高职市场营销专业人才培养现状调查分析

[摘要] 我们采用问卷、走访等方式对湖北武汉及浙江等沿海地区企业的营销人才需求状况进行了调研，详细分析了企业的需求态势及目前高职市场营销专业人才培养中存在的问题，以推动专业改革，为工商企业的可持续发展培养大批的营销生力军，更好地适应社会经济的发展要求。

关键词] 企业需求高职市场营销专业现状分析。

为造就真正满足市场需求的营销人才，我们对高职市场营销专业人才需求状况及当前人才培养情况进行了专题调研，现将调研情况总结如下，以期服务于高职市场营销专业建设与改革，提高人才培养质量，满足培养实用性、技能型高级专门人才的需要。

一、调研方法。

专题调研工作立足于湖北武汉及浙江等沿海地区，力图通过具有代表性的地区市场折射出全国市场的基本态势，提供具有借鉴与参考意义的资料。调研工作采用了下列三种方法。

1.问卷调研法。

调研期间共向省内外企业寄、发调研问卷265份，实际**197份， **率为74.3%。调查的对象主要是湖北、浙江等省的中小型企业，包括国有企业、外资企业及民营企业。

2.走访调研法。

调研工作中，调研人员走访了部分中小企业、武汉及浙江地区的人力资源市场和人才交流会，了解与掌握了企业对高职市场营销专业毕业生的需求情况及反馈信息。

3.文案调研法。

主要是查阅有关省、市的人才需求榜、部分**提供的人力资源招聘信息、有关**报道的市场营销专业人才需求状况等，从一定程度上反映出高职市场营销专业的人才需求状况。

二、高职市场营销专业人才需求调查结果分析。

我们通过整理问卷调查资料结果，分析走访调查资料和研究文案调查资料，基本摸清了高职市场营销专业人才需求态势。

1.市场营销专业人才的目标岗位群。

调查结果显示，社会所需营销人才从事的业务几乎囊括了现代工商企业的全部活动。企业的市场调研、策划开始、产品开发与创新、产品定价、销售渠道建立与管理、产品**、销售服务、客户管理等一系列活动都离不开营销人员。可见，市场营销专业人才的目标岗位分布极广，构成了很明显的目标岗位群。

其中，推销员、业务员或营销员是最主要的岗位。此外，客户管理员、营销策划员、市场信息员、销售代表、部门经理岗位也有一定的分布。