．类似商标策略。
7. 人员推销的缺点主要表现为（）
a．成本低、顾客量大。
b．成本高、顾客量大。
c．成本低、顾客有限。
d．成本高、顾客有限。
8. 产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。
a．组织管理费用太高。
b．有些产品和市场容易被忽略。
c．容易造成计划与实际的脱节。
d．不能及时得到足够的市场信息。
9. 以下哪一项不是公共关系的功能？（）
a．传播沟通。
b．协调关系。
c．刺激消费者即兴购买。
d．增进社会效益。
10. “适应企业界解决问题的需要”，这是ibm公司为自己规定的（）
a．企业的短期目标。
b．企业的任务。
c．企业的经营策略。
d．企业的计划。
11. 消费者购买饮料属于哪类购买行为？（）
a．经常性购买行为。
b．选择性购买行为。
c．**性购买行为。
d．集中购买。
12. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
a．进攻策略
b．专业化生产和经营。
c．市场多角化。
d．防御策略。
13. 人员推销活动的主体是（）
a．推销市场
b．推销品。
c．推销人员。
d．推销信息。
14. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采取的包装策略应是（）策略。
a．等级包装。
b．类似包装。
c．分类包装。
d．配套包装。
15. 理解价值定价法运用的关键是（）
a．确定适当的目标利润
b．准确了解竞争者的**。
c．正确计算产品的单位成本。
d．找到比较准确的理解价值。
三、 简答。
1. 有人说“产品包装越精美越好”，这个说法对吗？为什么？
2. 请指出下列两种产品的市场细分方法和适用的标准。
1） 空调；
2） 手表。
3. 简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。
四、 案例分析。
不断创新是杜邦成功的秘密。
学生手册第九章案例，略）
2019 秋 市场营销学
11 秋 专科 市场营销学 期末复习资料。一 单选题 在下列各题的备选答案中选择一个正确，1 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好 环境变化不大的企业适宜采用 a 紧缩战略b 抽资战略。c 稳定发展战略d 维持战略。2 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾...
2019秋市场营销学作业
201312考试批次。市场营销学 结课作业。学生姓名 苏文波。学习中心 安徽淮南毛集电大奥鹏。学号 110915211000252 专业 经济管理。年级层次 2011年秋季。1.针对 目标市场营销 方面的内容，通过报纸 杂志 网络等渠道查找一篇案例，就你所选择的案例提出 市场细分及消费者市场细分的依...
15秋《市场营销学》作业
一 单选题 共 10 道试题，共 50 分。v 1.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的 a.需要 b.需求。c.欲望。d.收入。2.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息 这些资料被称为 a.单一 b.二手资料。c.最初数据。...