《市场营销学》试卷。
一、单项选择题（每题1分，共40分）
1、“大营销概念”的最先提出者是（ ）
a．科特勒 b．杰克逊 c．格罗鲁斯 d．莱维特。
2、高机会和高威胁的业务属于。
a. 理想业务 b. 冒险业务 c. 成熟业务 d. 困难业务。
3、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以断定该企业的目标市场选择策略为。
a．无差异市场 b．差异性市场 c．密集性市场 d．以上都不是。
4、企业**工作的实质在于。
a．增加企业的利润b．沟通信息。
c．销售更多的商品(或服务) d．吸引更多的消费者。
5、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于。
a、零售 b、批发 c、**d、经销。
6、在以企业为中心的市场营销观念中“我们卖什么，就让人们买什么”是什么观念的表现。
a、生产观念 b、产品观念 c、推销观念 d、市场营销观念。
7、根据“波士顿”矩阵，企业中相对市场占有率较高，市场增长率较低的经营单位属于类业务。
a、问题 b、明星 c、奶牛 d、瘦狗。
8、“情人眼里出西施”说明消费者知觉对外来刺激产生了选择加工，属于。
a、选择性注意 b、选择性曲解 c、选择性保留 d、选择性提高。
9、一家电器商店在销售电冰箱时，与顾客约定在一个月内付款，如果在10天内付款打5％折扣，20天内付款打2％的折扣，这种折扣是。
a．功能折扣 b．数量折扣 c．现金折扣 d．累积折扣。
10、产品组合中产品项目的多少称为。
a．产品组合的宽度b．产品组合的长度。
c．产品组合的深度d．产品组合的相关度。
11、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是。
a．包装可以保护商品b．包装可以提高商品价值
c．包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
d．包装影响商品销售，会增加商品的成本。
12、绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定的代价来回避某种产品的需求状况，我们称之为。
a、负需求 b、充分需求 c、过量需求 d、有害需求。
13、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做。
a、人员推销 b、广告 c、公共关系 d、销售促进。
14、人寿保险属。
a．方便品 b．特殊品 c．选购品d．非渴求品。
15、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于。
a声望定价 b基点定价 c招徕定价 d需求导向定价。
16、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是。
a．寻找和分析、评价市场机会。
b．细分市场和选择目标市场。
c．发展市场营销组合和决定市场营销预算。
d．执行和控制市场营销计划。
17、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是。
a．生产观念 b．产品观念。
c．推销观念 d．市场营销观念。
18、企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公众和。
a．企业本身b．国外的消费者。
c．消费者收入d．社会文化。
19、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是。
a．反抗b．减轻。
c．转移d．保持。
20、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会。
a．上升b．下降。
c．大体不变d．时升时降。
21、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是。
a．可支配个人收入b．可随意支配个人收入。
c．消费者储蓄和信贷 d．消费者支出模式。
22、各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成。
a．一般群众b．地方公众
c．市民行动公众d．**公众。
23、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是。
a．文化因素b．社会因素。
c．个人因素d．心理因素。
24、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于。
a．复杂购买行为b．寻求多样化购买行为。
c．化解不协调购买行为d．习惯性购买行为。
25、家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于。
a．直接参照群体b．间接参照群体。
c．向往参照群体d．次要参照群体。
26、不属于消费者市场细分依据的是。
a．地理细分b．人口细分。
c．最终用户d．行为细分。
27、企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、**、分销信**等各个方面差别不大。这种定位方法属于。
a．初次定位b．重新定位。
c．对峙定位d．避强定位。
28、某钢铁生产企业兼并一家为它长期提供铁矿石的工矿企业，属于( )
a、后向一体化b、前向一体化 c、水平一体化 d、纵向专业化。
29、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的。
a．形式产品b．核心产品。
c．潜在产品d．延伸产品。
30、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做。
a．品牌化b．品牌名称。
c．品牌标志d．商标。
31、企业利润达到最高是在产品生命周期的。
a．介绍期b．成长期。
c．成熟期d．衰退期。
32、利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的**定得较低的吸引顾客，是采用的。
a．招徕定价b．撇脂定价。
c．**岐视d．折扣定价。
33、市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的。
a．长度b．宽度。
c．流程d．密度。
34、产业用品市场营销的主要**工具是。
a．人员推销b．广告。
c．营业推广d．公共关系。
35、业务会议，推销奖励，红利提成，商业信用等属于针对的营业推广方式。
a．中间商b．消费者。
c．推销人员d．产业市场。
36、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普。科特勒称之为（ ）
a．市场领先者 b．市场追随者 c． 市场挑战者 d．市场利基者。
37、人员推销具有较大的。
a．推广性b．实用性。
c．灵活性d．普及性。
38、如果甲产品**下降引起乙产品需求的增加，那么。
a．甲和乙产品是互替商品。
b．甲和乙产品是互补商品。
c．甲为低档商品，乙为高档商品。
d．甲为高档商品，乙为低档商品。
39是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务）。
a．现金折扣b．数量折扣。
2019市场营销学试题
市场营销学 试卷。题目得分。一。二。三。四。五。六。总分。一 单项选择题 每题1分，共40分 题号1答案题号11答案题号21答案题号31答案。1 大营销概念 的最先提出者是 a 科特勒b 杰克逊c 格罗鲁斯d 莱维特2 高机会和高威胁的业务属于 a.理想业务b.冒险业务c.成熟业务d.困难业务。3 ...
市场营销学2019试题
市场营销学试题。学习中心专业学号姓名。一 选择题 共10小题，每小题2分，共20分 1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是 a a.改变市场营销 b.刺激市场营销 c.开发市场营销 d.重振市场营销 2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是。d a.生产观念 b.产品...
2019市场营销学试题
市场营销学 试卷。一 单项选择题 每题1分，共40分 1 大营销概念 的最先提出者是 a 科特勒 b 杰克逊 c 格罗鲁斯 d 莱维特。2 高机会和高威胁的业务属于。a.理想业务 b.冒险业务 c.成熟业务 d.困难业务。3 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜 有霜 容量有100升 12...