《星际争霸2》营销策划书。
1、前言。1）行业背景。
《星际争霸ⅱ》（starcraftⅱ）是由暴雪公司在2024年7月27日推出的一款即时战略游戏，过去的几年中，为了游戏的平衡性测试，在全世界各地开通的多个服务器。其中比较著名的就是美国的服务器，台湾的服务器，中国的服务器。（以下分别简称美服，台服和国服）为了防止版权纠纷以及其他的问题，暴雪公司在星际争霸2的收费上面采用了一般网游的收费模式计时收费。
玩家可以随意选择各国的服务器进行游戏。
二）策划目的。
星际争霸2自从上市以来国服就饱受争议，在美服和台服的激烈竞争和比较下，2009上市的国服表现差强人意，特别是在最新版本《虫群之心》更新以后，由于众多外部的原因导致国服人数大量减少转而流向台服和美服。此策划的目的就是提高国服的形象，让国人重新认识国服，让老玩家回到国服，新玩家选择国服。
2、游戏简介。
星际争霸ⅱ》（starcraftⅱ）是由暴雪在2024年7月27日推出的一款即时战略游戏，作为《星际争霸》的续篇讲述了人族、星灵和异虫三族的故事。 《星际争霸ⅱ》延续了《星际争霸》人族、星灵和异虫三足鼎立的传奇史诗，三大截然不同又各赋异秉的种族再次面临冲突与对抗。《星际争霸ⅱ》保留了一些《星际争霸》的兵种与建筑，同时一些兵种被赋予了新的技能，一些兵种被淘汰或代替了。
旧有兵种、升级兵种以及全新的兵种一一登场，为了各自种族的生存，展开搏杀，战火烧遍整个星系。
在本游戏中你要运用开始时的6个农民（游戏里的一种基础的工作单位）进行发展，之后训练出属于自己的部队，与敌人交战。运用天马行空的战术，和灵活的操作技巧将敌人一个个的消灭，来获得游戏的胜利。
在整个游戏界中《星际争霸ⅱ》属于传统的即时战略类游戏，有着《星际争霸》的铺垫让这款游戏迅速的为人们所接受。
3、现状分析。
一)市场现状。
这是一款全世界都知道并且在玩的一款游戏，wem、g联赛、wcg都将《星际争霸2》列为了比赛项目。电子竞技已经进入了一个新的时代。之后将会有越来越多的人知道电子竞技，电子竞技成为奥运会项目已经是指日可待的事情了。
然而作为即时战略类游戏的经典之作，《星际争霸》在游戏界内就像，跑步在田径项目之内拥有着无可撼动的地位。在虚拟产品日益发达的今天，游戏产业将会是一个利润空间极大的新兴市场。
2）产品状况。
现状市面上有三个主流服务器，分别是美服、台服和国服。美服的售价是59.9美元之后按15rmb1000分钟进行计时收费（可以任意选择《自由之翼》和《虫群之心》进行游戏）。
台服则是255rmb可以畅玩《星际争霸2》的两个版本《自由之翼》和《虫群之心》（不进行计时收费一次性收费政策）然而国服的**商网易公司则推出的是90rmb的畅玩版（现在只能进行《自由之翼》的游戏《虫群之心》通过审批之后自动升级为《虫群之心》）花一个版本的钱玩两个版本的游戏。
《自由之翼》 《虫群之心》
4、swot分析。
一）优势。星际2的国服是网易**，一般而言，有魔兽**网易公司的前提是容易为人们所接受。在国服网速上有优势，不会游戏延迟。
与同在中国的玩家一起畅玩，交流会更加的有满足感，和成就感。而且国服的收费与一般的收费不同，采取的是一次性的收费（非一般网游的计时收费）国服推出的畅玩版只需90rmb就可以获得《自由之翼》和《虫群之心》两个版本游戏权。相比台服的255rmb和美服的59.
9美元可以媲美。
2）劣势。因为文化局审批的原因，新版本《虫群之心》的版本还没通过文化局审批。现在游戏的版本比美服和台服要低几个版本，无法提供相关的服务，无法获得更多的游戏乐趣。
三）机遇。中国有广阔的市场，任何一个游戏玩家都可能成为《星际争霸2》的购买者。与此同时中国大地上面老的《星际争霸》玩家比较多，好多还不知道有畅玩版。
游戏的版本迟早会更新，之后国服将提供和美服台服相同的服务，因此国内的市场前景广阔。
四）威胁。因为无法提供更优秀的服务，导致大量的玩家外流。版本更新美服和台服都比国服要快更能跟上世界的节奏。
5、市场营销策划达到的目标。
在宣传下，现在国服有300万注册用户，达到国服有500万注册用户。现在基本时段实时**玩家10万，达到实时**玩家超过50万。
6、营销方案。
1）每周举行线上活动，请知名的解说员来进行钻石组直播比赛的解说。加强交流稳固现有的游戏玩家。
2）进行线上邀请赛，邀请各路好手进行小规模的比赛决出周，季，年度冠军，给予一定量的虚拟奖励。提升国服整体水平，吸引更多玩家。
3）进行大型公关活动，室外进行对战直播，提高民众兴趣，扩大潜在玩家。
4）组建官方下线交流论坛，让玩家闲暇之余可以交流心得，精进水平。
5）对各种大型的动漫展和校园活动进行赞助，提高整体公司和国服形象。
7、财务预算。
目标销售额：2000000*90=18000000元。
人员费用：50*200=10000元。
公关费用：100000元。
赞助费用：100000元。
市场营销2班。
文清杨曾涛张敏邓小娟。
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