《市场营销策划》考试题二。
一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分）
1、**、社会公共事务机构、社区、股东是企业的（ ）
a、生存性公众b、功能性公众c、同业性公众d、扩散性公众。
市场营销策划》考试题二。
一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分）
1、**、社会公共事务机构、社区、股东是企业的（ ）
a、生存性公众b、功能性公众c、同业性公众d、扩散性公众。
2、对企业的行动不作出迅速反应，或者反应不强烈，这可能是因为它们认为顾客很忠诚，或者是还没有注意到企业的行动，也可能是对反应缺乏资金支持。这种竞争者是（ ）
a、从容不迫型b、选择型c、强烈型d、随机型。
3、领导者扮演的是协调者的角色，高层管理人员的能动性得以充分发挥，使得计划执行更加完善。这种模式是（ ）
a、指令型模式b、转化型模式c、合作型模式d、文化型模式。
4、企业不改变产品，也不改变广告宣传的内容和方式，直接将某种产品出口到国外市场。这是（ ）
a、产品和宣传直接延伸b、产品延伸，宣传改变c、产品改变，宣传延伸d、产品和宣传同时改变。
5、根据过去的成功案例，吸取其经验，进行策划的一种方法。这是（ ）
a、程序法b、模型法c、案例法d、**询问法。
6、高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）
a、问题类战略业务单位b、明星类战略业务单位c、现金牛类战略业务单位d、瘦狗类战略业务单位。
7、汽车经销商想要了解在广播电台哪一频道做广告的效果更好，只要派人到汽车修理厂查看送来修理的汽车收音机的措针在哪个波段最多即可。这种方法是（ ）
a、直接观察法b、亲自经历法c、痕迹观察法d、行为记录法。
8、企业推出多种产品，并配以多种宣传手段，力图满足各种消费者不同的兴趣和爱好的需要。企业采用的策略是（ ）
a、无差异市场策略b、差异性市场策略c、密集性市场策略d、质量领先策略。
9、先对产品进行分类，再为每一类产品设计同一品牌。这是（ ）
a、统一品牌b、个别品牌c、个别的统一品牌d、统一的个别品牌。
10、有的企业有意把几种商品的**定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。 这种策略是（ ）
a、尾数定价策略b、整数定价策略c、声望定价策略d、招徕定价策略。
二、多项选择题（11~20题。每题2分，共20分）
11、危机处理的原则有（ ）
a、预防原则b、诚实原则c、应急原则d、公开原则e、透明原则。
12、一般情况下，市场领导者保持自己的领导地位，主要有以下策略（ ）
a、扩大市场需求量b、保护市场占有率c、提高市场占有率d、攻击旗鼓相当者e、攻击当地的小企业。
13、市场营销组织的建立必须依据的原则有（ ）
a、以顾客为中心，为顾客服务的原则b、统一领导与分级管理的原则c、合理分工与紧密协作的原则d、效率原则e、效益原则。
14、国外生产已成为企业进入国际市场的一条重要渠道。国外生产主要有以下形式：（
a、国外组装业务b、合同制造c、许可**d、国外合营企业e、国外独资生产。
15、按照市场营销策划的性质划分，可把市场营销策划分为（ ）
a、基础策划b、运行策划c、发展策划d、宏观策划e、微观策划。
16、多角化的方式主要有（ ）
a、同心多角化b、后向多角化c、水平多角化d、前向多角化e、集团多角化。
17、影响消费者消费需求的基本因素除了宏观的经济、政治、法律、科技和文化因素外，更直接的因素是与消费者本身密切相关的因素，它包括（ ）
a、消费者数量b、消费者构成c、消费者家庭结构d、消费者收入状况e、消费者的购买动机。
18、对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们则称之为（ ）
a、环境市场机会b、企业市场机会c、显性市场机会d、行业市场机会e、边缘市场机会。
19、品牌命名的原则有（ ）
a、易于命名的原则b、独特新颖，寓意深刻c、提示产品特色。
d、不触犯法律，不违***道德和风俗习惯。
e、产品效用。
20、企业提价通常会影响销售，但是消费者对于企业提价的理解可能是（ ）
a、这种产品很畅销，不赶快买就买不到了。
b、这种产品很有价值。
c、此产品**看涨，将来一定很贵，先买下来保值。
d、卖主想尽量取得更多利润。
e、**还会进一步**，等一等再买。
三、填空题（21~30题。每题1分，共10分）
21借某一时期人们关注的体育问题，往往能得到意想不到的效果。
22、市场拾遗补缺战略成功的关键在于实行。
23是最常见的市场营销机构的组织形式，它是由营销副总经理领导的各种营销职能专家构成的组织类型。
24是指生产企业把产品直接卖给国外的顾客或最终用户，而不通过国内的中间机构。
25是指企业对未来将要发生的市场营销活动，进行全面系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销未来方案，其作用可以视同为企业市场营销管理软件。
26、所谓企业的是指存在顾客需求并且可以使企业获得经营利润的领域。
27、企业在市场总需求中所占的需求份额，是。
28、在企业市场营销组合中是关键的因素，它是最后进入消费领域、满足消费者需要的唯一手段。
29、产品线现化化的方法有和全面更新。
30即规定在一定时间内，如果购买总数超过一定数额时，按总量给予一定的折扣。
四、计算题（31~32题。每题5分，共10分）
31、某企业某品牌产品在非**期间的边际利润为5元，每天正常的销售量为10000瓶。如果在**活动期间每瓶的平均**费用为2元，在**期间每天需达到多少瓶的销售量才能补偿**活动的成本？
市场营销策划考试题一
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市场营销策划考试题三
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《市场营销策划》考试题一
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