作者：牛文娜。
**：《商情》2023年第15期。
摘要]高等职业教育培养的市场营销专业人才能否服务于经济，取决于现在高职高专市场营销专业人才培养模式是否合适，是否进行了改革创新。我们就这个问题进行了**。
关键词]人才培养课程设置产学结合实践教学。
我国正处于对技能应用型人才的高需求时期，真正掌握应用技能的大学生应该比掌握纯学术理论的大学生更容易找到工作，而大量高职毕业生特别是营销管理类学生难以找到合适的就业岗位，究其原因不是数量过剩，而是毕业生的规格和质量不能满足企业经营的需要，难以适应知识经济时代对营销管理人才的需求。本文试图从高职市场营销专业教育实践中遇到的问题出发，寻找建立一个适合高职市场营销专业教育的培养模式，以实现高职教育改革的目标。
一、高职市场营销专业人才培养的现状与问题。
根据调查，目前我国绝大多数高职学院都以“本科压缩型”或“专科型”的模式办高职教育，其教学模式和结构不适应高职人才培养需求。特别对于市场营销这种实践性较强的专业，教学内容和知识结构的应用性、实践性、创新性以及知识更新跟不上经济的发展和变化，缺乏对学生实践能力和创新能力的培养，缺乏适应就业岗位更新的可持续发展能力。具体问题主要表现在以下几个方面：
一)市场定位不明确。高职教学计划是普通市场营销专业教学计划的翻版，或者是本科市场营销专业教学计划的压缩，高职市场营销专业没有统一规范的教学大纲，教师难以准确把握教学内容和教学方法。
二)人才与岗位的要求脱节。高职市场营销专业在人才的培养模式上，以封闭式教学为主，注重理论知识的讲授，忽略学生的实际应用能力的培养。虽然市场营销专业的毕业生供不应求，但是多数不能直接上岗，需要对其重新进行专业知识的培训，反而造成了一种市场营销人员失业的现象，这充分表现了我国高职教育的教育方向的失误。
高职院校市场营销专业人才培养优化对策
作者 刘印璇。广西教育 c版 2014年第12期。摘 要 结合广西人才市场官方 公布的岗位供求信息，阐述企业对市场营销专业毕业生需求情况和营销岗位能力素质要求，从企业人才需求的角度提出了相关的高职市场营销专业人才培养的优化对策。关键词 高职 市场营销 人才需求 人才培养。中图分类号 g 文献标识码 ...
高职院校市场营销专业人才培养模式改革
年第 期。边疆经济与文化。仉 总第 期 教育教学 霭职越帘渤营跨。游瀑濮嚣。孙微微。秦皇岛职业技术学院商贸系，河北秦皇岛 摘要 近几年来市场营销的理论和思想已经渗透到更多的领域，经济的飞速发展，加大了对营销人才。的需求，然而市场营销专业课程的应用性及与市场需求的贴切性，决定了营销专业毕业生的市场竞争...
高职院校市场营销专业人才培养模式研究2500 1
文章蓝色字体表述不完整 摘要 市场营销专业人才的培养是影响到产品进入市场的重要一环。现代市场中的市场营销竞争压力越来越大，培养复合型的市场营销专业人才是当前高职院校的主要职责之一。本文首先分析当前社会对市场营销专业人才的要求，然后再针对具体的培养方式进行详细地讨论，为相关的高职院校提供相关的参考信息...