a.生产观念b.产品观念c.推销观念d.市场营销观念。
齐齐哈尔建设职工大学班级。
2、市场营销观念的具体表现为（）
a.我们生产什么，就卖什么b.皇帝女儿不愁嫁《房地产市场营销》期末试题。
c.我们卖什么，人们就买什么d.顾客就是上帝3、“酒好不怕巷子深”是那种营销观念的具体表现（）
题号一二三四五总分复核人。
a.产品观念b.推销观念c.市场营销观念d.社会营销观念得分。
4、市场营销理论作为一门学科产生于19世纪末20世纪初的（）评卷人。
a.英国b.法国c.日本d.美国班级。
5、某地区的恩格尔系数为40%，则该地区的生活水平属于（）
一、填空题（每空1分，共50分）
a.绝对贫困b.小康水平c.勉强度日d.非常富裕（）
年以上，5年以下的市场**被称为（）
1、从营销角度看待市场，市场是具有和的消费者。姓名。
a.长期**b.中期**c.短期**d.近期**2是消费者把潜在购买力变成现实购买力的重要条件。
7、需求**弹性处在以下哪种情况时被称为单一弹性（）
3、房地产主要有三种存在形态，即和___
a.当e＜1时b.当e=0时c.当e=1时d.当e＞1时4、市场上不可能有两宗的房地产。8、在产品生命周期的最初阶段，将新产品的**定得较高，在短期内获得。
5、市场营销观念是指企业在市场营销管理过程中在处理。
丰厚利润的定价策略被称为（）
___和___三者利益关系方面所持的基本观念或指导思想。
a.渗透定价策略b.满意定价策略c.招徕定价策略d.撇脂定价策略。
6、房地产市场营销环境是指影响房地产企业生存和发展的各种___
9、遮风避雨，经久耐用，满足生产和生活需要属于房地产那一层次（）和的总和。
a.核心产品b.形式产品c.延伸产品d.附加产品。
7、微观环境是指___影响房地产企业的各种因素，包括___
10、房地产开发商利用两个或两个以上的流通环节来销售自己产品的渠道。
被称为（）8、恩格尔定律的主要内容是：一个家庭的收入越少，其总支出中用于。
a.长渠道b.短渠道c.宽渠道d.窄渠道___支出的比重就___随着家庭收入的___用于购买。
三、判断题：（每题1分，共15分）
___的支出占总支出的比重___而用于其他方面的。
1.使用德尔菲法进行**一般以反馈四轮为宜和的支出比重将会这一定律阐述了。
2、从营销学角度分析，市场是指商品交换的场所（）
消费者和消费者的内在关系。
3、房地产的**市场指的是存量房地产市场（）9、**商是指为房地产企业提供。
4、卖方市场是指**商品的商家，而买方市场则是指购买商品的顾客（）
和等资源的企业和个人。
5、人口增长率越快，消费者购买力就越强( )10、中间商按其是否拥有商品所有权分为和。
6、消费者的收入指的是消费者的可支配收入（）11、市场营销环境分析常用的方法为“swot”法，即对企业进行___
7、技术是一种创造性的再生力量（）
和分析8、留置问卷调查比邮寄调查的**率高（）12、房地产市场**的主要原理有和。
9、市场细分的目的是为了在众多的目标市场中选择一个或几个细分市场。
13、细分市场的盈利能力主要受到五种因素的威胁，一是。
二是三是。10、房地产产品生命周期指的是房地产产品的市场寿命（）
四是五是。11、需求弹性大的房地产制定较**格对企业有利( )14、房地产商品的最**格取决于最低**取决于。
12、收入越高，**意识越强，反之则越弱。（）而在最高和最低**的幅度内，具体**取决于。
13、房地产经销商一般没有批发和零售之分（）二、单项选择题：（每题1分，共10分）14、品牌必须同时具有知名度、美誉度和忠诚度（）
15、大多数人对宝马车有需要但无需求（）1、“营销近视症”出现在以下哪种营销观念之中（）《1 -
五、案例分析题：（本题10分）
四、简答题：（共15分）两个开发商。
两个开发商，一个在城东十里开发圆梦花园，一个在城西十里开发凤。
凰山庄。城东的聘请了最好的设计师，使用了一流的施工队，城西的也是如1.市场细分（4分）此。
一年后，总投资10亿的圆梦花园建成了。60栋楼房环湖排列，波光倒。
影，清新雅静，曲径回廊，处处花草，置身其中，真如在花园中一般。不久，凤凰山庄也竣工了，真像一座山庄，60栋楼房依山而筑，青砖碧瓦，绿树掩映，清风徐徐，松涛鸟鸣，确实是理想的居住地。圆梦花园首先在电视台打出广告，接着是报纸和电台，它们打。
算投资1000万做宣传，让圆梦花园成为购房者真正圆梦的地方。凤凰山庄建好后，也拿出1000万，不过它们没有交给广告公司，而是给了公交公司，让它们。2.
简述房地产的**构成？（6分）把跑西线的车由每半小时一班增加到每5分钟一班。一个月后，凤凰山庄售出的房是圆梦花园的10倍。
一年后，凤凰山庄开始清盘，圆梦花园开始降价。现在去凤凰山庄的车每2分钟就有一班，坐这条线路上的车，人们可以得到一张如公园门票大小的彩色车票，它的正面是凤凰山庄的广告，反面是一首四言绝句，这种车票每周一换。据说，凤凰山庄有个孩子已在车上背了四百多首唐诗，最少的也背了五十几首。
前不久，圆梦花园申请破产，凤凰山庄借势收购。从此，市区又多了一条车票上印有宋词的线路。问题：
你如何评价两个开发商的不同做法？
3.什么是房地产**？有哪几种方式？（5分）姓名。
3)房屋建筑安装工程费，包括建造房屋过程中所耗费的各种材料、
构配件、零件、施工机械使用费、人工费等直接费用，施工管理费和其他间接费用。附：试题答案：
4)经营管理费，指房屋开发经营单位的管理人员所消耗的一切费用和上缴的管理费。一、填空题：(5)利润和税金。
1.购买欲望、购买能力。
2.购买欲望3.答：房地产**是指房地产营销人员通过各种方式将有关企业以及。
3.单纯的土地、单纯的建筑物、房地合一产品的信息传播给消费者，影响并说服其购买该企业的产品或服务，或至少。
4.完全相同是促使潜在顾客对该企业及其产品产生信任和好感的活动。
5.企业、顾客、社会房地产**的主要方式有：广告、人员推销、营业推广和公共关系6.内部条件、外在因素。
7.直接、企业本身、消费者、**商、中间商、竞争者、社会公众。
五、案例分析。
8.食物、越大、增加、食物、下降、开支、储蓄、上升、收入水平、支。
出模式答：1.圆梦花园所采用的销售方式是以生产者为中心的旧观念中的推。
9.建筑材料、建筑机械设备、能源、劳动力销观念，而凤凰山庄所采用的是以消费者为中心的新观念中的市场营销观念。
10.经销商、**商2.市场营销观念与推销观念有着本质的区别。主要体现在：11.优势、劣势、机会、威胁。
12.连续性原理、类推性原理、相关性原理第一，推销观念注重的是卖方的需求和利益，而市场营销观念强调的是买。
13.房地产市场内现有竞争对手的威胁、新加入的竞争者的威胁、替代方的需求和利益。
品的威胁、购买者讨价还价的能力、**商讨价还价的能力第二，推销观念主要考虑如何将既有的产品推销出去，得到收入，而市场。
14市场需求、产品成本、同类竞争产品**水平营销观念则以市场需求为出发点，通过整体营销手段以满足顾客的需求和欲望，从而获得企业的利益。
二、单项选择题：第三，推销观念以生产者为主导，认为顾客应服从生产者，相反，市场营。
销观念以顾客为主导，认为“顾客就是上帝”。3.本案中凤凰山庄拿出1000万没有做广告，而是让利给消费者，三、判断题：处处为消费者的利益着想，真正把消费者当成了上帝，不仅方便了。
1.对2.错3.
对4.错5.错6.
错7.错。 8.
对9.错10.对消费者，还使他们的孩子学到很多知识，给消费者留下极好印象，11.
错12.错13.对14.
对15.对而圆梦花园的做法刚好相反，急功近利，一心只想快点把楼盘卖出去，没有考虑消费者的感受，反而欲速则不达，最后被凤凰山庄收。
四、简答题：购也就不足为奇了。
1.答：是指按照消费者在市场需求、购买动机、购买行为和购买能。
力等方面的差异，运用系统方法将整个市场划分为若干不同消费群（子。
市场），然后选择合适的子市场作为企业服务的目标市场的过程。
2.答：房地产商品的**主要由以下几部分组成：(1)土地开发使用费，包括土地出让金、征地拆迁费和土地直接开发费三项内容。
2)勘察设计费，是指委托勘察设计单位为房屋建设进行勘察、规划、设计所支付的费用《》-3 -
房地产市场营销
市场营销是西方市场经济发达国家诞生的一门学科，在西方有一种说法 我是在市场营销的熏陶下成长的 市场营销这门学科，是随着市场经济的发展形成的，它反过来又服务于市场经济，在当前，市场营销的哲学思想已成为西方所有公司整体战略的基石。一 市场营销的概念 市场营销的观念的核心是 了解消费得的需求，运用合适的产...
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当前房地产市场营销模式的 目前，房地产企业面临土地资源稀缺 住房需求下降 房产 持续 住宅空置率升高的新形势。因此，创新房地产营销策略，提升顾客满足度，在准确定位的基础上进行差异化战略，实施全面质量营销模式势在必行。房地产形势营销策略全面质量营销。一 房地产营销面临的新形势。资金 土地和消费者是房地...
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产品观念阶段。含义 由于购买力的限制，消费者最喜欢那些高质量多功能有特点的产品，产品观念已生产为中心，忽视市场的存在，以消费者愿意出 购买最优质产品为目的。特点 1.生产与质量是企业经营活动的基本出发点2.提高质量和产量是提高企业经营绩效的主要手段3.不重视消费者的需求与产品推销。推销观念阶段。含义...